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宗媛媛|重拳出擊整治醫(yī)美廣告亂象，還有醫(yī)美案例對比圖在賣？

“精靈耳”“高顱頂”“直角肩”……隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)在廣告中大肆渲染“容貌焦慮”，誘導(dǎo)畸形的審美偏好。近日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，明確指出將重點(diǎn)打擊醫(yī)美廣告中的十大亂象。
現(xiàn)狀
醫(yī)美體驗(yàn)分享帖暗藏機(jī)構(gòu)廣告
“就想做個膚淺的人，以貌取勝”“臉就是自己的風(fēng)水，顏值就是潛在的財富”……
盡管曾經(jīng)充斥電梯間的洗腦式醫(yī)美廣告已經(jīng)紛紛退散，但在社交平臺上，一張張搭配精致面容的醫(yī)美海報還在用這樣的文字不斷制造著“容貌焦慮”。
《2021中國職場女性洞察報告》顯示，超5成職場女性有“容貌焦慮”，90后“容貌焦慮”的占比最高，達(dá)到60%。此前，中青校媒面向全國2063名高校學(xué)生就“容貌焦慮”話題展開問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，59.03%的大學(xué)生存在一定程度的“容貌焦慮”。
然而，醫(yī)美火熱的同時，投訴量也在激增。中國消費(fèi)者協(xié)會官網(wǎng)發(fā)布的全年受理投訴統(tǒng)計表顯示，2015年至2020年，涉及醫(yī)療美容的投訴從483件增長到7233件，5年間投訴量增加近14倍，虛假宣傳成為投訴“重災(zāi)區(qū)”。
與赤裸裸的廣告相比，發(fā)布在社交平臺上的體驗(yàn)分享帖或醫(yī)美平臺上的變美日記似乎更具說服力，但其中同樣暗藏玄機(jī)。
在一款遍布“種草筆記”的應(yīng)用中，采訪人員看到多篇有關(guān)光子嫩膚的分享文章。值得注意的是，無論是來自山東臨沂的發(fā)布者，還是來自海南海口的發(fā)布者，都在文章中提到自己是在一家沈陽的醫(yī)美機(jī)構(gòu)體驗(yàn)，而文章上方的定位信息，則精準(zhǔn)指向這家診所。
仔細(xì)閱讀文章，采訪人員發(fā)現(xiàn)二者內(nèi)容高度雷同。“姐妹們，遇到這種說辭也很正常，我一共咨詢了7家機(jī)構(gòu)，基本上大家都是這么說的……”就連這樣的曲折“經(jīng)歷”，兩個人都分毫不差。而文末，更是不約而同地給出一致的推薦。
市場
醫(yī)美案例對比圖可隨意加水印
真假難辨的醫(yī)美案例背后，究竟是怎樣的市場？采訪人員從這款應(yīng)用中聯(lián)系了一名主推高清案例的用戶。
【 宗媛媛|重拳出擊整治醫(yī)美廣告亂象，還有醫(yī)美案例對比圖在賣？】“我們是一款手機(jī)軟件，每天更新30到50組高清對比圖和對比視頻，每組案例配好文案，自動打上你的水印。”添加微信好友后，對方告訴采訪人員，提供的案例主要是眼、鼻、胸、臀、唇、提眉、拉皮等手術(shù)類項目案例，還有一些護(hù)膚針劑類的案例。
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文章插圖
電商平臺的醫(yī)美案例文件夾
“可以在水印設(shè)置里面輸入你的品牌名和微信號，提交審核。”短短1分鐘后，采訪人員隨意填寫的醫(yī)美機(jī)構(gòu)顯示審核通過。不過，要想每天得到素材，需購買會員。平臺顯示，個人版會員12個月收費(fèi)2998元，團(tuán)體版會員3個月收費(fèi)6498元。
在電商平臺，也有專門從事醫(yī)美整形案例銷售的商家。其中一家聲稱付款后30秒左右系統(tǒng)自動發(fā)送下載地址到聊天窗口，包括8000張高清醫(yī)美整形案例圖、1300個案例視頻和100個源文件案例，售價僅59.98元。從圖片可以看出，這些資料分為去皺、填充、吸脂、線雕等多個文件夾，而展示出的部分案例均為真人對比圖。
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采訪人員又咨詢另一個商家，對方稱可以提供醫(yī)美案例對比素材的包月設(shè)計，分為每月899元、1200元和1800元三檔。從發(fā)來的案例來看，部分圖片上明確打出“100%真實(shí)案例盜圖必究”的字樣，并標(biāo)有醫(yī)美機(jī)構(gòu)的名稱。
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