稿源：中關(guān)村在線
隨著顏值經(jīng)濟興起 ， 當代女性越來越注重自我審美 ， 在“悅己”的市場下 ， 消費者對于脫毛的需求逐漸增加 ， 各種家用脫毛儀的廣告營銷大行其道 ， 家用脫毛儀的市場正在崛起 。
數(shù)據(jù)顯示 ， 中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展迅速 ， 市場規(guī)模不斷擴大 ， 2016年我國祛斑、嫩膚、脫毛類光電設(shè)備市場規(guī)模占比分別為30%、25%、22% ， 以美膚類基礎(chǔ)需求為主 ， 并且2020年個護品類新品指數(shù)中脫毛儀以45%的高指數(shù)脫穎而出 ， 成為資本方重點投資的領(lǐng)域 ， 在京東搜索“脫毛儀”能出現(xiàn)27000多款的產(chǎn)品 ， 成為了增長最快的品類之一 。
【波長年輕人撐起脫毛儀市場也瘋狂：我們是否真有必要購買一臺脫毛儀】
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相較于國內(nèi)較晚起來的脫毛市場 ， 在日韓文化里 ， 脫毛早已占據(jù)了較大的比重 。 2021年日本某網(wǎng)站曾針對20多歲年輕女孩的調(diào)研顯示 ， 超過三成的人做過全身脫毛 ， 近七成的人有全身脫毛的想法 ， 不少日韓女生認為“不刮腋毛是沒有素質(zhì)的行為” ， 剃毛成為了她們形象管理的重要一環(huán) 。
可以說是愛美是女人的天性 ， 在她們看來一切麻煩在美面前都不是事兒 。
對比去美容院和刮毛刀、脫毛膏 ， 從投入費用與時間來看 ， 入手脫毛儀無疑是現(xiàn)今這個時期最優(yōu)的選擇 。
而看似種類繁多的脫毛儀 ， 它依舊是一個新鮮的事物 。 據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示 ， 2016年至2020年新成立的脫毛儀相關(guān)企業(yè)從17家增至了58家 ， 除了受到“顏值經(jīng)濟”影響導致產(chǎn)品賽道迅速擴張外 ， 也離不開近幾年頭部品牌的營銷攻勢和藝人、網(wǎng)紅種草的宣傳帶貨 。
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得益于互聯(lián)網(wǎng)快速傳播和名人效應(yīng)的口碑營銷 ， 脫毛儀的產(chǎn)品被大眾所熟知 ， 我們在小紅書、抖音等平臺搜索“脫毛儀” ， 相關(guān)內(nèi)容能檢索到數(shù)萬乃至數(shù)十萬條 ， 并且在頭部主播和藝人的流量加持下 ， 數(shù)千臺脫毛儀能夠瞬間銷售一空 。 可以說脫毛儀的“爆紅”下 ， 社交平臺和直播行業(yè)的崛起功不可沒 。
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在脫毛儀如此快速發(fā)展的局面下 ， 越來越多廠商涌入賽道 ， 部分中低端品牌產(chǎn)品的無規(guī)格化造成了市面上產(chǎn)品良莠不齊的局面 ， 不少產(chǎn)品質(zhì)量問題、使用后皮膚出現(xiàn)了過敏甚至紅腫等負面聲音充斥著市場 。
在這個局面下 ， 我們又是否有必要購買一臺脫毛儀呢？
中國家用電器協(xié)會專職副理事長朱軍在談及產(chǎn)品分類時曾說道：“因為脫毛本身是對身體進行了改變的 ， 不能因為消費者在生活中可以直接購買 ， 就不認為它是醫(yī)療設(shè)備 。 ”因此激光類脫毛儀應(yīng)屬第三類醫(yī)療器械 ， 強脈沖光脫毛類產(chǎn)品在18年發(fā)布的通知中被分類界定為第二類醫(yī)療器械 。
國家藥監(jiān)局也曾強調(diào)過 ， 強脈沖光脫毛類產(chǎn)品自2023年1月1日起 ， 未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進口和銷售強脈沖光脫毛類產(chǎn)品 。
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雖然從側(cè)面證實了脫毛儀在脫毛效果上是具有真實性 ， 但我們也應(yīng)當知道廠商所宣傳的“永久脫毛”并不等于“絕毛” ， 脫毛儀的脫毛整個過程是可逆的 ， 并且毛囊細胞會在6-9個月后自我修復并重新生長 。
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