一個好的卡通形象，可以瞬間讓你的客戶，記住你 ， 喜歡你，并把你和其他競爭品牌區分開 ， 這就是卡通形象在品牌營銷的巨大魅力和作用 。
而好的卡通形象，有什么標準呢？有什么套路可以運用嗎？下面小編提供一些卡通形象策劃設計與吉祥物設計的思考路徑，供大家參考 。
一、產品擬人化
卡通形象的目的，不是為了賣萌 ， 不是為了好看 ， 不是為了妝點門面 ， 別人有了，我也弄一個 ?？ㄍㄐ蜗蟮哪康?， 是在于賣貨 。所以第一要點，你的卡通形象最好和你的產品品類、產品特征有關 ， 以利于客戶聯想，你是賣什么產品的 。所以最常用的一個方法是“產品特征擬人化” 。
這方面最典型的成功案例，莫過于“米其林輪胎人”的卡通標志，其最初的創意來源于“堆一起的一堆輪胎，看起來像一個人” ， 這成了米其林最初的獨特形象，并幫助企業成長為全球最大的輪胎品牌之一，該形象經過近百年的時間演化，逐步形成了現在的樣子 。但輪胎的形狀永遠沒有改變 。
但是擬人化的形象 ， 并不是包打天下，一個反面的例子，也是大家比較熟悉的形象，是卡夫食品旗下趣多多曲奇餅干的卡通形象 ， 也是典型的產品擬人化的做法 。
但是，這個形象并不太討人喜歡，其造型過于丑陋 ， 與食品關聯，更讓人毫無胃口，有媽媽級人物看到這個廣告，就想換臺，所以回過頭來 ， 完全為了賣貨，而不顧及客戶的感受，卡通形象的營銷作用就會大打折扣 ， 甚至讓人避而遠之，就失去卡通形象打動心靈的作用 。所以產品擬人化的同時，也要注意卡通人物的美感和情感，大家是否喜歡 ， 是否一見傾心 。
二、熟悉化生命化
由文章開頭所言 ， 卡通形象第一個的作用，是讓客戶記??，卡通形侒能有效綑n涂突Ъ且浜頹鸕某殺?。所以，您的卡通形象最好是一個具象化的造型，一個具象化的人或動物，一個有個性有生命力的“活物” 。只有具象化的東西，才是我們我們大腦中熟悉的事物，只有生命化，才能和我們大腦中的潛意識溝通，無論他是搞怪、調皮、還是可愛、夸張 。我們都可以和他溝通 。沒有會喜歡一根“木頭” 。
一個不好的例子 ， 一個做鋼管的廠家，弄幾根鋼管擺個人形，就覺得是卡通形象 。這不是卡通形象，只是一個廣告的平面創意 。（說明，我們這里只是從卡通形象角度來闡述 ， 從廣告創意的角度來說，他還是成功的）它無法讓客戶準備判斷和區別出，你是誰？無法讓客戶和它溝通 。
一個好的例子 ， 就是我們每天都在用的QQ，其卡通形象是一只企鵝，就是我們生活中的常見的動物 。您的卡通造型最好是大家見過的熟悉事物 。切忌為了出彩，搞個四不像的東西，大家沒有時間分辨和記住你 。
當然 ， 也切忌毫無個性 ， 過于大眾化 。你還是需要有自己的個性 。
三、人物原型化
提到大腦潛意識溝通，最好的卡通形象，永遠來自生活，或者歷史文化中的那些我們從小時候聽故事，看世界，就刻在我們記憶深處的形象 。我們稱之為“原型” 。
原型化的卡通形象之所以獲得人的喜愛，是因為這些形象 。早已是我們熟悉的事物，是我們本身就喜歡的東西，當企業把這個文化內涵的符號，培養和挖掘成自己的品牌獨有的形象，這個形象的美好記憶，就自動嫁接到您的品牌上 。
例如1990中國舉辦亞運會，留下一個成功的文化原型，吉祥物熊貓盼盼，后來就被很多企業利用，有盼盼食品 ， 盼盼門窗…….熊貓盼盼之所以有價值，是因為來自社會的文化和歷史內涵而決定的 ， 熊貓是中國人見人愛的國寶 。其可愛的個性，超萌的形象，加上盼盼的名字符合當時人們盼望美好生活的內心需求，所以成為一代人的長久記憶 。企業用這種長久記憶的東西（即這里說的原型） ， 其美好的聯想，記憶，自然能夠移植到品牌之上，從而助力企業發展 。
心理學家榮格在《心理學與宗教》一書中，這樣解釋原型：具有集體本質，通過神話的元素出現在世界各地的形式或形象 ， 同時也是個人身上源自潛意識的產物 。
根據原型理論 ， 西方電影工作者和品牌學家，一致將賣座電影的原型分為12種：英雄、王者、亡命之徒、情人、凡夫俗子、弄臣、魔法師、天真者、探險家、智者、照顧者、創造者 。每部熱賣電影及品牌，背后都有原型的力量支持 。例如，哈雷摩托車，一直是打破規則的亡命之徒的定位 。耐克是英雄的形象 。在卡通形象創造設計上面，也遵循這個原理 。hello ktty是可愛至極的小女生、多啦A夢機器貓，是萬能的魔法師 。奧特曼是超級英雄 。事實上hello ktty本身的成功就是利用了人們喜歡可愛貓咪的原型力量 。
所以我們設計一個卡通形象 ， 最好先有一個具象的定義，他（她）應該像一個什么人 。他（她）的核心特征是什么 。如果沒有研究透這些，你的人物，即使是一個具象化的東西，但因為背后缺少原型力量的支持，就沒有了天生的生命力和號召力 。
我們給霍尼韋爾剎車片做的“剎車小先生”，也是一個原型，一個可愛的小男孩，這是所有人都喜愛的形象 。特別是那些特別喜歡小孩子的大人們 。有的朋友說，你這個形象好像在哪里見過 ， 好像有點像灰太狼，也有說像旺旺大禮包上的旺旺，我說這就對了 。因為他來自同一個內在原型 。
而京東的機器狗，雖然是一只很具象的機器狗，可惜只是形象上的具象，卻沒有情感上的原型，所以你不會和他做潛意識溝通，你也沒覺得你有多喜歡它 。也沒有想要它作為自己的寵物狗，這就是它的失敗之處 。
結論：
總的來說 ， “一見傾心、一目了然，過目不忘”，是我們衡量一個品牌的卡通形象成功與否的九字方針 ?！皟A心”是情感溝通，讓人喜歡 ?！傲巳弧笔谴蠹抑滥闶琴u什么產品或服務的，“過目不忘” ， 是下次需要購買這類產品或服務時，能想起我，會心一笑選擇我 。而這一切的基?。?是別忘了給你的卡通注入生命、個性和原型化的力量 。
【卡通吉祥物的形象如何設計？】
