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品牌美妝巨頭紛紛投身“元宇宙”，虛擬商品將打開500億美元新市場

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越來越多的美妝品牌開始進入元宇宙 。 此前LG生活健康宣布將在韓國美妝行業(yè)首次推出NFT品牌“Belief”；寶潔推出了一個名為BeautySphere的虛擬世界 ， 以向消費者宣傳其可持續(xù)發(fā)展措施 。
近日 ， WWD消息 ， 雅詩蘭黛作為虛擬世界Decentraland時裝周的獨家美妝品牌合作伙伴 ， 將為同名品牌推出首個元宇宙產(chǎn)品——NFT小棕瓶 。
品牌美妝巨頭紛紛投身“元宇宙”，虛擬商品將打開500億美元新市場
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這款NFT小棕瓶限量發(fā)售1萬份 ， 用戶可以在參與虛擬時裝周期間的活動中免費領(lǐng)取 。 雅詩蘭黛在聲明中稱 ， 用戶的虛擬角色形象在使用NFT小棕瓶后將會獲得“容光煥發(fā)”的效果 。
雅詩蘭黛集團總裁Stéphane de La Faverie 表示 ， 這項努力是“雅詩蘭黛如何接觸元宇宙中的新客戶和現(xiàn)有客戶并與之互動的關(guān)鍵點” 。
品牌美妝巨頭紛紛投身“元宇宙”，虛擬商品將打開500億美元新市場
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NFT+美妝 ， 化妝品市場的“元宇宙內(nèi)卷” NFT全稱為“Non-Fungible Token” ， 中文翻譯一般為非同質(zhì)化代幣 。 是用于表示數(shù)字資產(chǎn)（包括jpg和視頻剪輯形式）的唯一加密貨幣令牌 ， 可以買賣 。
年初 ， 寶潔在美國消費電子展上推出線上虛擬世界“BeautySphere” ， 主題為“Responsible Beauty” ， 消費者可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)與品牌進行互動 ， 參觀英國皇家植物園邱園 ， 探索寶潔旗下品牌“Herbal Essences植感哲學(xué)”中使用的植物成分 。 此外 ， Nars和倩碧等品牌 ， 也通過與NFT藝術(shù)家合作等形式 ， 創(chuàng)作了品牌自身的 NFT 作品 ， 在社交平臺引發(fā)關(guān)注 。
在中國 ， 自然堂去年雙十一就攜手天貓聯(lián)合推出“超強元宇宙”玩法 ， 自然堂唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品 ， 率先吃到了元宇宙概念領(lǐng)域的第一只“螃蟹” 。
2月 ， 歐萊雅集團一口氣申請了 17 個與虛擬商品相關(guān)的商標(biāo) ， 申請歸屬于“NFT”和“元宇宙”類別下 。 對此 ， 歐萊雅方面表示將“為人們提供一個虛擬世界來瀏覽、積累、購買、銷售和交易虛擬化妝品 。 ”
【品牌美妝巨頭紛紛投身“元宇宙”，虛擬商品將打開500億美元新市場】品牌美妝巨頭紛紛投身“元宇宙”，虛擬商品將打開500億美元新市場
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虛擬商品將打開500億美元新市場 美妝與時尚從來不分家 ， 美妝巨頭們之所以紛紛投身“元宇宙” ， 與奢侈品行業(yè)的最新動向不無關(guān)系 。
時尚行業(yè)對NFT的關(guān)注在疫情爆發(fā)前已有顯現(xiàn) 。 2019年德國藝術(shù)家Johanna Jaskowska和Dapper Labs聯(lián)合創(chuàng)作了一條名為“Iridescence”數(shù)字區(qū)塊鏈長袍 ， 并以9500美元的價格將其拍賣 。
意大利奢侈品牌古馳此前曾將由2021秋冬系列發(fā)布會衍生而來的微電影短片“Aria”制作成NFT產(chǎn)品進行拍賣；而英國奢侈品牌博柏利則與游戲平臺Mythical Games合作推出名為"Blankos Block Party”的限定NFT系列 ， 涵蓋外套和鞋履等產(chǎn)品 。
數(shù)據(jù)顯示 ， 對時尚和奢侈品牌的虛擬商品的需求預(yù)計將從目前的較低水平進一步增長 ， 到2030年 ， 虛擬商品將為時尚和奢侈品行業(yè)帶來500億美元的額外收入 。
美妝代言 ， 虛擬人成香餑餑 如果說發(fā)行NFT只是品牌方的一次試探 ， 那么 ， 邀請?zhí)摂M代言人則是將元宇宙與美妝完美結(jié)合的最好例證 。
AYAYI、柳夜熙、翎等虛擬數(shù)字人 ， 自誕生起就引發(fā)了不少年輕人的關(guān)注 。 美妝品牌同樣看中了他們身上的價值 ， 紛紛拋去橄欖枝 。
2021年6月1日 ， 化妝品牌花西子首先建立了擁有神仙顏值的品牌虛擬形象“花西子” ， 自帶東方韻味 ， 并能向全球展示中國妝容與東方美 。

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