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當(dāng)供應(yīng)鏈完備和消費者日益增長的需求不斷融合 ， 千億的美妝市場正迎來新的機遇 。
作者| 艾美麗
編輯 | 杜仲
來源 | 觀潮新消費（ID：TideSight）
動蕩、創(chuàng)新、突破 ， 美妝行業(yè)每個環(huán)節(jié)都在發(fā)生巨變 。
2017年-2021年 ， 是新銳化妝品牌快速崛起的五年 。 HFP平地躍起 ， 完美日記快速順利上市達到頂峰 ， 花西子火爆全網(wǎng)加速了延伸 ， 數(shù)百億資本殺入 ， 美妝成為了最受矚目的行業(yè)之一 。
消費端 ， 大多數(shù)Z世代購買美妝護膚產(chǎn)品的頻率為半年3-5次 ， 他們已成為美妝護膚行業(yè)增長的主要推動力 。 “做精致的自己” ， Z世代們對美妝護膚的訴求更加細分 ， 與之相對應(yīng)產(chǎn)品也從美瞳到精油泡騰片等等 ， 層出不窮 。
此外 ， 精致的男孩也登上了美妝主戰(zhàn)場 。 過去一年 ， 從在美妝品類上的花費數(shù)據(jù)來看 ， 男性的平均花費合計超過3600元 ， 女性的平均花費則為4943元 。 甚至在彩妝方面 ， 00后男生彩妝消費增速已遠超00后女生 。
回顧2021年 ， 化妝品零售增速變緩不少國外化妝品品牌退出中國市場；國家及地方藥監(jiān)局開出的罰單金額屢創(chuàng)新高；多項新規(guī)落地執(zhí)行 ， 化妝品注冊備案門檻升高；資本熱情依舊；大品牌在直播間主動內(nèi)卷……
美無性別之分 ， 精致是生活的態(tài)度 。 觀潮新消費（ID：TIdeSight）特推出《2021 ， 國潮產(chǎn)業(yè)十大賽道盤點》系列選題 ， 本篇梳理總結(jié)了2021年美妝關(guān)鍵詞及2022年的行業(yè)趨勢 。
01 2021 ， 美妝七大關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞一：功效護膚
早C晚A ， 成分當(dāng)?shù)?。 2021年 ， “成分黨們”出沒于各大社交媒體平臺 ， 功效護膚也成為了護膚當(dāng)之無愧的熱點 。
對“顏值”的天然關(guān)注是Z世代消費護膚品的重要誘因 ， 而焦慮帶動了群體關(guān)注成分 。
丁香醫(yī)生發(fā)布的《2021年國民健康洞察報告》數(shù)據(jù)顯示 ， 幾乎每個年齡段的人都認為自己離衰老不足十年的時間 ， 尤其是20多歲的年輕人 ， 他們對衰老的年齡認知更加提前 ， 僅有33.4歲 。
從焦慮程度上來看 ， 95后、00后也比80、90后更怕老 。 數(shù)據(jù)顯示 ， 20-25歲的被調(diào)查者對衰老感到“非常焦慮”的比例居各年齡段之首——近1/5的年輕人都對衰老表現(xiàn)得異?？咕?。
而在各項衰老指征中 ， “皮膚松弛”眾望所歸得到了最高票 。 對衰老關(guān)注提前 ， Z世代開始護膚的年齡整體提前 。
根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示 ， 在一二線城市 ， 近4成Z世代開始護膚的年齡集中在16-18歲 ， 相比90后的23-25歲和85后集中在25歲以后 ， Z世代的護膚年齡有近10年的前移 。
透明質(zhì)酸鈉、A醇、煙酰胺、玻色因等等 ， 成分護膚順勢成為整個國內(nèi)護膚領(lǐng)域的火熱賽道 。 HFP、薇諾娜率先行動 ， PMPM緊隨其后 ， 隨后華熙生物、上海家化、寶潔、聯(lián)合利華等國內(nèi)外大品牌紛紛入局 。
一時間 ， 全產(chǎn)業(yè)功效護膚當(dāng)?shù)?， 美白抗衰不止 。
關(guān)鍵詞二：玻尿酸
近幾年來 ， 大熱的功效護膚和風(fēng)潮正盛的醫(yī)美把兼具填充、除皺、保濕等功效的玻尿酸帶向了更多的消費者 。 女明星離不開的玻尿酸 ， 也逐漸成為了大眾「美容圣品」 。
資本市場上 ， 號稱「玻尿酸三巨頭」的華熙生物、愛美客和昊海生科在一年內(nèi)紛紛上市 ， 還造就了2位女富豪 。 產(chǎn)業(yè)端 ， 中國制造為全世界輸送了75%的玻尿酸產(chǎn)品 ， 幾乎壟斷了全球玻尿酸行業(yè) 。
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