導(dǎo)讀：人可以被毀滅 ， 但不能被打敗 ?！Ｃ魍?br />
作者〡《未來跡》夏詩遠
面對被業(yè)界評為“史上最難618”大考 ， 有人選擇“躺平” ， 有人選擇“按部就班” ， 但也有人選擇迎難而上！
盡管位于上海的員工居家辦公兩個多月 ， 薇諾娜仍然選擇了全方位參與今年的618 大促 ， 并且開局便打出響炮 ， 首日戰(zhàn)績備受矚目：天貓旗艦店開售3小時銷售額超去年618首日 ， 榮登天貓美容護膚類目TOP9 。 開售4小時 ， 旗下王牌單品“舒敏保濕特護霜”售出20萬支；敏感肌專屬精華家族爆賣20萬支；新晉人氣單品“舒緩修護凍干面膜”上架即售罄 ， 成交量達364萬片；清透防曬乳也售出30萬支 。
此外 ， 薇諾娜還實力衛(wèi)冕抖音美妝行業(yè)品牌排行榜TOP1 ， 同時強勢躋身京東美妝品牌排名TOP8和快手美妝類目自播排名TOP9 。
值得注意的是 ， 作為貝泰妮集團旗下專業(yè)嬰幼兒肌膚護理品牌 ， 薇諾娜寶貝繼去年首戰(zhàn)雙11之后 ， 開售4個小時一舉斬獲天貓嬰童護膚類目TOP3 。
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《未來跡Future Beauty》通過階段性復(fù)盤發(fā)現(xiàn) ， 其靚麗的數(shù)字背后 ， 不僅僅是一次爭奪流量的脈沖式大促 ， 更是一次步步為營、品效合一的品牌全面營銷 。 這在當下的化妝品行業(yè)中 ， 顯然具有更重要的“意義”：我們沒有因為眼前的困難 ， 而放棄了對遠方的追求 ， 我們?nèi)匀粓孕?， 現(xiàn)實終究無法將理想吞沒 。
輸出情緒價值 讓營銷超越“流量”直達“心智” 音樂代表情緒 ， 代表身份認同、文化訴求及精神追求 ， 背后都鏈接著具有不同訴求的族群 。
用音樂的力量喚醒年輕人內(nèi)心深處的情緒 ， 通過音樂的流行帶動品牌的流行 ， 以好的音樂作品引發(fā)用戶自發(fā)傳播的效應(yīng) ， 正在成為一些善于和消費者溝通的品牌們的高階營銷方式 。
5月20日 ， 薇諾娜攜手唱作人尚雯婕全新首發(fā)品牌態(tài)度MV《敬最好的自己》 ， 歌曲描繪了現(xiàn)代社會人勇敢面對人生的敏感脆弱 ， 激發(fā)自己無限潛能 ， 傳遞治愈內(nèi)心力量 ， 勇敢追夢的過程 。
薇諾娜方面表示 ， 希望能借由這支單曲 ， 傳播面對敏感時刻的積極態(tài)度 ， 激發(fā)勇敢的力量 。
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發(fā)布MV的同時 ， 薇諾娜進一步聯(lián)手代言人舒淇、張鈞甯 ， 以及資深媒體人易立競、演員萬鵬從不同的身份出發(fā) ， 共同發(fā)聲 ， 開啟#無畏敏感 ， 勇敢向未來#的話題討論 ， 并同步推出了品牌定制的——“致敏感但勇敢的我們”限量版禮盒 ， 深受消費者追捧 。
【一戰(zhàn)“史上最難”618，這個品牌一戰(zhàn)打出國貨的精氣神】
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薇諾娜這一系列動作 ， 在無數(shù)人受困于疫情 ， 情緒急需梳理的當下 ， 引起強烈的社會共鳴 。 5月26日 ， #無畏敏感 ， 勇敢向未來#話題很快沖上熱搜前3 ， 閱讀量達到2.1億次 ， 討論次數(shù)2萬次 ， 引發(fā)了極為廣泛的討論與共鳴 。
根據(jù)著名的馬斯洛需求理論 ， 隨著經(jīng)濟水平的提升 ， 人的需求會逐步從物質(zhì)向精神升級 。 品牌在營銷過程中 ， 也開始越來越多的注重輸出“情緒價值” ， 正視消費者對“尊重”和“自我實現(xiàn)”的高階需求 。
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