3月1日 ， 知名韓國品牌赫妍(HERA)微信商城正式停止售賣產品 。 而在不久前 ， 該品牌已經基本撤出國內線下市場 。 北京青年報采訪人員注意到 ， 不僅是赫妍 ， 韓國美妝集團愛茉莉太平洋集團旗下多個品牌均在收縮線下市場 。 是什么讓火爆了多年的韓妝突然不香了？
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停售
繼專柜基本撤出后
赫妍昨起停止微信商城銷售
“親愛的妍粉 ， 由于渠道調整 ， 赫妍微信商城將于今日(3月1日)開始停止銷售……”這是一則掛在赫妍微信商城小程序首頁的聲明 ， 這代表從昨天開始 ， 赫妍在中國的銷售渠道又少了一條 。
說起赫妍 ， 很多女性消費者可能都一時想不起是什么品牌 ， 如果說2013年大火的韓劇《來自星星的你》 ， 可能大部分人都還有印象 。 劇中全智賢主演的千頌伊使用的大部分都是該品牌的產品 ， 只不過當時音譯為“赫拉” 。 隨著該劇的大火 ， 這個品牌也成功躋身當時的一線韓妝品牌 。 由于彼時該品牌并沒有引進中國 ， 不少愛美的女性紛紛找代購 ， 不惜加價購買千頌伊同款 ， 而口紅自此也有了“星你色”這個色號 。
成立于1995年的HERA赫妍是韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋集團旗下的高端美妝品牌 ， 品類涵蓋全線護膚品和彩妝系列 。 2016年7月 ， HERA赫妍隨韓風流行正式進入中國市場 ， 首家線下專柜開在北京最好的商場之一——SKP 。 之后赫妍陸續(xù)在上海久光百貨、南京德基、杭州湖濱銀泰等高端商場里開出專柜 。 然而 ， 在中國開出第一家店的4年后 ， 赫妍就開始悄悄撤退 。 從2020年3月起 ， 鄭州丹尼斯百貨赫妍專柜開始清倉甩賣 ， 全線5折 。 天津、重慶等城市也緊跟其后 。 同年10月 ， 上海來福士廣場專柜清倉閉店 。 目前 ， 赫妍國內的線下專柜已基本撤出 。 不僅如此 ， 線上渠道也在收縮 。 2021年12月31日 ， 赫妍的京東和唯品會線上渠道已經關閉 。 今年3月1日 ， 其微信商城也停止售賣 ， 并將于本月底關閉 。 雖然天貓平臺的官方旗艦店仍舊正常營業(yè) ， 但是北青報采訪人員注意到 ， 該店鋪目前有102萬粉絲 ， 其店鋪內銷量最大的產品——黑金持久遮瑕液月銷量為500+ ， 該商品整體評價量為4000+ ， 店內月銷量過百的產品僅有5種 ， 最近一次直播只有1687人看過 。
數據顯示 ， 近年來 ， HERA赫妍的線下營收一直處于下滑狀態(tài) 。 2021年 ， 愛茉莉太平洋的財報顯示 ， 第四季度 ， 集團凈虧損731億韓元 。 2021年全年 ， HERA赫妍的線下門店營收下滑29.4% 。
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現象
在中國市場
韓系美妝確實不香了
事實上 ， 對于愛茉莉太平洋集團來說 ， 拖后腿的并不只是赫妍一個品牌 ， 更為致命的是旗下在華門店最多的——悅詩風吟 。
北青報采訪人員走訪了多家悅詩風吟線下門店 ， 發(fā)現與幾年前相比 ， 而且一些仍在的店面縮水嚴重 ， 導購減員 。 不僅如此 ， 一些位于社區(qū)商場的門店經常是顧客沒有同層的蛋糕店、珠寶店人多 。 而一些熱門商圈的商場中已經找不到悅詩風吟的影子 。 采訪人員查詢大眾點評發(fā)現 ， 目前悅詩風吟在北京不足20家 。
【專柜知名品牌在國內停售 火爆多年的韓妝為什么不香了？】2012年 ， 定位中端市場的悅詩風吟被愛茉莉太平洋集團引入了中國市場 。
憑借著當時的“韓流”加持 ， 加之其較高的性價比 ， 從2012年到2014年 ， 悅詩風吟共開出了100家門店 。 進入2014年以后 ， 又繼續(xù)以每年新開100家門店的速度狂奔 ， 還下沉到了二三線城市 。
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