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穿衣搭配 當(dāng)口紅不再流行：柜姐工資打5折，李佳琦直播間口紅含量低于1％

穿衣搭配短發(fā)


穿衣搭配 當(dāng)口紅不再流行：柜姐工資打5折，李佳琦直播間口紅含量低于1％

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穿衣搭配 當(dāng)口紅不再流行：柜姐工資打5折，李佳琦直播間口紅含量低于1％

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穿衣搭配 當(dāng)口紅不再流行：柜姐工資打5折，李佳琦直播間口紅含量低于1％

疫情之下 ， 每個人都戴著口罩 ， 口紅不再是點(diǎn)綴美麗的必需品 。
紅星資本局發(fā)現(xiàn) ， 在過去的兩年時間里 ， 從消費(fèi)者到生產(chǎn)者 ， 從品牌專柜到線上直播間 ， 口紅行業(yè)正在發(fā)生著劇烈的變化 。
有口紅生產(chǎn)商告訴紅星資本局 ， 在疫情爆發(fā)后 ， 所有人都戴著口罩 ， 這對口紅的銷量有所影響 ， 他們公司在2020年的銷量下滑了一半 。 目前 ， 他們公司已經(jīng)改為主推眼部彩妝產(chǎn)品了 。
消費(fèi)者降低買口紅的頻率
思思（化名）有收集口紅的愛好 ， 目前擁有60多支口紅 ， “在疫情以后 ， 我口紅的使用頻率下降了很多 ， 因?yàn)橐骺谡?， 抹了口紅也看不到 。 ”
不僅僅是思思 ， 有多名受訪者向紅星資本局表示 ， 自從疫情爆發(fā)以來 ， 她們出現(xiàn)在公共場合基本上都需要戴口罩 ， 涂抹口紅的頻率也隨之大幅度降低 ， 近兩年都很少購入口紅 。
姜華（化名）是小紅書上的一名博主 ， 她曾分享過口罩妝的妝容教程 。 紅星資本局注意到 ， 在姜華的所有分享中 ， 口罩妝的妝容教程是她愛心數(shù)（點(diǎn)贊數(shù)）最多的內(nèi)容之一 。 對于分享的初衷 ， 她說是因?yàn)楦杏X粉絲有這方面的需求 ， 所以她推出了完全不用口紅的妝容教程 。

小紅書的博主們分享的口罩妝
“抹口紅的同時戴口罩 ， 很容易糊在一起 ， 現(xiàn)在我化妝也很少抹口紅 ， 反正有口罩 ， 只用眼部產(chǎn)品就完了 。 ”姜華對紅星資本局說 。
除了戴上口罩完全不涂抹口紅的人 ， 不少仍然抹口紅的人 ， 使用頻率也大幅度降低 。
“我以前抹了口紅 ， 可能不小心蹭掉一點(diǎn)就會立刻補(bǔ)上 。 現(xiàn)在很少抹口紅 ， 就算抹了口紅也沒有以前那么頻繁地補(bǔ) ， 就是吃完飯了補(bǔ)一次 。 ”思思對紅星資本局說 。
戴口罩對口紅產(chǎn)業(yè)的影響究竟有多大？
一個最直觀的數(shù)據(jù)是百度搜索指數(shù) ， 該指數(shù)是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ) 。 紅星資本局以“口紅”作為關(guān)鍵詞 ， 拉出2017年1月1日至2021年12月31日的百度搜索指數(shù) 。
其中 ， 在2017年到2019年 ， 口紅的搜索指數(shù)最高曾突破16000 ， 三年的平均值為4431 。
而在疫情爆發(fā)以后 ， 從2020年1月到2021年12月 ， 口紅的搜索指數(shù)最高僅達(dá)到2613 ， 甚至沒有達(dá)到疫情前三年的平均值 ， 而這兩年的平均值僅為1578 。

口紅的百度指數(shù)
柜姐不再推口紅
潘潘（化名）是MAC魅可的“柜姐” ， 她恰好在2019年12月入職 ， 親身體驗(yàn)了疫情前后口紅產(chǎn)品所遭遇的冰火兩重天 。
公開資料顯示 ， MAC魅可是雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌 ， 主打彩妝產(chǎn)品 。 在其官網(wǎng)公布的三款明星產(chǎn)品中 ， 有兩款都是口紅 。
“我入職后大約只過了半個月疫情就爆發(fā)了 。 在疫情爆發(fā)前半個月 ， 我真的是不停地幫客人結(jié)賬 ， 結(jié)果后面很長一段時間店里都沒有客流 ， 客人少得可憐 。 ”潘潘對紅星資本局說 。
在客流恢復(fù)后 ， 潘潘最明顯的感覺是“口紅不好賣了” 。 她的薪資直接與產(chǎn)品的銷售額掛鉤 ， 從薪資也能看出這樣的變化 。
在剛?cè)肼?、疫情未發(fā)生的時間里 ， 潘潘僅工作半個月到手的薪資就有9000元；而在疫情爆發(fā)后 ， 她的薪資處于不穩(wěn)定的狀態(tài) ， 最低時一個月只有6000多元 ， 最高也只有一個月10000元出頭 。

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