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【唯品會 年輕人越來越愛國貨，唯品會數(shù)據(jù)太真實，一場變化正在席卷中國】曾幾何時 ， 去德國買菜刀 ， 去法國買鍋具 ， 去日本搶購馬桶蓋電飯煲 ， 是中國大媽大叔去海外旅游經(jīng)常干的事情 ， 這一幕幕的背后反映出的問題是很多國人不自信 ， 崇洋媚外的消費觀念 。 究其原因 ， 還是因為老一輩人生活的時代背景不同 ， 當時中國還不夠強大 ， 他們腦子里根深蒂固的觀念是國貨品質(zhì)不如進口貨 。
但隨著時代的發(fā)展 ， 現(xiàn)在國家強大了 ， 消失的自信也就回來了 。 特別是當前的90后00后年輕一代 ， 這個群體成長在欣欣向榮的中國 ， 有著更強的自信 ， 對國產(chǎn)的認同感也更加強烈 。 他們對國貨反而情有獨鐘 。
這可不是說說而已 。 據(jù)《中國消費品牌發(fā)展報告》顯示 ， 當代年輕人的電商購物車里 ， 平均每10件商品中就有8件是國貨 ， 同時 ， 國貨品牌在消費者中的滲透率也逐年遞增 。
去年1到11月 ， 中國實現(xiàn)消費零售總額高達40萬億 ， 增長了13.7% 。 這背后很大一部分正是來自國產(chǎn)消費 。 包括安踏、李寧、特步、鴻星爾克等國產(chǎn)都迎來了倍數(shù)級的增長 。 而與之對應的是 ， 阿迪、耐克在國內(nèi)市場的全面下滑 。 而近日 ， 唯品會數(shù)據(jù)顯示 ， 從1月8日年貨節(jié)開啟以來 ， 安踏、回力等中國運動品牌推出國潮服飾 ， 帶動其銷量猛漲 。 安踏總體訂單同比漲幅在50%以上 ， 回力、特步等知名國潮運動品牌訂單漲幅也高達80%以上 。
不只是鞋服市場 ， 曾經(jīng)被韓流、日流占據(jù)的中國彩妝市場 ， 也已經(jīng)被國產(chǎn)品牌替代 。 前段時間唯品會公布了另一組數(shù)據(jù) ， 去年平臺銷量前十的美妝品牌當中 ， 除了老牌巨頭歐萊雅占據(jù)了第一之外 ， 國產(chǎn)品牌完美日記拿下了第二；薇諾娜銷量第三；卡姿蘭、御泥坊、半畝花田分別拿下了第四到第六 ， 丸美則是位列第八 。 彩妝前十國產(chǎn)占了6席 ， 就可想而知 。
這是由于年輕一代的觀念中并沒有太多對于國產(chǎn)品牌的刻板印象 ， 加上視野、信息流的更加開闊 ， 一味推崇進口商品的消費理念也正在破產(chǎn) 。 加之新疆棉等事件的出現(xiàn) ， 影響了年輕人的消費意識 ， 選擇正在崛起的“國潮也就成為理性思考之后的不二選擇 。
消費理念的變化背后 ， 是文化層面的觀念變遷 。 它折射的是在新的時代背景下成長起來的一代人 ， 對于自身和世界關系的重新理解 ， 是在經(jīng)驗層面挑戰(zhàn)了文化消費的盲從之后 ， 重新以理性看待商業(yè)品牌和商業(yè)文化的結果 。 因此 ， 某種程度上講 ， 新國貨的流行 ， 折射的是當代年輕人在品牌消費領域重回理性的過程 。
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