美妝界動態(tài)一直頗受時尚人群關(guān)注 ， 新銳品牌不斷崛起 ， 美妝產(chǎn)品日益多樣化、細(xì)節(jié)化 ， 幾乎每個產(chǎn)品包裝和詳情頁面上都明顯地標(biāo)注核心成分及功效 ， 以此來吸引消費(fèi)者 。 這種現(xiàn)象是一把雙刃劍 ， 一方面 ， 可以提高品牌知名度；另一方面 ， 使得品牌不斷內(nèi)卷 ， 導(dǎo)致“唯成分論”越來越被詬病 。
其實(shí) ， 對于大多人來說 ， 喜歡簡單的故事 ， 太復(fù)雜的信息很難高效傳達(dá) ， 很多消費(fèi)者對于美妝產(chǎn)品配方的認(rèn)知并不深 。 市場上 ， 有不少以單一流行成分為賣點(diǎn)并不斷突破銷量的美妝品牌 ， 大家應(yīng)謹(jǐn)慎對待 。
不少用戶思想也在轉(zhuǎn)變 ， 評價產(chǎn)品的方式從關(guān)注明星示范代言 ， 轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的成分本身 ， 考究其成分、功能、依據(jù)、濃度和含量 ， 這在一定程度上推動了廠家拿出真材實(shí)料接受市場考察的速度 。
究其根本 ， 好成分不等于好產(chǎn)品 。 如果一味重視天然成分 ， 否定一切含有防腐劑、香精的產(chǎn)品 ， 是不科學(xué)的、不正確的 。 天然活性成分的存在不僅僅是單一的形式 ， 更多情況下 ， 需要在配方體系中添加一定劑量的穩(wěn)定劑 ， 才能保證活躍度 ， 保證產(chǎn)品的質(zhì)量 。
越來越多的消費(fèi)者群體意識到 ， 一個護(hù)膚品的好壞取決于很多因素 ， 比如成分種類、濃度、配比、生產(chǎn)工藝和技術(shù)、經(jīng)皮輸送體系、制劑包裝、內(nèi)部測試、功效測試、整體品控……它們都影響著護(hù)膚品的實(shí)際功效 。 曾經(jīng)的美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)則正在經(jīng)歷解構(gòu)與重構(gòu) ， 對于護(hù)膚市場來說 ， 是難得的新機(jī)遇 。
據(jù)了解 ， 敏感肌人群在中國女性中的占比逐年增高 ， 一線城市、發(fā)達(dá)國家的比例還會更高 。 有不少用戶買美妝用品之前會告知服務(wù)人員自己屬于敏感肌 ， 從一些網(wǎng)站的搜索中也可以看出 ， 敏感肌有關(guān)內(nèi)容的搜索指數(shù)上漲幅度很大 。 現(xiàn)代社會 ， 各種人群或多或少存在過度護(hù)膚、工作高壓的情況 ， 他們對肌膚護(hù)理尤其是敏感肌護(hù)理 ， 有著明顯的需求 。
功能性護(hù)膚品行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生 ， 且中國功能性護(hù)膚品市場有著明顯的增長潛力 。 根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示 ， 截至2020年 ， 中國功能性護(hù)膚品在護(hù)膚品行業(yè)中占比為12.9% ， 而發(fā)達(dá)國家該比例已達(dá)50%-60% 。 可以看出 ， 中國功能性護(hù)膚市場存在巨大發(fā)展空間 。
創(chuàng)立2年多的功能性護(hù)膚品牌Simpcare溪木源 ， 在去年8月完成C輪人民幣融資后 ， 實(shí)力大增 。 據(jù)相關(guān)人士透露 ， 溪木源此輪開放了2000萬美元的份額 ， 由于資方十分熱情 ， 實(shí)現(xiàn)超募 ， 融資規(guī)模超過最初開放規(guī)模的2倍 。 這說明了消費(fèi)者對國貨認(rèn)可度有所提升 ， 讓行業(yè)和資本方對新銳功能性護(hù)膚品牌持積極態(tài)度 。
溪木源負(fù)責(zé)人Jeffrey具有前瞻性 ， 敏銳地洞察到功能性護(hù)膚的需求和潛力 。 他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從滿足亞洲敏感肌膚用戶的需求出發(fā) ， 摒棄傳統(tǒng)的單一成分黨路線 ， 專注研發(fā)“精巧配方”產(chǎn)品 ， 致力于打造對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的功能性天然護(hù)膚產(chǎn)品 。
溪木源研發(fā)師在東歐原始森林溯源發(fā)現(xiàn)一種叫“藥用層孔菌”的蘑菇 ， 于是將藥用層孔菌提純萃取應(yīng)用于護(hù)膚品中 ， 發(fā)現(xiàn)它可以調(diào)節(jié)皮脂腺分泌 ， 針對性解決粗大、冒油的毛孔問題 。 這個驚喜發(fā)現(xiàn) ， 讓溪木源擁有了絕對優(yōu)勢 。 研發(fā)師優(yōu)化了藥用層孔菌精粹的比例和整體配方的配伍 ， 搭配維生素H和緩釋咖啡因 ， 讓產(chǎn)品有效減少出油 ， 收斂被油脂撐大的毛孔 ， 為油性敏感肌用戶提供了一款值得推薦和使用的好產(chǎn)品 。
【品牌想擁有“精巧配方”美妝護(hù)膚產(chǎn)品？溪木源品牌值得一試！】溪木源對待產(chǎn)品研發(fā) ， 高度嚴(yán)謹(jǐn)和負(fù)責(zé) ， 持續(xù)投入 。 2020年12月 ， 溪木源憑獨(dú)立研發(fā)技術(shù)入選2020年國家自然科學(xué)基金優(yōu)秀成果獎 ， 這是從事護(hù)膚品開發(fā)的民營企業(yè)第一次獲得的珍貴榮譽(yù) ， 是對溪木源產(chǎn)品的高度評價 。
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