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芭蕾橄欖茶棕、芭蕾粉、奶茶灰……成本低、色彩多，有人每月?lián)Q發(fā)色，DIY染發(fā)受追捧

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橄欖茶棕、芭蕾粉、奶茶灰……成本低、色彩多 ， 有人每月?lián)Q發(fā)色 ， DIY染發(fā)受追捧
人民名品 ▍《品牌資訊》——居家染發(fā)
如今 ， 各大商家頻繁上新 ， 主播定期開賣 ， 讓消費者居家染發(fā)更加方便 。
芭蕾橄欖茶棕、芭蕾粉、奶茶灰……成本低、色彩多，有人每月?lián)Q發(fā)色，DIY染發(fā)受追捧
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橄欖茶棕、芭蕾粉、奶茶灰……現(xiàn)在 ， 很多年輕人喜歡隨季節(jié)變化改變發(fā)色 ， 表達(dá)自我 。 隨著夏天的到來 ， 不少愛美人士也開始著手準(zhǔn)備換個發(fā)色、換種心情 。
【芭蕾橄欖茶棕、芭蕾粉、奶茶灰……成本低、色彩多，有人每月?lián)Q發(fā)色，DIY染發(fā)受追捧】一、年輕人熱衷染發(fā)
夏天到了 ， 想換個冷色系發(fā)色 ， 這樣不至于看上去太熱 。
近日 ， 陳小姐在家用泡沫染發(fā)劑給自己換了一個新發(fā)色 。
頭發(fā)褪色速度比較快 ， 有時不得不頻繁地對頭發(fā)進(jìn)行補色 。 基本兩三個月會換一次發(fā)色 ， 我身邊有些朋友換得更勤 。
多位消費者表示 ， 與陳小姐一樣 ， 對染發(fā)上癮 ， 而且發(fā)色也是潮流搭配的方式之一 。
咖啡師小李覺得黑發(fā)太悶 ， 想嘗試換個新造型 ， 但因為專用的男士染發(fā)劑顏色沒那么豐富 ， 于是他選擇了女士款 ， 多買幾盒還能和女朋友一起用 。 小李購買的染發(fā)劑一盒的價格是72元 ， 一盒就足夠短發(fā)的他染兩次 。
如今 ， 很多人不再去理發(fā)店 ， 尤其是年輕人 ， 愛上了自己買來染發(fā)劑 ， 在家里DIY染發(fā) 。 畢竟去理發(fā)店染發(fā)雖然留色時間久 ， 但價格動輒幾百元 。 而自己染發(fā)成本低 ， 又可以經(jīng)常換發(fā)色 ， 對喜歡新鮮感的年輕人來說 ， 吸引力太強 。 還有一些年輕人享受DIY的過程和樂趣 ， 在染發(fā)中獲得成就感 。
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這幾年 ， 越來越多的消費者選擇更多色彩的潮色染發(fā) 。 這些顧客以女性為主 ， 基本三四個月就會換一次發(fā)色 。
——某業(yè)內(nèi)人士
二、居家染發(fā)成趨勢
如今 ， 除了常見的染發(fā)劑和染發(fā)膏 ， 泡泡染發(fā)劑是年輕人最喜歡的熱門款產(chǎn)品之一 。 這種產(chǎn)品操作更方便 ， 只要把擠出來的泡沫在頭發(fā)上涂勻 ， 洗護(hù)吹干后就能get新發(fā)色 ， 全程僅需30-50分鐘 。
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據(jù)了解 ， 施華蔻、歐萊雅、花王等品牌都推出了泡沫染發(fā)劑 。 以某品牌泡泡染發(fā)劑為例 ， 有普羅旺斯玫瑰、奶茶咖棕、海軍藍(lán)、煙灰色等潮流色 。 另一知名品牌的染發(fā)劑中 ， 有迷霧茶棕、香草蜜茶、煙熏紫灰、落日臟橘、復(fù)古漿果等聽起來就極美的顏色 。
這些染發(fā)劑的“粉絲”也很多 。 在某電商平臺 ， 多款染發(fā)劑月銷量近10萬件 ， 還有產(chǎn)品爆賣1300萬盒；在某社交平臺搜索“自己染發(fā)” ， 有將近200萬篇筆記 ， 百萬網(wǎng)友在線分享DIY染發(fā)心得 ， 有染發(fā)經(jīng)驗、如何挑選發(fā)色、染發(fā)劑成分測評等等；在新浪微博搜索“染發(fā)”話題 ， 總共有4.3億次閱讀 ， 吸引了50.5萬次討論 。
近年來 ， 線上彩色染發(fā)劑消費額逐年增長 。 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示 ， 2021淘寶天貓618活動中 ， 施華蔻、歐萊雅、花王、三橡樹、美源位列染發(fā)類目品牌銷售額TOP 5 ， 市場占有率達(dá)57% ， 排名第一的施華蔻市場占有率超過20% 。 各平臺主播也會定期在直播間“沉浸式”推薦染發(fā)劑 。
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021洗護(hù)發(fā)品類趨勢報告》顯示 ， 2018-2020年期間 ， 95后在天貓染發(fā)市場的消費規(guī)模和增速最高 。 在色彩上 ， 文藝的茶色、甜酷的灰色、張揚的粉色等潮流色登上90后和95后的發(fā)色熱搜榜 。 另據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院此前預(yù)計 ，2021年我國染發(fā)行業(yè)市場規(guī)模突破200億元大關(guān) 。

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