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活動(dòng)CS渠道有專(zhuān)屬高端品牌了！

御芝丹青門(mén)店品牌環(huán)亞粘性丹青訂貨沙龍渠道消息資訊產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

“專(zhuān)注抗衰”
近年來(lái) ， 隨著電商、直播等平臺(tái)的崛起 ， 作為本土美妝品牌主陣地的CS渠道 ， 遭遇了渠道分流 。 在新環(huán)境下 ， CS渠道該如何優(yōu)化選品？美妝品牌又該如何賦能CS渠道？
環(huán)亞集團(tuán)亮出的秘密武器是：高端抗衰護(hù)膚品牌御芝丹青 。
據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示 ， 國(guó)潮在過(guò)去10年中的關(guān)注度上漲528% 。 另外 ， 《中國(guó)美容業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示 ， 中國(guó)抗衰老化妝品的份額已經(jīng)達(dá)到23% ， 成為第一大品類(lèi) ， 且在美白、祛斑、保濕、抗衰老等需求選擇中 ， 抗衰老的提及率高達(dá)83% 。 國(guó)潮之風(fēng)盛行 ， 且伴隨消費(fèi)升級(jí) ， 高端抗衰護(hù)膚已成為護(hù)膚新趨勢(shì) 。 御芝丹青作為環(huán)亞集團(tuán)高端線品牌戰(zhàn)略布局的主力品牌 ， 始創(chuàng)于2019年是美膚寶高端子品牌 ， 經(jīng)過(guò)兩年的匠心運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)沉淀 ， 獲得合作伙伴及終端消費(fèi)者的贊譽(yù)與認(rèn)可 ， 具備一定的市場(chǎng)基礎(chǔ) 。 2022年正式從美膚寶中獨(dú)立出來(lái) ， 開(kāi)始全面獨(dú)立運(yùn)營(yíng) ， 并創(chuàng)建了御芝丹青云選智能訂貨平臺(tái) ， 以宮廷輕奢抗衰品牌的定位 ， 專(zhuān)注深耕CS渠道 ， 為線下注入一劑強(qiáng)心劑 。
活動(dòng)CS渠道有專(zhuān)屬高端品牌了！
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CS渠道專(zhuān)屬高端品牌
一直以來(lái) ， CS渠道都以大眾、國(guó)產(chǎn)美妝品牌為主 。 作為中國(guó)化妝品行業(yè)的“母親渠道” ， 本土品牌在其中已鑄成一道無(wú)形的壁壘 ， 通常被認(rèn)為是外資品牌難以攻下的城池 。
隨著消費(fèi)升級(jí) ， 顧客對(duì)產(chǎn)品與品牌的需求升級(jí) ， 以及流量稀缺等問(wèn)題 ， 導(dǎo)致當(dāng)下CS渠道門(mén)店普遍存在客流下降、利潤(rùn)下降、門(mén)店商品結(jié)構(gòu)布局不科學(xué)等問(wèn)題 。
御芝丹青品牌主理人丹青也表示 ， “客流下降是CS門(mén)店普遍性存在的問(wèn)題 ， 主要體現(xiàn)在流量少、留量難、存量不活躍三個(gè)方面 。 拓新成本與難度增加 ， ‘頭回客’難以轉(zhuǎn)化成‘回頭客’ ， 活動(dòng)模式老舊缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致存量用戶購(gòu)買(mǎi)頻次降低、客情粘性降低 ， 加上頻繁過(guò)度的促銷(xiāo)內(nèi)卷進(jìn)一步加劇使門(mén)店利潤(rùn)下降 。 ”
在這種情況下 ， 通過(guò)引進(jìn)、補(bǔ)充、淘汰等舉措 ， 合理優(yōu)化店鋪產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ， 對(duì)于改善門(mén)店生意增長(zhǎng)困局可以說(shuō)至關(guān)重要 。 那么 ， CS渠道需要什么品牌？
青眼走訪武漢金夢(mèng)妝、上尚妝、美漾名妝等多家CS渠道門(mén)店發(fā)現(xiàn) ， 各門(mén)店基本囊括國(guó)內(nèi)外比較知名的品牌 ， 價(jià)格從幾十元到幾千元不等 ， 種類(lèi)繁多 。 “對(duì)于當(dāng)下很多CS門(mén)店來(lái)說(shuō) ， 基本上是不缺品牌的” ， 金夢(mèng)妝光谷店導(dǎo)購(gòu)如是說(shuō) ， “但普遍缺高價(jià)位、高價(jià)值、高品質(zhì)、高服務(wù)、高利潤(rùn)、長(zhǎng)線發(fā)展的品牌 。 比如 ， 有些只在CS渠道售賣(mài)的產(chǎn)品 ， 雖然產(chǎn)品單價(jià)高 ， 但在店內(nèi)消費(fèi)者能享受深度美容服務(wù) ， 且產(chǎn)品確實(shí)也有較好效果 。 長(zhǎng)此以往 ， 門(mén)店也就積累了一定的優(yōu)質(zhì)客戶群 。 ”
活動(dòng)CS渠道有專(zhuān)屬高端品牌了！
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御芝丹青就是這樣的品牌 ， 其不僅能提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 ， 同時(shí)還能提供專(zhuān)業(yè)服務(wù) 。 可以說(shuō) ， 御芝丹青就是符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) ， 又能為CS門(mén)店帶來(lái)生意新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)價(jià)值的品牌 。
“做CS渠道高端品牌” ， 御芝丹青正朝著自身定位 ， 一步步向前 ， 不斷深耕CS渠道 ， 以重新定義民族高端品牌為目標(biāo) 。
【活動(dòng)CS渠道有專(zhuān)屬高端品牌了！】精細(xì)運(yùn)營(yíng)價(jià)值用戶 踐行門(mén)店十倍增長(zhǎng)計(jì)劃
“在決定聚焦CS后 ， 御芝丹青結(jié)合品牌特色與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) ， 制定了以CS渠道A類(lèi)網(wǎng)點(diǎn)為主 ， 高端百貨為輔的渠道布局 。 ”御芝丹青品牌負(fù)責(zé)人介紹 。

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