因?yàn)?18的關(guān)系 ， 6月成為了年中各大品牌的兵家必爭之地 ， 從五月底到六月初這十幾天的時間可謂是商家蓄水的黃金期 。 時間緊、對手多、任務(wù)重 ， 這個節(jié)點(diǎn)品牌大都喜歡用官宣代言人的方式來贏得一波熱度 ， 借助明星的力量來讓數(shù)據(jù)爆炸 。
據(jù)不完全統(tǒng)計 ， 6月伊始 ， 已經(jīng)有30多家美妝品牌官宣了代言人 ， 其競爭的激烈可見一斑 。
其中Spa以一波從眼睛開始官宣眼膜代言人的代言營銷 ， 在微博上引起了不少熱度 。 從預(yù)熱發(fā)布再到正式官宣 ， 整個過程層層遞進(jìn) ， 斬獲眾多流量 ， 一度霸榜熱搜 ， 相關(guān)話題瀏覽超3.4億次 ， 持續(xù)占據(jù)熱搜位長達(dá)9小時 。
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【官宣Spa treatment 正式官宣眼膜代言人INTO1贊多，解鎖“亮眼”新姿勢】我們先來回顧一下Spa的整個官宣過程：
6月13日 ， Spa發(fā)布眼膜代言人海報 ， 海報中只有代言人的眼部照片 ， 并且號稱這是一場“S與S碰撞”引發(fā)大眾猜想以及強(qiáng)烈的討論 。
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6月15日零點(diǎn) ， 正式官宣Spa眼膜代言人INTO1贊多 ， 為大眾解惑同時引來一大波熱度,直接將這場代言拉向高潮 。
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舞王INTO1贊多 攜手Spa沖擊Z世代
說起贊多 ， 這兩年的表現(xiàn)格外亮眼 ， 尤其是在《創(chuàng)造營2010》中的精彩表現(xiàn)讓更多的中國朋友認(rèn)識他 。 在節(jié)目中 ， 他以精彩的表演成為了初舞臺第一“撐腰王”獲得了觀眾和評委全票認(rèn)可 ， 最后成團(tuán)出道 ， 成為了男團(tuán)INTO1中的一員 。
隨后又在《超新星運(yùn)動會》上拿到了街舞冠軍 ， 讓觀眾朋友們再一次認(rèn)識到了這位年輕舞王的實(shí)力 。 其實(shí)這并非是贊多第一次奪冠 ， 因?yàn)樵缭?012年 ， 年僅17歲的贊多就打破了STREET DANCE KEMP EUROPE最小奪冠記錄 ， 隨后又三次斬獲了世界級的舞蹈冠軍 ， 贏得了大眾的認(rèn)可 。
不僅是大眾的認(rèn)可 ， Spa同樣認(rèn)可贊多是以為值得追隨的優(yōu)質(zhì)新星偶像 ， 所以在618這個品牌關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)來官宣贊多成為Spa的眼膜代言人 ， 而且事實(shí)證明贊多確實(shí)值得 ， 據(jù)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計 ， 在6月15日到6月16日 ， 代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)達(dá)90.75 ， 超過5月同類代言平均水平（69.43） ， 超過5月所有新增代言的平均水平（62.96） 。
精耕細(xì)作 代言人和品牌之間的默契
一個品牌在選擇代言人的時候 ， 其實(shí)是要多方考量的 ， 雙方的受眾匹配度 ， 代言人性格與品牌追求的契合度都是考量的標(biāo)準(zhǔn) 。 而贊多對于舞蹈十幾年如一日的執(zhí)著追求 ， 就好比Spa在專業(yè)護(hù)膚道路上的追求一樣 ， 從2002年成立至今 ， Spa一直致力于用做SPA的理念來研發(fā)每一個產(chǎn)品 。
Spa的生產(chǎn)廠家Wave Corporation主打逆齡賦活養(yǎng)生 ， 最開始只向日本高端美容沙龍院線提供專業(yè)產(chǎn)品 。 而隨著時代的變化 ， 人們開始忙碌起來 ， 在護(hù)膚的追求上也變得多元 。 為了能夠讓消費(fèi)者在家里也能享受院線級的Spa護(hù)理 ， Spa treatment這個以專業(yè)美容護(hù)理人員產(chǎn)品和技術(shù)手法為基礎(chǔ)而建立的護(hù)膚品牌就應(yīng)運(yùn)而生了 。
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