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圖片來源@視覺中國

文 | 觀潮新消費(fèi) ，作者| 艾美麗，編輯 | 杜仲

動(dòng)蕩、創(chuàng)新、突破，美妝行業(yè)每個(gè)環(huán)節(jié)都在發(fā)生巨變。
2017年-2021年，是新銳化妝品牌快速崛起的五年。 HFP平地躍起，完美日記快速順利上市達(dá)到頂峰，花西子火爆全網(wǎng)加速了延伸，數(shù)百億資本殺入，美妝成為了最受矚目的行業(yè)之一。
消費(fèi)端，大多數(shù)Z世代購買美妝護(hù)膚產(chǎn)品的頻率為半年3-5次，他們已成為美妝護(hù)膚行業(yè)增長的主要推動(dòng)力。 “做精致的自己” ， Z世代們對美妝護(hù)膚的訴求更加細(xì)分，與之相對應(yīng)產(chǎn)品也從美瞳到精油泡騰片等等，層出不窮。
此外，精致的男孩也登上了美妝主戰(zhàn)場。過去一年，從在美妝品類上的花費(fèi)數(shù)據(jù)來看，男性的平均花費(fèi)合計(jì)超過3600元，女性的平均花費(fèi)則為4943元。甚至在彩妝方面， 00后男生彩妝消費(fèi)增速已遠(yuǎn)超00后女生。
回顧2021年，化妝品零售增速變緩,不少國外化妝品品牌退出中國市場；國家及地方藥監(jiān)局開出的罰單金額屢創(chuàng)新高；多項(xiàng)新規(guī)落地執(zhí)行，化妝品注冊備案門檻升高；資本熱情依舊；大品牌在直播間主動(dòng)內(nèi)卷……
美無性別之分，精致是生活的態(tài)度。觀潮新消費(fèi)（ID：TIdeSight）特推出《2021 ，國潮產(chǎn)業(yè)十大賽道盤點(diǎn)》系列選題，本篇梳理總結(jié)了2021年美妝關(guān)鍵詞及2022年的行業(yè)趨勢。
01 2021 ，美妝七大關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞一：功效護(hù)膚
早C晚A ，成分當(dāng)?shù)?。 2021年， “成分黨們”出沒于各大社交媒體平臺，功效護(hù)膚也成為了護(hù)膚當(dāng)之無愧的熱點(diǎn) 。
對“顏值”的天然關(guān)注是Z世代消費(fèi)護(hù)膚品的重要誘因，而焦慮帶動(dòng)了群體關(guān)注成分。
丁香醫(yī)生發(fā)布的《2021年國民健康洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，幾乎每個(gè)年齡段的人都認(rèn)為自己離衰老不足十年的時(shí)間，尤其是20多歲的年輕人，他們對衰老的年齡認(rèn)知更加提前，僅有33.4歲。
從焦慮程度上來看， 95后、00后也比80、90后更怕老。數(shù)據(jù)顯示， 20-25歲的被調(diào)查者對衰老感到“非常焦慮”的比例居各年齡段之首——近1/5的年輕人都對衰老表現(xiàn)得異?？咕?。
而在各項(xiàng)衰老指征中， “皮膚松弛”眾望所歸得到了最高票。對衰老關(guān)注提前， Z世代開始護(hù)膚的年齡整體提前。
根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，在一二線城市，近4成Z世代開始護(hù)膚的年齡集中在16-18歲，相比90后的23-25歲和85后集中在25歲以后， Z世代的護(hù)膚年齡有近10年的前移。
透明質(zhì)酸鈉、A醇、煙酰胺、玻色因等等，成分護(hù)膚順勢成為整個(gè)國內(nèi)護(hù)膚領(lǐng)域的火熱賽道。 HFP、薇諾娜率先行動(dòng) ， PMPM緊隨其后，隨后華熙生物、上海家化、寶潔、聯(lián)合利華等國內(nèi)外大品牌紛紛入局。
一時(shí)間，全產(chǎn)業(yè)功效護(hù)膚當(dāng)?shù)?，美白抗衰不止。
關(guān)鍵詞二：玻尿酸
近幾年來，大熱的功效護(hù)膚和風(fēng)潮正盛的醫(yī)美把兼具填充、除皺、保濕等功效的玻尿酸帶向了更多的消費(fèi)者。女明星離不開的玻尿酸，也逐漸成為了大眾「美容圣品」。
資本市場上，號稱「玻尿酸三巨頭」的華熙生物、愛美客和昊海生科在一年內(nèi)紛紛上市，還造就了2位女富豪。產(chǎn)業(yè)端，中國制造為全世界輸送了75%的玻尿酸產(chǎn)品，幾乎壟斷了全球玻尿酸行業(yè) 。
得益于供應(yīng)鏈端的完善，玻尿酸從原料、制劑藥物不斷拓展到化妝品、功能食品等更廣闊的領(lǐng)域。
目前，國內(nèi)「玻尿酸三巨頭」的業(yè)務(wù)各具特色：華熙生物業(yè)務(wù)涉及原料、功能性護(hù)膚、醫(yī)療終端產(chǎn)品等，愛美客主要專注于醫(yī)美填充類產(chǎn)品，而昊海生科主要是眼科（人工晶體、眼科上游材料、角膜塑形鏡、PRL）、整形美容與創(chuàng)面護(hù)理（玻尿酸）、骨科（粘彈補(bǔ)充劑）和防黏連及止血（膠原蛋白海綿）共四大領(lǐng)域。