商標承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介 。商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊 。商標的標識還應具有顯著特征，易于辨認，消費者可以據此把該商標設計標示的產品或服務同其他商標標示的同類產品或服務區別開來 。
【優秀商標設計應有的特征要點】
商業標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素 。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中 。
1、商標的競爭性表現在哪
商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具 。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強 。
2、理想的商標應具備什么特性
理想的商標應具備五種特性：識別性、傳達性、審美性、適應性、時代性 。
?。?）傳達性：個性特色越鮮明，視覺表現感染力就越強，刺激的程度就越深 。現代商標不僅僅是起到了商品的區別標記作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確的信息，包括企業的經營理念，產品性能用途等，從這個意義上講 ， 商標設計應如同信號一樣確切，易于辨識了解 。
?。?）識別性：是商標最基本的功能,商標的特殊性質和作用決定了商標必須具備獨特的個性 ， 不允許雷同混淆 。
?。?）審美性：商標應該簡潔、易讀、易記，應具有簡練清晰的視覺效果和感染力 。
?。?）時代性：商標必須適應時代的發展，在適當的時候進行合理的調整以避免被時代所淘汰 。
?。?）適應性：商標的表現形式還必須適應不同材質、不同技術、不同條件的挑戰 ， 無論黑白彩色 ， 放大縮小如何變化，都要尊崇系統化和標準化的規定 。
3、商標具有以下特征
商標是具有顯著性的標志，既區別于具有敘述性、公知公用性質的標志，又區別于他人商品或服務的標志，從而便于消費者識別 。商標具有以下特征：
?。?）商標是具有顯著性的標志，既區別于具有敘述性、公知公用性質的標志，又區別于他人商品或服務的標志，從而便于消費者識別 。
?。?）商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具 。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高 ， 其商品或服務的競爭力就越強 。
?。?）商標具有獨占性 。使用商標的目的是為了區別與他人的商品來源或服務項目 ， 便于消費者識別 。所以 ， 注冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占權，未經注冊商標所有人許可，他人不得擅自使用 。否則，即構成侵犯注冊商稱所有人的商標權，違犯我國商標法律規定 。
?。?）商標具有價值 。商標的價值可以通過評估確定 。商標可以有償轉讓;經商標所有權人同意，許可他人使用 。
商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值 。
商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護 。保護期限長短不一 ， 但期滿之后，只要另外繳付費用，即可對商標予以續展，次數不限 。商標保護是由法院來實施的，在大多數制度中，法院有權制止商標侵權行為 。從廣義上講，商標通過對商標設計注冊人加以獎勵，使其獲得承認和經濟效益，而對全世界的積極和進取精神起到促進作用 。商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區別性標記來推銷低劣或不同產品或服務的行為 。這一制度能使有技能、有進取心的人們在盡可能公平的條件下進行商品和服務的生產與銷售，從而促進國際貿易的發展 。
