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醫(yī)美 Tony也內(nèi)卷？朋友圈、抖音、小紅書，洗剪吹混戰(zhàn)該咋看？

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醫(yī)美 Tony也內(nèi)卷？朋友圈、抖音、小紅書，洗剪吹混戰(zhàn)該咋看？

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據(jù)新京報(bào)2月3日的報(bào)道 ， “過年三件套 ， 剪發(fā)、美甲、洗車 ， 一樣比一樣難 。 ”美發(fā)店都人滿為患 ， 在北京工作的小雅也表示剪發(fā)實(shí)在太難了 ， “上周日等了兩個(gè)小時(shí)才排到空位 。 ”
記者在大眾點(diǎn)評(píng)檢索美發(fā) ， 出現(xiàn)“美發(fā)”的有超四萬個(gè)結(jié)果 ， 出現(xiàn)“美發(fā)造型店”有約8008個(gè)結(jié)果 。 不過 ， 從價(jià)格上看 ， “節(jié)日性漲價(jià)模式”不再明顯 。
實(shí)際上不只是朋友圈 ， 抖音、小紅書等都成了Tony展示技術(shù)的舞臺(tái) ， 各種潮流發(fā)型都能第一時(shí)間找到相應(yīng)的視頻 ， 甚至有剪發(fā)課程預(yù)售 。

在木北 ， 從洗頭小哥成為燙染助理 ， 月收入就能過萬 。 技術(shù)再進(jìn)階 ， 成為發(fā)型師 ， 收入則會(huì)更高 。 而在這個(gè)行業(yè)更頂尖的 ， 明星發(fā)型師月收入可達(dá)5萬元 ， 一場時(shí)裝周發(fā)型師團(tuán)隊(duì)收益超10萬元 。
可觀的收入吸引了大量的Tony ， 超四千億的市場規(guī)模更是引來IDG資本 ， 經(jīng)緯中國、君聯(lián)資本等各路資本爭相入局 。 資本入局洗剪吹后 ， 美發(fā)業(yè)告別個(gè)人單兵作戰(zhàn) ， 永琪、文峰、木北等成全國連鎖 ， 近些年 ， 杭州快剪、星客多等是獲多輪融資 。
說實(shí)在看到春節(jié)理發(fā)市場的瘋狂內(nèi)卷 ， 實(shí)際上也是很正常的一個(gè)現(xiàn)象 ， 那么我們到底該如何看待春節(jié)理發(fā)市場的這場洗剪吹大混戰(zhàn)？

首先 ， 我們從整個(gè)市場的角度來看 ， 理發(fā)實(shí)際上是一個(gè)非常明確的市場需求 ， 對(duì)于每一個(gè)人來說 ， 大家無論日常生活中是什么樣的一個(gè)生活方式 ， 無論做什么理發(fā)這個(gè)需求都是客觀存在的 ， 對(duì)于男性來說每天一個(gè)月要理一次頭發(fā) ， 基本上是一個(gè)比較常見的現(xiàn)象 ， 女性雖然理發(fā)的次數(shù)不像男性那么頻繁 ， 但是同樣在美發(fā)護(hù)理這些方面所要做的事情都是非常多的 。 所以從整個(gè)市場的角度來看 ， 理發(fā)這個(gè)市場幾乎已經(jīng)成為了一個(gè)非常常見的市場 ， 大家的市場需求都是客觀存在的 ， 市場需求旺盛是理發(fā)市場發(fā)展的一個(gè)主要的發(fā)展趨勢 。 特別是這些年來 ， 伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展 ， 大家對(duì)于美容美發(fā)的需求還在不斷提升 ， 愿意在自我形象上面花的錢越來越多 ， 從而催生了一個(gè)快速發(fā)展的美容美發(fā)市場 。
其次 ， 我們再來看為什么美發(fā)市場會(huì)如此的內(nèi)卷化？我們可以看到這些年由于理發(fā)的價(jià)格越來越貴 ， 這也就直接導(dǎo)致了大量的理發(fā)師開始挖空心思想如何推動(dòng)整體發(fā)型玩法的提升 ， 發(fā)型潮流的拓展幾乎已經(jīng)成為了市場發(fā)展的主旋律 ， 在這樣的大背景之下 ， 高昂的價(jià)格之下 ， 必然是越來越貴的理發(fā)市場以及越來越激烈的市場競爭 ， 由于足夠高的利潤保證了足夠多的市場參與度 。 但是我們要知道每個(gè)人的發(fā)型都是不一樣的 ， 每個(gè)人的本身的頭發(fā)的質(zhì)地也是不同的 ， 相比于工廠化的標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品來說 ， 美發(fā)這件事情更多像是一個(gè)私人定制的藝術(shù)品 ， 所以這也對(duì)理發(fā)師提出了越來越高的要求 。 理發(fā)師如果想要獲得越來越高的收入 ， 必須不斷挖空心思提升自己的營銷能力 ， 這種營銷能力除了最基礎(chǔ)的技術(shù)水平之外 ， 更多的則是通過社交平臺(tái) ， 比如說朋友圈 ， 比如說抖音小紅書等等來不斷推廣自己 。

第三 ， 對(duì)于當(dāng)前的整個(gè)市場來說 ， 其實(shí)我們也要明白一件事 ， 就是市場一方面是需要越來越好越來越潮流的理發(fā)服務(wù) ， 但同樣市場也需要大量的基礎(chǔ)服務(wù) ， 當(dāng)前最大的問題就是美容美發(fā)逐漸往著越來越高端化的方向發(fā)展 ， 實(shí)際上大量的基礎(chǔ)需求被忽視 ， 大家可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己周圍想要找到一家比較便宜物美價(jià)廉的理發(fā)店 ， 變得越來越困難 ， 市場理發(fā)變得昂貴 ， 已經(jīng)成為了一個(gè)大勢所趨 。 其實(shí)這種類轉(zhuǎn)化的過程反而是不利于市場發(fā)展的 ， 這一點(diǎn)其實(shí)要我們深刻的認(rèn)識(shí) 。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀