商標所有人利用自己的商標信譽，采取與他人簽訂商標使用許可合同，允許他人使用自己的商標，以此達到增加使用該商標的產品在市場上的占有率，壯大企業的聲威，提高企業整體經濟效益，加速企業發展的目的，這種做法稱為商標使用許可策略 。這與當前國際上“許可證貿易”制度相類似 。
如舉世聞名的美國可可口樂公司為了打開擁有十多億人口的中國市場，在七十年代初中國與美國建交后，該公司首先通過代理機構在我國注冊了“可可口樂”、“雪碧”和“芬達”等商標 ， 后又與我國北京、天津、上海、南京等十四家企業建立了商標使用許可關系，允許我國企業“無償”地使用這個世界馳名商標，并規定我國企業必須購買其提供的原裝可可口樂濃縮原料，與此同時，派出質量檢查員，保證各地的灌裝產品與該公司的原裝產品在質量和特色上保持一致，從而使可可口樂產品很快就風靡中國廣大城鄉市場，并大有擠垮民族飲料工業之勢 。這樣，可可口樂在中國既揚了名，又賺了大錢，真可謂名利雙收
但在運用商標使用許可策略時必須掌握以下幾個關鍵：
?。?）有明確目的 。商標使用許可不是靠賣商標標識、收取可見的一點使用許可費用去提高企業經濟效益，而是以此達到擴大市場上占有率，壯大企業的聲威 ， 加速企業發展的目的 。
?。?）要依法辦事 。許可他人使用自己的商標時，一定要依法認真簽訂商標使用許可合同，萬不可用其它文書（如聯營協議書、合資協議書、意向書等）取而代之，以防止產生不必要的法律糾紛 。
?。?）要監督被許可方的產品質量 。產品質量是商標信譽的基?。癱晷龐瞧笠檔納? ，因此 ， 許可方一定要監督被許可方使用該商標的產品質量 。
【如何運用好商標使用許可策略】
