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制造年輕人消費(fèi)變了，京東唯品會(huì)國潮持續(xù)掀起，中國制造今非昔比

中國Z世代顯示李寧國產(chǎn)唯品會(huì)美妝銷量消費(fèi)市場世代品牌年輕人

不知道發(fā)現(xiàn)沒有 ， 當(dāng)下1996年到2010年出生的國內(nèi)Z世代年輕人們 ， 好像比80后、90后更加熱愛國產(chǎn) 。 來自相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新《2022 Z世代消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》顯示 ， 2022年以來 ， Z世代購買“中國紅”元素商品的銷量同比增長326% 。
【制造年輕人消費(fèi)變了，京東唯品會(huì)國潮持續(xù)掀起，中國制造今非昔比】對此 ， 日媒《每日新聞》甚至還發(fā)出感嘆 ， 稱“中國本土品牌在Z世代群體中大受歡迎” 。 在它看來 ， 隨著中國商品質(zhì)量不斷提升 ， 中國制造正擺脫過去的廉價(jià)形象 ， 年輕人在化妝品、服裝、家紡、電子等消費(fèi)領(lǐng)域正刮起一陣“國潮”風(fēng) 。
制造年輕人消費(fèi)變了，京東唯品會(huì)國潮持續(xù)掀起，中國制造今非昔比
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不得不說 ， 一向?qū)ξ覀冄芯款H深的日媒 ， 再一次說出了實(shí)情 。 今天的中國Z世代年輕人 ， 對國產(chǎn)的態(tài)度正發(fā)生著與老一輩截然不同的改變 。
比如在穿衣上 。 曾經(jīng)風(fēng)靡全國的阿迪、耐克 ， 如今好像一夜之間突然賣不動(dòng)了 。 據(jù)阿迪發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示 ， 其在北美和歐洲的銷量大幅增長 ， 而唯獨(dú)中華區(qū)營收大降了35% 。 反觀另一邊的國產(chǎn)卻是另外一番風(fēng)景 。 安踏營收逼近500億 ， 已經(jīng)超過了阿迪 。 李寧也實(shí)現(xiàn)了56.1%的增長 ， 特步都突破了100億 。
來自品牌特賣平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)也表明 ， 越來越多的年輕人正集體向國產(chǎn)轉(zhuǎn)移 。 數(shù)據(jù)顯示 ， 在今年唯品會(huì)2月期間的活動(dòng)上 ， 包括安踏、李寧、回力等諸多國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的銷量都同比增幅均高達(dá)80%以上 ， 訂單消費(fèi)群體主要為90后年輕人 。
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還有在“用”上 。 過去掌控中國市場的海外化妝品好像一夜之間不受寵了 。 韓國化妝品牌悅詩風(fēng)吟就開始大撤退 ， 將原本在華800多家店縮減至140家 。 還有在今年3月1日 ， 知名韓國品牌赫妍也開始縮減市場 。 不僅是韓國品牌 ， 包括KATE、貝玲妃等在內(nèi)的日本品牌其行情也不容樂觀 ， 日媒發(fā)現(xiàn)日本化妝品巨頭資生堂 ， 去年三季度增幅已經(jīng)銳減2% 。
而相對與海外美妝的不斷衰退 ， 國產(chǎn)美妝卻在不斷崛起 。 據(jù)《國貨美妝洞察報(bào)告》顯示 ， 目前在國內(nèi)市場 ， 國妝品牌的市場占有率已經(jīng)達(dá)到了56% 。 而且90%以上的消費(fèi)者在用過國產(chǎn)美妝后表示 ， 未來會(huì)再次購買國貨美妝 。 唯品會(huì)發(fā)布的《唯美榜——新銳品牌美妝榜》也顯示 ， 在過去的一年中 ， 該平臺(tái)的銷量及增速、用戶反饋和買手推薦等多維度數(shù)據(jù)大熱的 ， 均為近年大熱的美妝國貨品牌 。
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可以看到 ， Z世代年輕人對國產(chǎn)認(rèn)同感在不斷飆升 。 而這并不是說進(jìn)口不行了 ， 而是消費(fèi)心態(tài)已經(jīng)變了 。 沒有經(jīng)歷中國羸弱的年代的年輕一代 ， 他們看待事物更理性 ， 也更透徹 ， 他們從一出生看到的就是冉冉升起的中國 。

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