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美國露華濃申請破產(chǎn)：曾敗走中國市場，“二進(jìn)宮”為何依舊平平？

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美國露華濃申請破產(chǎn)：曾敗走中國市場，“二進(jìn)宮”為何依舊平平？
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題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)
在所有美妝品牌都在“激戰(zhàn)618”之際 ， 唯獨(dú)有一家美妝巨頭卻無奈選擇徹底“躺平”！
原創(chuàng)出品 ｜ NBS新品略 作者 ｜ 吳文武
近日 ， 據(jù)多家國內(nèi)外媒體報(bào)道 ， 90歲的美國老牌美妝品牌露華濃（Revlon）正式申請破產(chǎn)保護(hù) 。 “美妝品牌露華濃申請破產(chǎn)”話題在6月16日沖上微博熱搜 。
早在上周五 ， 美國《華爾街日報(bào)》最先報(bào)道了露華濃申請破產(chǎn)的消息 ， 露華濃在債務(wù)即將到期前曾試圖與貸方談判 ， 以避免破產(chǎn) 。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月15日 ， 露華濃正式申請破產(chǎn)保護(hù) 。 據(jù)露華濃向美國紐約南區(qū)破產(chǎn)法院提交的文件顯示 ， 截至4月底 ， 露華濃的資產(chǎn)總額只有23億美元 ， 但其總債務(wù)卻高達(dá)37億美元 。
很明顯 ， 露華濃已經(jīng)嚴(yán)重資不抵債 ， 此前試圖與貸方談判并未取得預(yù)期進(jìn)展 ， 不得不申請破產(chǎn)保護(hù) 。
有意思的是 ， 這是露華濃第二次傳出破產(chǎn) ， 2020年底 ， 露華濃曾傳出與財(cái)務(wù)顧問合作 ， 在推進(jìn)債務(wù)重組的同時(shí)為破產(chǎn)的可能性做準(zhǔn)備 。
當(dāng)時(shí)恰逢趕上“雙11”購物狂歡 ， 國內(nèi)的消費(fèi)者聽說露華濃要破產(chǎn)的消息 ， 上演了一場針對露華濃產(chǎn)品情懷狂購熱潮 。
露華濃 ， 這家美國老牌美妝巨頭有著什么樣的巔峰往事？也曾敗走中國市場 ， 后又“二進(jìn)宮”中國市場 ， 為何依舊表現(xiàn)平平？露華濃又給我們留下了哪些商業(yè)啟示？
美妝巨頭的昔日榮光 回顧露華濃的昔日榮光 ， 這家美妝巨頭也曾歷經(jīng)風(fēng)雨 ， 走上巔峰 ， 在全球化妝品市場叱咤風(fēng)云 。
1932年 ， Charles和Joseph Revson兄弟及化學(xué)家Charles Lachman創(chuàng)立了露華濃 ， 定位非常明確 ， 主打時(shí)尚美妝產(chǎn)品 。
露華濃的第一款也就是靚女們非常熟悉的指甲油 ， 這款指甲油憑借著油色澤艷麗、配制獨(dú)特 ， 將色彩與時(shí)尚完美融合 ， 直接打破了指甲油均為透明色的品質(zhì)束縛 。
很快露華濃的指甲油憑借新銳革新品牌的形象 ， 以及“肆放真本色”的品牌內(nèi)蘊(yùn) ， 創(chuàng)新時(shí)尚彩妝的同時(shí) ， 推崇對于個(gè)人魅力的表達(dá) ， 很快贏得女性消費(fèi)者的追捧 。
露華濃的指甲油產(chǎn)品走進(jìn)美容院很快聲名鵲起 ， 進(jìn)駐百貨公司 ， 甚至還成了藥房的明星產(chǎn)品 ， 短短用了6年時(shí)間里 ， 銷售額就突破了百萬美金 ， 翻了40倍 。
從20世紀(jì)50年代開始 ， 露華濃為了緊跟時(shí)裝潮流 ， 推出了一年兩季唇膏指甲油系列 ， 同樣很受市場歡迎 ， 1940年露華濃成為美國第二大化妝品生產(chǎn)商 。
1955年 ， 露華濃在紐交所上市 ， 上市之后的露華濃開始品牌多元化 ， 推出了眾多姊妹品牌 。 比如1956年與“意大利王妃”PrincessMarcellaBorghese創(chuàng)辦Borghese走高端精品路線 ， UltimaⅡ則是主流專柜品牌 ， Revlon以親切價(jià)位走向四通八達(dá)的大眾市場 。
露華濃在那個(gè)年代可謂是風(fēng)光無限 ， 從60年代開始 ， 露華濃開始進(jìn)軍全球市場 ， 請美國名模代言 ， 比如1973年經(jīng)典的Charlie香水問世 ， 廣告以穿RalphLauren套褲裝的ShelleyHack歌頌獨(dú)立自主的職業(yè)女性精神而大獲成功 ， 亦是業(yè)界首款以穿褲裝的女人為主題的香水廣告 。
不過當(dāng)時(shí)的露華濃有點(diǎn)膨脹 ， 甚至開始不務(wù)正業(yè)了 ， 進(jìn)軍隱形眼鏡以及醫(yī)療市場 ， 先后收購Barnes-Hind、Lewis-Howe等 ， 1979年時(shí) ， 營業(yè)額突破10億美金 ， 后來醫(yī)療業(yè)務(wù)的研發(fā)投入甚至超過了美容產(chǎn)品 。
等到了上世紀(jì)80年代 ， 露華濃不僅受到來自美國本土品牌雅詩蘭黛在高端市場的圍攻 ， 還面臨來自歐洲的歐萊雅以及LVMH等品牌的競爭 ， 露華濃開始走向了下坡路 。

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