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紅山林清軒注冊(cè)紅山茶商標(biāo)劍指香奈兒！是劍走偏鋒還是無(wú)奈之舉？

香奈兒孫春來(lái)紅山林清軒茶花茶商品牌中國(guó)相關(guān)消費(fèi)者山茶花

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和香奈兒的這場(chǎng)山茶花之爭(zhēng) ， 林清軒或?qū)⒃偬硪幻痘I碼 。
據(jù)企查查APP顯示 ， 1月6日 ， 國(guó)產(chǎn)美妝品牌林清軒所屬公司上海林清軒生物科技有限公司申請(qǐng)了多件商標(biāo) ， 其中包括“林清軒金山茶”、“紅山茶花抗老”、“林清軒紅山茶”、“林清軒紅山茶花世家”等多個(gè)商標(biāo)名 ， 國(guó)際分類涉及3類日化用品及35類廣告銷售 。
紅山林清軒注冊(cè)紅山茶商標(biāo)劍指香奈兒！是劍走偏鋒還是無(wú)奈之舉？
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事情的起因還要源于林清軒創(chuàng)始人在2022年初發(fā)布的一條長(zhǎng)微博 。 1月3日 ， 林清軒創(chuàng)始人孫春來(lái)發(fā)布一條微博稱 ， 香奈兒在新的一年推出了紅山茶花系列 ， 是因其挖走了林清軒的一線員工 ， 因此才“殺進(jìn)我們耕耘數(shù)十年的紅山茶花護(hù)膚領(lǐng)域” ， 直指香奈兒“早有預(yù)謀” 。
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林清軒創(chuàng)始人孫春來(lái)所說(shuō)的這件“戰(zhàn)斗” ， 是指香奈兒自2021年底開(kāi)啟的紅山茶花系列相關(guān)產(chǎn)品的宣發(fā) 。 去年12月27日 ， 香奈兒首次釋出紅山茶花系列相關(guān)內(nèi)容；1月3日 ， 香奈兒正式在其官方微博發(fā)布了新品預(yù)告——香奈兒一號(hào) ， 宣傳片中 ， 劉雯、張鈞甯、王一博、吳孟珂、李林妲等當(dāng)紅藝人手持紅山茶花 ， 共同演繹香奈兒全新系列 ， 微博互動(dòng)量突破百萬(wàn) 。
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在孫春來(lái)看來(lái) ， 紅色山茶花主要分布在中國(guó)浙江、江西等地800米以上的高山上 ， 且紅山茶花物種90%母產(chǎn)地源自中國(guó) ， 香奈兒并沒(méi)有推出紅山茶花護(hù)膚品的基因條件 。 孫春來(lái)稱 ， 林清軒擁有在紅山茶花護(hù)膚領(lǐng)域12年的科研沉淀 ， 并有幾十項(xiàng)發(fā)明專利 。
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隨后孫春來(lái)再發(fā)博表示：“這是林清軒創(chuàng)業(yè)以來(lái) ， 受到的最猛烈的進(jìn)攻 ， 這場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn) ， 事關(guān)林清軒生死 ， 也事關(guān)中國(guó)第一個(gè)高端化妝品品牌是否能脫穎而出 ， 于企于國(guó) ， 沒(méi)有退路 ， 對(duì)于中國(guó)的#紅山茶花#護(hù)膚品和中國(guó)特色山茶花的生物多樣性 ， 我們都準(zhǔn)備和我尊重的世界強(qiáng)敵作戰(zhàn)” 。
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對(duì)于林清軒的“宣戰(zhàn)” ， 香奈兒對(duì)此向媒體回應(yīng)稱 ， 其專注山茶花美妝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)20年 ， 在法國(guó)有實(shí)驗(yàn)室 。
國(guó)際大牌突然涉足國(guó)產(chǎn)品牌深耕多年的拳頭產(chǎn)品 ， 致使國(guó)產(chǎn)品牌深感危機(jī) ， 從林清軒品牌創(chuàng)始人字里行間 ， 我們都能感受到這份危機(jī)感 。 有危機(jī)感是好事 ， 但言語(yǔ)不應(yīng)太過(guò)于激進(jìn) ， 林清軒創(chuàng)始人在撰文時(shí)有意調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒 ， 將香奈兒采用的山茶花概念與日本戰(zhàn)爭(zhēng)歷史相結(jié)合 ， 企圖用愛(ài)國(guó)情懷來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念 ， 多少有些煽風(fēng)點(diǎn)火的意味 。
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林清軒專注紅山茶花數(shù)十年 ， 如今再次申請(qǐng)紅山茶相關(guān)商標(biāo) ， 我們不難看出國(guó)產(chǎn)品牌迫切想要自我保護(hù)的決心 。 查詢其公司專利申請(qǐng)情況 ， 我們能看到 ， 上海林清軒生物科技有限公司與“山茶”相關(guān)的專利有29件 ， 其中有19件已獲得授權(quán) 。 憑借這些專利潛心研發(fā)產(chǎn)品 ， 才是林清軒與香奈兒抗衡的關(guān)鍵 。

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