不同階段的兒童對色彩的不同感受，設計出符合兒童心理的產品包裝，成了設計師不斷追求的目標 。好的產品外包裝設計既能滿足兒童的需求，同時也能照顧到兒童的心理發展 。企業在兒童產品的包裝設計中，如何選擇色彩、色彩之間如何搭配，決定了產品的銷量及企業在市場中的地位 ， 因此 ， 對于企業來說 ， 產品的色彩包裝是決定企業發展的關鍵因素 。通過研究色彩在兒童產品包裝中的應用及設計原則 ， 為兒童產品包裝設計提供色彩理論依據，為企業更好的發展提供良好保障 。
1背景
現在針對兒童設計的產品種類越來越多，琳瑯滿目，但是大多產品的外包裝設計都存在相互抄襲的現象，不能在同類產品中脫穎而出 。產品包裝對于產品的銷售來說起到至關重要的作用，包裝除了要滿足保護產品、方便運輸等基本功能外，消費者還要能從包裝上快速了解到產品的信息及企業的文化 。當同類型的產品在包裝功能上相近時，唯一能吸引消費者目光的就是包裝的色彩搭配 ， 色彩比圖形或文字更具傳播效應，是包裝設計的精髓所在 。好的色彩能夠為產品的包裝加分，尤其是在兒童產品方面，絢麗的色彩搭配能夠吸引兒童及家長的注意 ， 產生購買欲望，有助于產品的銷售 。所以，越來越多的企業在產品外包裝上更加重視色彩的選擇和搭配 。
2色彩對兒童的影響
不同的色彩給兒童帶來的心理感覺是不一樣的 。兒童對色彩的感知來源于直觀感受 ， 通過調查，我們發現，不同的色彩對兒童的影響也不同 ， 帶給兒童的情感反應也大不相同（表1） 。總體來說，暖色系色彩如紅色、黃色、橘色等，給人溫暖、健康、向上的感覺；冷色系色彩如藍色、灰色、青色等 ， 給人冷清、消極、停滯不前的感覺[1] 。通過調查我們發現 ， 一方面 ， 高純度的色彩并不被兒童接受，反而對兒童的視覺刺激過于強烈 ， 讓兒童產生緊張的情緒，比如三原色紅、黃、藍搭配起來，很容易給兒童帶來興奮的感覺，分散兒童的注意力 。另一方面 ， 相對單一的色彩包裝也不太被兒童接受，主要就是由于單一的色彩容易讓兒童產生審美疲勞 ， 使兒童覺得乏味、單調，不能有效調動兒童的想象力，相反，一些暖色系的色彩，尤其是淺粉色、淺橙色等柔和的色彩，是最受兒童青睞的，這些色彩在視覺上給兒童舒適的感覺，色彩搭配起來也不會太絢麗奪目 ， 過分刺激兒童，而是能夠激發和刺激兒童的想象力和創造力，所以設計師在考慮兒童產品的包裝色彩時，高純度或對比強烈的色彩使用面積不宜過大，色調可以多采用相對柔和舒適的色彩搭配，為兒童營造出一個舒服、溫馨的氛圍，使兒童有一個平穩的情緒 。
【色彩在兒童產品包裝設計的應用】
3色彩在兒童產品包裝設計中的應用及原則
3.1流行色在兒童產品包裝設計中的應用
產品的包裝是隨著大眾審美趨勢的改變而不斷改變的，包裝要跟得上潮流，為了刺激產品的銷量，當下的流行色在產品的包裝上體現的最為明顯，特別是對于兒童產品來說，根據不同階段的兒童對色彩的喜愛程度來看，隨著兒童年齡的增長及周圍環境的不同，其對色彩的選擇也在發生變化，所以兒童對于社會的流行色更加敏感 。由于流行色出現在兒童生活的方方面面，可以有效刺激兒童重復記憶 ， 所以兒童產品的色彩包裝，就要充分利用這一點，選擇當下流行色，能夠在兒童記憶深處加深識別，被兒童所接受，進而刺激其購買欲望 。
正如健達奇趣蛋的產品包裝設計，它采用白色與橙色拼接的流行色 ， 在白色部分印有明顯的LOGO ， 讓人一目了然，由于產品分為男孩版和女孩版，所以在色彩運用上也是有所區別的，男孩版在白色部分加入一些藍色（圖1），女孩版在白色部分加入一些粉色（圖2），這樣的色彩搭配能夠讓兒童在眾多同類產品中輕易識別該款產品，簡潔增加了銷量 。事實上，對于企業的品牌效應來說，采用當下流行色更能提高該企業在同類中的知名度 ， 特別是兒童品牌的企業，當近社會兒童品牌種類繁多，從玩具到食品再到服裝，涉及到兒童生活的方方面面，所以，想要讓企業得到更長久的發展，不僅產品質量要過關 ， 還要強化企業的品牌形象，提高知名度 。因此，就要有效借助流行色進行包裝設計，在視覺刺激的作用下，利用流行色強化消費者的記憶 。比如當兒童見到白色和橙色的拼接色時，就會聯想到近期所見到的元素，白色與橙色都與食品相關 ， 在追溯記憶的過程中，進而就會想到建達奇趣蛋，加深該品牌在兒童心中的印象 。
3.2色彩在兒童產品包裝設計中的應用原則
作為兒童產品在包裝設計的重要元素 ， 色彩與產品密不可分 。不考慮色彩的包裝設計是空洞的，所以，設計者首先要考慮兒童對色彩的認同感，通過色彩激發兒童想要擁有該商品的沖動，其次是要考慮產品的功能和用途 。因此 ， 兒童產品的包裝設計方面 ， 不僅要根據產品的特點而定，從兒童對產品的認可度入手 ， 另外 ， 還要堅持標準化、規范化、系統化的原則[2] 。（1）標準化原則在兒童產品的包裝設計上，品牌的標識應該采取標準化的設計原則 。堅持標準化原則即堅持視覺識別系統的一致性，其中重要的是色彩的標準性，也就是色彩標準化原則，在整體設計中統一性用色 。不同階段兒童對色彩的敏感程度，決定了包裝設計的色彩方向，那么，因此，設計者必須掌握兒童對色彩的敏感程度 。而在具體的設計過程中，設計師既要滿足兒童對色彩的要求，又要考慮色彩與整體色調的關系 。以肯德基為例，無論是產品的包裝，平面廣告，還是電視廣告，我們都能看到鮮明的紅色“KFC”形象，以及肯德基創始人的形象（圖3） 。
整個設計色調大部分為紅色，紅色屬于暖色系 ， 有刺激食欲的效果 ， 正是堅持這樣標準化的包裝設計，才使消費者能夠輕易識別肯德基，使肯德基的品牌影響世界各個角落 。圖3肯德基形象設計在運用色彩的過程中，考慮到兒童對色彩的認知心理，設計師可以考慮以三原色為基本色調，加入橙色、粉色等間色，激發兒童的想象力 。例如黃色、金色具有刺激食欲的效果，對于兒童具有很強的吸引力，可以用在兒童食品類產品上 。再如紅色、橙色等暖色系顏色，也是兒童較為喜愛的色彩，而且接近糖果本身的顏色 ， 故糖果類產品的包裝設計則較多采用這兩種顏色 。
?。?）規范化原則兒童產品的包裝設計除了色彩要采用標準化的原則，還應該堅持規范化原則 。規范化原則是指產品的包裝設計在整體風格上應該保持色彩使用的一致 。包括兒童產品包裝設計中所使用的文字、標識、色彩和構圖等因素，也就是色彩要遵循產品包裝設計的整體風格 ， 具體可以從以下兩方面實現 。一方面，產品包裝設計的目的要明確，要以兒童的思維模式為基礎 。在視覺形式上，由于兒童更加傾向于柔和、簡單的風格，因此可以使用黃、紅、藍三種原色作為基礎色調，適當加入間色 ， 把握整體視覺形式的對比柔和 。色彩搭配上，要以兒童對色彩的敏感程度用色，激發兒童的積極情緒，提高兒童對產品的識別力 。另一方面 ， 要樹立統一的視覺形象 。不管是一款產品或是一系列產品，在消費者看來，統一的視覺形象更能體現企業的文化和內涵 。要想使產品深入人心，企業就需要有統一的視覺形象 ， 并且形成整體的規范 。這樣既能滿足產品信息的傳播速度，也能提升企業在消費者心中的辨識度 。統一的企業的視覺形象，有助于產品的市場推廣 。
?。?）系統化原則在兒童產品的包裝設計方面，除了標準化和規范化的原則之外 ， 色彩的運用還要遵循系統化的原則 。即通過設計手法，將產品的使用功能和用途在色彩運用中展現出來 。首先，要對視覺形象進行統一規劃設計，使得產品的功能、企業的品牌形象充分展現，并在此基礎上，通過色彩的應用來展現企業文化及精神內涵，以促進兒童情感達到共鳴 。其次，系統化的原則還應該強化圖形圖像的傳播象征意義 。通過圖形圖像向兒童傳遞產品要表達的信息，讓兒童更加了解產品及品牌的意義 。
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不管兒童產品的包裝采用何種形式，目的都是為了提高銷售量 ， 樹立企業的品牌形象，使企業的產品在消費群體中得到認可 。我國的兒童產品市場正在快速發展階段，種類繁多 ， 消費群體可選擇的范圍也越來越廣 ， 怎樣才能在眾多產品中脫穎而出，引起消費者的注意，激發消費者的購買沖動，產品的包裝方面色彩這一要素就起到關鍵作用，因為色彩比起文字或圖形來說，更具直觀性，是吸引消費者眼球的第一因素，通過產品的包裝色彩，消費者還能加深對品牌的識別，因此，不光是在國外市場，“色彩營銷”戰略也越來越受到國內企業的重視，通過色彩包裝的辨識度提高企業在市場上的競爭力 。雖然我國的包裝設計起步較晚，尤其是在兒童產品包裝方面，但是我們的發展空間確是巨大的 ， 這就對設計師提出了考驗 ， 好的兒童產品包裝不僅要考慮到兒童的消費習慣 ， 還要考慮到不同年齡段兒童對于色彩的喜好 ， 最后 ， 還要求設計師多多關注國內外的色彩流行趨勢 ， 結合我國國情，設計出符合我國兒童審美需求的產品包裝 。
