現代人們對于市場的經濟的發展是比較的了解的，對于企業產品的推廣是要注意技巧和方法的，廣告策劃就是比較不錯的宣傳方式 。要根據市場的總體環境和市場的需求來進行設計和策劃，對于企業的產品宣傳是有很大的幫助的，也可以提升企業產品的銷售人氣和銷售量 。下面我們來詳細的了解一下創意性廣告策劃書的書寫方法和技巧 ， 希望可以幫到大家 。
一、廣告策劃環境分析描述
1.市場成長率 。對市場規模、市場動向發展變化做出近期和中長期預測;對季節因素引起的市場波動做出指數說明 。
2.市場構成 。以產品種類、價格、使用者，品牌為內容進行各區域市場的消費量構成分析及預測 。
3.消費者分析 。對購買者心理、社會理念、購買習慣及決定因素分析描述，消費者對同類產品品牌忠誠偏好分析 。
4.競爭品牌分析 。從優勢、劣勢兩方面對競爭產品的品種、價格、品質、服務、渠道等做出分析 。
二、整合營銷傳播策略描述
1.提出戰略課題 。從現狀分析中尋找出問題點和機會點 ， 提出企業要解決的戰略課題，包括市場、競爭狀況、購買者、商品特性、傳播等項目內容 。2.產品地位 。對產品的市場范圍、差別化的關鍵點、技術水準、功能等，從競爭范圍和特性差別兩方面提出論述 。
3.市場廣告目標定位 。對市場目標對象和傳播目標受眾的設定要與產品定位相關聯 。要提出確定目標受眾的理由 ， 描述出使用的場所 。
4.廣告傳播主題賣點 。從產品的客觀屬性、功能、價格，消費者精神、心理需求感覺等方面論述向消費者傳播的主題和賣點，設定最主要的傳播概念 。
5.廣告傳播目標確定 。從認知目標、品牌偏好和購買行為目標等方面論述廣告傳播對認知、態度轉變，行動階段的目標值 。企業狀況不同對三階段目標要求也不一樣，要注意策劃方案中提出的主要目標是否正確 。6.傳播整合 。廣告策略、促銷策略、公關策略等各傳播策略的要點論述如何組合運用 。
【創意廣告怎樣寫，寫創意廣告的方法】現在大家對于創意性廣告策劃書的書寫方法和技巧有了基本的了解 ， 廣告的策劃是要注意具體的設計方法和途徑 。
