企業形象的視覺識別核心是標志，而品牌形象的視覺識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設計與企業VI設計在設計表達上的不同 。對市場敏感的人 ， 標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經常是多重意義的復合,解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云 。這責任并不在設計標志的設計師 。因為標志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性 。
VI設計理念是指關于企業形象設計定位的各種理念集合，包括企業形象設計的市場定位、行業特征、品牌定位、企業理念等，具體指企業標識Logo、標準字體、標準色、輔助圖形等的創意 。
VI設計形式是指體現設計理念的各種設計元素的集合，包括點、線、面、造型、色彩、空間等 。VI設計理念與設計形式本質是沒有矛盾的 ， 但是“先理念后形式”與“先形式后理念”卻形成不同的VI設計哲學 ?！跋壤砟詈笮问健钡脑O計風格要求從理念入手 ， 有清晰的設計理念后再搭配設計形式，這種VI設計哲學有時為了充分體現設計理念卻忽視了設計形式 。而“先形式后理念” 的VI設計哲學往往在設計前并沒有清晰的設計理念，就是說對企業形象的定位沒有充分認識，而是先考慮設計形式 ， 從設計美學角度切入，在設計形式確定后才尋找設計理念，甚至是理念與形式貨不對版 。
VI設計的基本功能是通過一定的設計形式，傳達企業理念以形成差異性的視覺形象定位 。因此廣告公司采取什么樣的設計形式，如企業標識是動感的還是靜態的、企業標準色用冷色調還是暖色調、標準字體采用何種形態，都是由企業形象定位來決定 。所以VI設計的前提是設計理念，理念決定形式 。沒有任何一件企業形象優秀作品是靠靈感來的，而是對企業形象定位的準確把握，通過形象設計充分體現其企業理念，VI設計過程就是理念與圖形的經營過程 。
例如，2006年1月英特爾更換用了15年的企業標識，準備用20億美金來推廣新標識，目的當然不是為了形式美，而是支持公司的新戰略 ， 體現他們“Intel Leap Ahead”的理念 。好的設計理念必須有優秀的設計形式支持，有好的創意卻沒有形式美的作品稱不上是設計作品，只能說是一種設計元素的堆切，因此為了理念而放棄設計形式的作品就失去了形象設計的初衷 。
一般來說，歐美VI設計風格是“少既是多”，從簡潔中體現理念，“局部體現整體”，從很少的變化，如英文字體的局部顏色或變形來體現深刻的理念，但容易進入“簡單等同于簡潔”的誤區 。亞洲VI設計提倡將傳統文化與設計形式結合，因此文化感較濃，卻往往是形式多于內容 。因此說，VI設計理念與設計形式的協調是一個世界性的問題，只有將這兩者取得一個與民族、地方、企業文化相結合的平衡點，才能夠形成獨到的作品 。
【企業品牌VI設計有什么觀念？】
