在市場經濟條件下，塑造良好的企業形象對企業的發展是相當重要的 。企業形象有七個方面的作用：可以使企業得到社會公眾的信賴和支持，有助于企業產品占領市場，可以增強企業的籌資能力，有利于企業廣招人才，有助于增強企業的凝聚力，有助于打造名牌產品，有利于增強企業的核心競爭力 。最后強調指出企業形象是企業實力、地區實力甚至國家實力的象征，所以我們應該大力推行企業形象戰略 。
隨著企業對自身形象重視程度的大幅度增加 ， 許多企業為了更好的宣傳自己的形象 ， 都開始制作自己的宣傳畫冊 。這本是一件好事，但是許多企業為了通過畫冊形式的攀比來展示自身實力，企業畫冊做得越來越厚——少則幾十頁，多則上百頁，開本也越來越大，似乎畫冊越厚、越大，企業實力也就越強 。其實，這是一個嚴重的誤區，畫冊的厚薄或開本的大小并不能代表企業的實力的強弱 ， 實際上 ， 畫冊越厚、越大，企業相關人員在使用過程中就越不方便，例如，營銷人員拜訪客戶時，太厚的畫冊就是一種非常實在的負擔 。
尤其值得深思的是 ， 企業畫冊的內容做得越來越相似 。拿筆者所在的鋼結構行業來說，大部分的企業畫冊結構都是：開篇董事長、總裁或總經理的照片加致辭，然后是公司簡介和組織架構，再次是制造實力、安裝實力和技術實力，最后代表工程展示——羅列一個個大同小異的工程 。整個鋼結構行業的畫冊很少有新意，更談不上有什么大的創意 。
如何做好具有吸引力的家居畫冊設計
這就直接致使企業畫冊不能恰到好處的反映公司實力，一目了然地說就是 ， “AA鋼構”的畫冊只要換個品牌名稱（BB鋼構）和工程名稱，基本上就可以作為“BB鋼構”的企業畫冊 。有時甚至會出現，兩家企業的“理念”、“董事長致辭”等一模一樣的尷尬局面 。這當然主要是廣告公司懶惰——照辦照抄——的結果，但更多的還是，企業畫冊在制作過程中缺乏策劃的思想指導 ， 導致畫冊千篇一律的局面 。針對這種情況，筆者結合自己的實際經歷，對此簡單地談一談自己的切身體會和做法 。
【獨具特色的畫冊設計構思理念】
搭建最能反映公司實力的結構
公司畫冊的結構非常重要 ， 就像美麗的建筑需要別具一格的結構設計一樣 。可以說，如果一本畫冊的結構沒有很大創新和創意，這本畫冊的攝影、設計和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象 。這同樣與建筑類似 ， 一幢建筑外表普通，人們就很難有興趣去了解去內部裝修質量如何 。所筆者認為，企業在制作畫冊是要充分評估自己的優勢和劣勢，以及威脅和機會 ， 即：進行一次全面深入的SWOT分析 。然后搭建一種最能反映公司整體實力的結構 。同時，這種結構又能很好的避開公司的弱勢和威脅 。例如，我在進行公司畫冊策劃時就以獨具特色的理念搭建公司畫冊的結構，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實力 。
精選與理念密切相關的素材
其實 ， 現在幾乎每個公司都有了“自己的理念”，或掛于墻上 ， 或印在畫冊里，或出現在公司自己的網站上 。但是，筆者發現，很多公司僅僅是擁有“自己的理念”，并沒有將之運用到實際行為中 。舉個簡單的例子來說 ， 很多公司都說自己“誠信為本”，但卻很少見其對自己的客戶誠信 ， 甚至連自己的員工也難逃厄運 。結合畫冊來說，很多公司只是簡單的在畫冊上印上“誠信為本”幾個字，卻沒有與之對應的“事實” 來與之呼應 。
這就很難讓客戶對之形成深刻的印象，相反 ， 如果加上一些誠信的實例 ， 輔以精確優美的文案 ， 就會給客戶留下深刻的“記憶點” ， 例如，我在策劃公司畫冊時就在誠信理念后首先舉出公司“炸鋼構”的實例來與之呼應 ， 簡單明了，馬上讓客戶對品牌產生深刻的記憶 。因此，我們在制作企業畫冊時，一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現公司理念的素材，然后對這些素材進行必要的梳理和整合，才能放在畫冊上使用 。
傳統營銷何去何從，畫冊設計作品該如何創新
在上述“搭建最能反映公司實力的結構”和“精選與理念密切相關的素材”之后，畫冊的圖片質量作為畫冊的基礎 ， 也不能有絲毫輕視 。我們知道 ， 如今已經是“讀圖”時代，很多場合都是以圖片為主來反映問題，而文字只是起到輔助作用 。在這樣的情況下 ， 我們一定在攝影和設計上下功夫，請最適合的攝影師前期拍照，請最適合的設計師進行后期制作 。當然畫冊所用紙張、印刷工藝同樣十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白費 。
但是 ， 筆者還是要重申自己的觀點，企業畫冊制作過程中的攝影、設計和印刷只是比較程序化的環節，技術比較成熟 ， 只要精心選擇，一般都不會出問題 。企業畫冊制作的關鍵環節還是畫冊的整體“策劃” 。現在企業畫冊的質量要提升，要想準確反映出公司的實力，就必須在明確公司定位的情況下，走“差異化”的道路，高度重視畫冊的“策劃”工作，借助優秀的“策劃”讓企業畫冊“開口說話” 。
宏觀上講，企業形象是企業實力、地區實力 ， 甚至國家實力的象征 。一個國家擁有的著名企業越多，說明這個國家的企業在世界上越具有競爭實力，越能夠開拓國際市場 ， 從而贏得更多的商業利潤，綜合國力自然大增 ， 國家因此也就成為經濟強國，進而成為世界強國 。而企業畫冊是塑造企業形象的重要途徑 。企業良好形象的塑造，企業畫冊功不可沒 。
