企業是社會經濟活動的一種組織形式 ， 是經濟活動的細胞，因此，品牌營銷策劃必然要與社會有密切的信息交流 。信息與材料、能源被譽為現代經濟發展的三大支柱，信息開發的水平，決定著策劃的水平 ， 最終決定著企業的成敗 。1979年，美國前總統卡特在白宮的一次會議上講到 ， 在美國所有的經濟成就中，有2/3是通過信息活動和正確決策取得的 。以下是小編整理的品牌營銷策劃如何收集信息和形象策劃 。
步驟流程
企業品牌營銷策劃的第一個步驟就是要收集與企業的品牌營銷策劃有關的各種信息資料，這些信息資料將成為進行系統分析與設計的重要依據，它們包括：宏觀經濟形勢、政策與法律環境、目標市場特性、消費者需求特點、市場需求走向、市場競爭狀況和企業自身的特點等等 。在這個過程當中，最重要的就是要對各種信息資料進行加工處理 。要充分利用現代化的媒體手段，以科學原理為指導，大量收集信息資料，并透過現象、去粗取精、去偽存真、由表及里的對其進行分析研究，最終得到需要的資料 。對這些信息資料收集完畢后，要以報告書的形式進行總結匯報，成為企業品牌營銷策劃活動的重要依據 。
形象策劃編輯
塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務 。那么為品牌策劃目標形象，這就是品牌營銷策劃的重點和首要工作 。形象是品牌的靈魂，塑造出一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力，而品牌的目標形象如果塑造得不合理，將會導致整個品牌營銷計劃的失敗 。只有正確的塑造品牌形象，品牌營銷活動才顯得有意義，所以首先必須對品牌目標形象進行科學地設計策劃，盡可能地設計出一個理想的品牌形象來 。
【品牌營銷策劃如何收集信息和形象策劃？】需要首先明確的是，這里的品牌形象中所謂的形象，并不是指狹義上人們對形象的認識，品牌形象其實是一個內涵非常的廣泛概念，是一個形象系統，品牌的形象包括：
外觀形象
是指品牌名稱、外觀設計、商標圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果，如“adidas”牌運動服的中文讀法是阿迪達斯、“奧迪”牌汽車的商標是串聯著的四個圓圈、“南山”牌奶粉外觀設計的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象 ， 這是品牌形象系統中最外層、最表面化的形象 。
企業是社會經濟活動的一種組織形式，是經濟活動的細胞，因此，品牌營銷策劃必然要與社會有密切的信息交流 。信息與材料、能源被譽為現代經濟發展的三大支柱 ， 信息開發的水平，決定著策劃的水平，最終決定著企業的成敗 。1979年 ， 美國前總統卡特在白宮的一次會議上講到，在美國所有的經濟成就中，有2/3是通過信息活動和正確決策取得的 。以下是小編整理的品牌營銷策劃如何收集信息和形象策劃 。
步驟流程
企業品牌營銷策劃的第一個步驟就是要收集與企業的品牌營銷策劃有關的各種信息資料，這些信息資料將成為進行系統分析與設計的重要依據，它們包括：宏觀經濟形勢、政策與法律環境、目標市場特性、消費者需求特點、市場需求走向、市場競爭狀況和企業自身的特點等等 。在這個過程當中，最重要的就是要對各種信息資料進行加工處理 。要充分利用現代化的媒體手段 ， 以科學原理為指導，大量收集信息資料，并透過現象、去粗取精、去偽存真、由表及里的對其進行分析研究，最終得到需要的資料 。對這些信息資料收集完畢后，要以報告書的形式進行總結匯報，成為企業品牌營銷策劃活動的重要依據 。
形象策劃編輯
塑造和傳播品牌形象 ， 是品牌營銷的主要任務 。那么為品牌策劃目標形象，這就是品牌營銷策劃的重點和首要工作 。形象是品牌的靈魂，塑造出一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力，而品牌的目標形象如果塑造得不合理 ， 將會導致整個品牌營銷計劃的失敗 。只有正確的塑造品牌形象，品牌營銷活動才顯得有意義，所以首先必須對品牌目標形象進行科學地設計策劃，盡可能地設計出一個理想的品牌形象來 。
需要首先明確的是，這里的品牌形象中所謂的形象 ， 并不是指狹義上人們對形象的認識，品牌形象其實是一個內涵非常的廣泛概念，是一個形象系統，品牌的形象包括：
外觀形象
是指品牌名稱、外觀設計、商標圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果，如“adidas”牌運動服的中文讀法是阿迪達斯、“奧迪”牌汽車的商標是串聯著的四個圓圈、“南山”牌奶粉外觀設計的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象，這是品牌形象系統中最外層、最表面化的形象 。
功能形象
是指被消費者所普遍認同的本品牌所具有的物理功能性的特征 ， 也就是品牌能夠讓消費者產生的對產品的諸如實用性、可靠性、安全性、便利性、先進性、舒適性、環保性等各種物理功能特性的聯想 ， 如：一聽到“索尼”，便讓人聯想到高質量，就會習慣性的認為只要是“索尼”的那么質量就是最好的；一看到“微軟”，便讓人聯想到高科技等 ， 那么只要是“微軟”的就總是最先進的等 。
情感形象
是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能夠讓消費者產生的情感感受，如“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意、“夢潔”讓人感覺到浪漫與甜蜜 ?！巴戆病弊屓烁杏X到呵護與關懷等 。
文化形象
是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式，如“可口可樂”代表了自由與激情、“萬寶路”代表了堅韌與豪邁、“海爾”代表了團結與真誠等 。
社會形象
是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的社會性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值，如開“寶馬”車體現了地位、吃“肯德基”象征著時髦、穿“金利來”代表著品味等 。
心理形象
是指被消費者所普遍認同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗 ， 是能夠讓消費者產生強烈心理共鳴的某種品牌特性 ， 如廣告語： “春蘭空調 ， 高層次的追求” ， 似乎是在說只要是高次的人都會追求“春蘭”牌空調，那么反過來，只要購買“春蘭”牌空調的人，就會在心理上感受到自已經符合高層次的條件了 。同樣的還有如：“安踏，贏的力量”；“每一個成功的男人都要有一件柒牌立領”等等 。
