免费A级毛片无码专区网站-成人国产精品视频一区二区-啊 日出水了 用力乖乖在线-国产黑色丝袜在线观看下-天天操美女夜夜操美女-日韩网站在线观看中文字幕-AV高清hd片XXX国产-亚洲av中文字字幕乱码综合-搬开女人下面使劲插视频

  1. 首頁(yè) > 生活雜燴 > 美容減肥 > >

品牌布局?jǐn)?shù)字藏品，歐萊雅或?qū)⑼瞥鎏摂M化妝品

產(chǎn)品化妝品虛擬藏品營(yíng)銷(xiāo)商標(biāo)美妝品牌消息資訊宇宙數(shù)字歐萊雅元宇宙

當(dāng)“元宇宙”這一概念成為現(xiàn)象級(jí)話題時(shí) ， 任何事物都可元宇宙 ， 在美妝領(lǐng)域“元宇宙美妝”更是吸引眾多品牌入局 。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)報(bào)道 ， 全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅集團(tuán)于近日一口氣遞交了17個(gè)關(guān)于NFT（非同質(zhì)化代幣）和元宇宙類別的商標(biāo) ， 其中涉及科顏氏、美寶蓮、Pureology、Urban Decay、Redken和Matrix 等品牌 ， 涵蓋了收藏品、藝術(shù)品、代幣、美妝以及虛擬商品相關(guān)的零售和線上服務(wù) 。
在其中的八份申請(qǐng)文件中 ， 歐萊雅稱該公司是“為人們提供一個(gè)能夠?yàn)g覽、積累、購(gòu)買(mǎi)、銷(xiāo)售和交易虛擬化妝品的虛擬世界” 。 其中不乏“不可下載的虛擬香水”、“虛擬護(hù)發(fā)素”等概念產(chǎn)品 。
品牌布局?jǐn)?shù)字藏品，歐萊雅或?qū)⑼瞥鎏摂M化妝品
文章圖片

無(wú)獨(dú)有偶 ， 據(jù)Boardroom消息 ， 蕾哈娜旗下個(gè)人美妝品牌Fenty Beauty也于近日通過(guò)Roraj Trade LLC提交了一份新的商標(biāo)申請(qǐng) ， 計(jì)劃推出虛擬化妝品和虛擬護(hù)發(fā)產(chǎn)品、以在線商品和虛擬商品為特色的零售店服務(wù) 。
據(jù)悉該商標(biāo)還涵蓋不可下載的虛擬商品 ， 即數(shù)字藝術(shù)、照片、視頻或錄音；提供在線數(shù)字藝術(shù)品和圖像；提供具有NFT或其他基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字代幣的在線不可下載軟件 。
可以說(shuō) ， 在一定程度上 ， 元宇宙革新的信息載體和傳播媒介為美妝行業(yè)打開(kāi)了新的想象力 。 而歐萊雅也并非第一個(gè)主動(dòng)擁抱元宇宙的美妝巨頭 ， 在此之前 ， 已經(jīng)有不少品牌通過(guò)虛擬產(chǎn)品、虛擬人、虛擬平臺(tái)等方式“跨界”元宇宙 。
比如 ， 紀(jì)梵希、倩碧等都曾推出過(guò)自己的數(shù)字藏品；Nars與多位藝術(shù)家合作打造了NFT明星腮紅Orgasm ， 為消費(fèi)者提供全新的數(shù)字化體驗(yàn) 。
品牌布局?jǐn)?shù)字藏品，歐萊雅或?qū)⑼瞥鎏摂M化妝品
文章圖片

本土品牌涉獵虛擬產(chǎn)品的也不在少數(shù) ， 去年雙十一 ， 自然堂攜手天貓推出“超強(qiáng)元宇宙”玩法 ， 上線了唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品；完美日記曾注冊(cè)“元宇宙”商標(biāo) ， 涉及日化用品、廚房潔具 ， 雖官方表示暫未有元宇宙計(jì)劃 。
隨著明星代言頻頻翻車(chē) ， 企業(yè)品牌方也開(kāi)始轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 ， 逐漸拋棄真人明星 ， 轉(zhuǎn)而投向虛擬的世界 。 因此虛擬人也成為很多美妝品牌試水元宇宙的切入點(diǎn) 。
虛擬美妝博主“柳夜熙”的出圈 ， 帶動(dòng)了“元宇宙美妝”這一話題 ， 也進(jìn)一步推進(jìn)美妝與元宇宙的營(yíng)銷(xiāo)策略；天貓數(shù)字人AYAYI在雙十一期間 ， 帶領(lǐng)一眾新老消費(fèi)品牌發(fā)布8款限量數(shù)字藏品 ， 其中便包括自然堂、科顏氏 。
品牌布局?jǐn)?shù)字藏品，歐萊雅或?qū)⑼瞥鎏摂M化妝品
文章圖片

除了和現(xiàn)有的虛擬人物進(jìn)行合作外 ， 不少品牌開(kāi)始自創(chuàng)品牌虛擬代言人 ， 通過(guò)打造符合自身文化和品牌調(diào)性的虛擬形象代言人 ， 試圖建立與年輕人溝通的突破口 。 像是花西子的虛擬代言人“花西子”、屈臣氏的虛擬代言人“屈晨曦”等 。
全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH日前也發(fā)布了首位元宇宙虛擬大使 ， 這位擁有灰藍(lán)色眼睛和波浪形棕色波波頭的女性會(huì)在Viva Technology期間為L(zhǎng)VMH以及旗下品牌發(fā)表有關(guān)創(chuàng)新、技術(shù)和數(shù)字化相關(guān)主題的聲明 。 深有意味的是 ， LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault曾公開(kāi)表示對(duì)元宇宙持謹(jǐn)慎態(tài)度 ， 并警告業(yè)界警惕元宇宙泡沫 。
此外 ， 虛擬平臺(tái)作為構(gòu)建元宇宙場(chǎng)景的重要載體 ， 也被不少品牌所青睞 。 比如 ， 資生堂就推出了caico平臺(tái) ， 消費(fèi)者可以通過(guò)VR項(xiàng)目體驗(yàn)新品；寶潔也打造過(guò)美容虛擬空間BeautySPHERE ， 方便用戶了解寶潔產(chǎn)品中所使用的植物成分 。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀