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品類|星陽獨(dú)家：京東美妝入駐率超250%，打通男女老少多條鏈路

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的持續(xù)發(fā)酵下 ， “變美”不再僅限于女性專利 ， 而美妝也逐漸成為唯一一個(gè)涵蓋男女老幼的品類 。 近期 ， 京東入駐招商針對(duì) ， 不斷發(fā)酵的美妝市場(chǎng)做出了“線下布展+線上鉅惠”的雙導(dǎo)向性福利政策 。
這也為眾多小微企業(yè)打開了入駐京東的綠色通道 。

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隨著 ， 隨著人們愛美意識(shí)的提升 ， 大眾對(duì)美的感知不再單一 ， 不同年齡、性別下催生出的類目產(chǎn)品也愈發(fā)多樣化、細(xì)分化 。
因此 ， 美妝的的細(xì)分類目得到了一個(gè)很好的拓展 ， 其一級(jí)類目美妝護(hù)膚下分為：男士面部護(hù)膚、香水彩妝、面部護(hù)膚、美妝工具、特殊商品、身體護(hù)膚等多個(gè)二級(jí)類目 。 所以說 ， 美妝的市場(chǎng)是相當(dāng)廣闊的 。

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星陽此次帶你聚焦美妝市場(chǎng)下京東平臺(tái) ， 在消費(fèi)升級(jí)后 ， 美妝賽道又呈現(xiàn)出哪些區(qū)別于以往的發(fā)展趨勢(shì)？京東入駐招商會(huì)以此給予什么政策上的跟進(jìn)呢？
美妝市場(chǎng) ， 2022年規(guī)模將超5000億元 星陽了解到 ， 目前中國美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過3000億元人民幣 ， 而且還處于可持續(xù)發(fā)展過程中 。
根據(jù)推算到2022年 ， 中國美容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5000億元 。 如果加上個(gè)人護(hù)理品類 ， 我國的美妝市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到萬億量級(jí) 。

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在產(chǎn)業(yè)集聚、新技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的推動(dòng)下 ， 中國美容行業(yè)進(jìn)入了“新經(jīng)濟(jì)”全面覺醒的時(shí)代 。
所以這么多年來 ， 美妝市場(chǎng)一直保持著高效能狀態(tài) 。 所以在疫后線上經(jīng)濟(jì)恢復(fù)中 ， 美妝經(jīng)濟(jì)一直是引領(lǐng)市場(chǎng)的先行品類 。

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京東落子美妝 ， 年度重點(diǎn)扶持類目 據(jù)星陽最新了解 ， 今年9月初 ， 京東最新發(fā)布的品質(zhì)招商計(jì)劃中 ， 為助力更多產(chǎn)業(yè)商家克服資金和規(guī)模上的難題 ， 京東美妝在費(fèi)用方面提供0扣點(diǎn)起 ， 六個(gè)月內(nèi)全額返還 ， 三個(gè)月內(nèi)減免平臺(tái)使用費(fèi)（新入駐商家在京東開店一個(gè)月內(nèi)返還） 。
此外 ， 新業(yè)務(wù)第一年質(zhì)量保證金降至1萬元 ， 注冊(cè)資本標(biāo)準(zhǔn)由50萬元降至10萬元 。

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星陽據(jù)悉 ， 在京東美妝“0扣點(diǎn) ， 0平臺(tái)使用費(fèi)”優(yōu)惠招商政策的鼓勵(lì)下 ， 市場(chǎng)積極反饋 ， 激起了美妝市場(chǎng)不少企業(yè)入駐 ， 尤其是小微企業(yè) 。
因此 ， 9月1日至9月10日 ， 提交京東入駐的美妝行業(yè)商家數(shù)量較8月同期增長(zhǎng)250% ， 在線咨詢的商家數(shù)量也大幅增加 。
而星陽認(rèn)為 ， 這部分增長(zhǎng)的入駐商家數(shù)量一部分原因也是因?yàn)榧磳⒌絹?1.11電商大促 。 但是無論如何 ， 入駐京東已經(jīng)成為市場(chǎng)一個(gè)風(fēng)口 。

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除了簡(jiǎn)化入駐流程 ， 京東美妝還為大部分新入駐商家定制了“成長(zhǎng)禮包” ， 針對(duì)大部分新業(yè)務(wù)尚未形成規(guī)模、缺乏運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)狀 ， 助力商家新業(yè)務(wù)快速入門 ， 解決運(yùn)營痛點(diǎn) ， 助力新店快速成長(zhǎng) 。
新商戶不僅可以接受美妝專業(yè)課程的培訓(xùn) ， 還可以基于京東提供的機(jī)會(huì) ， 全方位吸收品類和產(chǎn)品建議、產(chǎn)品優(yōu)化以及店鋪布局、運(yùn)營指導(dǎo) 。
通過京東提供的全鏈路用戶運(yùn)營工具幫助商家積累用戶資產(chǎn) ， 從小白商家快速進(jìn)階為運(yùn)營大師 。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀