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廣告這個(gè)化妝品巨頭又被罰！這次是238萬(wàn)元……

化妝品上海市廣告宣傳市場(chǎng)消費(fèi)者皮膚產(chǎn)品內(nèi)容雅詩(shī)蘭黛用語(yǔ)

（來(lái)源：阿拉善左旗市場(chǎng)監(jiān)督管理局）
新的一年到了
去年囤的面霜、眼霜、隔離、防曬
……
用完了嗎
廣告這個(gè)化妝品巨頭又被罰！這次是238萬(wàn)元……
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能美白的乳液
能除皺的面霜
還能使人年輕的精華
。
。
。
等
等
能除皺？能祛痘印？還能變年輕？
有功效這么好的產(chǎn)品？
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近日
化妝品巨頭——雅詩(shī)蘭黛
又又又?jǐn)偵鲜聝毫?
↓↓↓
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這是怎么回事呢
一起來(lái)看看
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因發(fā)布虛假?gòu)V告被罰238萬(wàn)余元
近日 ， 從上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)可以看到 ， 雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司新增一則行政處罰 ， 處罰事由為 該公司通過(guò)多個(gè)渠道發(fā)布含有“年輕指數(shù)+77%”“柔潤(rùn)+17% 平滑+20% 透亮+15%”等內(nèi)容廣告的行為涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定 ， 處罰結(jié)果為責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響 ， 并罰款238.1671萬(wàn)元 。
廣告這個(gè)化妝品巨頭又被罰！這次是238萬(wàn)元……
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事情是這樣的
2019年10月至2019年12月19日期間 ， 為推廣特潤(rùn)修護(hù)肌透精華露產(chǎn)品 ， 雅詩(shī)蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司通過(guò)多個(gè)渠道對(duì)外發(fā)布主要內(nèi)容為“年輕指數(shù)+77%”和“柔潤(rùn)+17% 平滑+20% 透亮+15%”等表示產(chǎn)品功效的視頻或者平面廣告 ， 并附以小字標(biāo)注 。
經(jīng)查
上述廣告內(nèi)容系基于當(dāng)事人委托的第三方測(cè)試實(shí)驗(yàn)室出具的臨床報(bào)告 。 經(jīng)核實(shí)臨床報(bào)告查明 ， 上述廣告中所宣傳的“年輕指數(shù)+77%”“柔潤(rùn)+17% 平滑+20% 透亮+15%”等功效 ， 系針對(duì)不同年齡階段的樣本、在一定限制條件下、配合防曬產(chǎn)品使用而取得的研究數(shù)據(jù) ， 且當(dāng)事人以皮膚代謝產(chǎn)物種類(lèi)數(shù)恢復(fù)的片面指標(biāo)指代“年輕”的整體概念 。
經(jīng)專(zhuān)家論證會(huì)及走訪(fǎng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人士查明 ， 皮膚代謝產(chǎn)物種類(lèi)數(shù)的恢復(fù)并不等同于皮膚年輕程度的提升 ， 且受試樣本的年齡對(duì)皮膚代謝產(chǎn)物、柔潤(rùn)程度、平滑程度、光彩透亮程度等有較大影響 ， 年齡越大 ， 皮膚狀態(tài)改善效果越明顯 。
同時(shí) ， 消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果表明 ， 涉案廣告中的小字標(biāo)注不足以使消費(fèi)者充分知悉相關(guān)產(chǎn)品功效的真實(shí)含義及前提條件 ， 且廣告內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響 。
法律法規(guī)
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上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局 責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響 ， 并決定作出行政處罰如下：處廣告費(fèi)用一倍罰款 ， 共計(jì) 238.1671萬(wàn)元 。
值得注意的是
這并不是雅詩(shī)蘭黛第一次被罰
??????
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■ 2021年因虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳 ， 被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款40萬(wàn)元 ， 并責(zé)令其停止違法行為 。
■2018年因“發(fā)布廣告使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)；經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其他方法 ， 對(duì)商品質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳”被上海市閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處罰11萬(wàn)元 。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀