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如何運用商業活動中的字體設計

字體經驗總結

如何運用商業活動中的字體設計

字體設計是人類商業活動的需求，它隨著時代和科學技術的進步而不斷地變化著 。被廣泛應用于社會生活的各個方面 。在當今的設計領域中扮演著一個舉足輕重的角色，并在眾多媒體領域中顯現出這一新時代的特點---即“字體效應” 。

一、字體設計

文字是約定俗成的符號，文字形態的變化不影響傳達的信息本身 ， 但影響信息傳達的效果 。因此，有必要運用視覺美學規律，配合文字本身的含義和所要傳達的目的，對文字大小、筆劃結構、排列乃至賦色等方面加以設計 ， 使其有適合傳達內容的感性或理性表現和優美造型，能有效地傳達文字深層次的意味和內涵，發揮更佳的信息傳達效果 。這就是藝術設計中的字體設計 。然而，在藝術設計中創意是追“新”的目的 。所以，對字體的新的追求與對字體的新的應用觀念，無疑在當今的設計中扮演著一個舉足輕重的角色 。并在眾多媒體領域中顯現出這一新的時代特點即“字體效應” 。
二、時代需求

對于字體在審美方面的追求也是隨著時代發展而發展的，每種文化、文明的進步都有一種對新的書寫風格的追求，都會伴隨著一種新的字體表現形式，通過藝術設計的字體 ， 給我們的生活以特殊的形式與活力 。字體是倫理與美學的混合物 ， 字體如同一面鏡子，它反映了新世紀的風格和審美的觀念 。

新時代，人性得到了空前的舒展和張揚，藝術設計上的趣味性、時代性和風格個性化，重新被消費者所重視 。人們要求在商品活動整個過程，需具有一定的文化品味和人性化，在人文環境中能產生審美的情感效應 。特別是現代年青消費群不僅從數量上改變了消費結構，在需求口味上也改變了消費方向，他們追求新奇與變化 ， 講究享用，注重自我，從而導致了一改“經濟耐用”的設計原則，轉走“易損型”和“時尚型”的設計道路，以適應年青一代為追求“時髦”，而不斷購置新型產品的欲望，這一代人的消費觀念和審美情趣，越來越強烈地表現出個性化 ， 畸形化和多元化的特征 。

然而 ， 字體設計是一項艱苦與緩慢的藝術創作過程，而往往不為人所理解 。有人會問你在那兒干什么，然后說：“電腦字庫字體不是很多了嗎?”，這也包括了部分設計者，他們那知字庫的字體極其有限 。它的缺陷與蒼白充分顯現于商品流通領域 ， 市場經濟高速發展的今天，商業活動極其活躍，超市商品琳瑯滿目，而在這商品的海洋里卻很難找出具有個性化的字體設計，大都是從電腦字庫中調用的字體，商品包裝、商品宣傳品“孿生化”成為現實 。

三、電腦對字體設計的影響

跨入21世紀，電腦技術己貼近我們的生活，深入到日常工作、生活的每一個角落，對于藝術設計領域來說，電腦介入亦如那“洪水猛獸” ， 它摧枯拉朽般地沖跨了設計界原來傳統的設計制作手段，電腦儼然成了設計師最忠實的作戰伙伴 。看著設計師的雙手在鍵盤上飛快的跳躍 ， 電腦顯示器上的設計瞬間變化 ， 色彩紛陳，情景煞是好看 。無疑電腦使設計工作變得更方便 ， 設計師可以很快就把腦海中設想的東西具體化 ， 輕易做出很多效果，設計師可發揮的空間也相應增加 。不過，在電腦應用普及的同時，我們不能否認一個事實 ， 就是設計中的人性部份越來越少，電腦占的比重越來越多，作品看起來好像缺少了點感情，欠缺人情味 。

四、端正對字體設計重要性的認識

在電腦普及的同時，復印機、電腦照排機的現代科技得到了廣泛推廣和應用 ， 把字體放大、縮小、拉長、壓扁、變斜、扶正、有粗有細、立體字、投影字、金屬字、木紋字、水晶字、背景圖片浮雕字等 ， 千姿百態，應有盡有 。在這特殊的現代技術的影響下，不少同行對徒手字體設計產生了動搖，在校藝術專業的學生對電腦的認識不足 ， 認為在設計中字庫的字體夠用，對字體設計產生厭煩，一切寄希望于現代科技，以為電腦能完全取代手工制作，這是一個誤區 。我認為在這“非常”階段，作為設計教育者和未來的設計者都要保持清醒的頭腦和設計責任感 。因藝術設計活動過程 ， 是一個豐富而復雜的心靈表達過程，設計的買點是——靈感、智慧、思考 。它是一種奇珍異寶，也是設計與設計之間相互區別的標準 。


隨著經濟的發展，大小企業與設計經過多年的磨合，都爭相導入CI策劃，以強化信息傳遞的頻率和強度，提高企業和產品的知名度 。從事這項工作大多是藝術設計專業的人，作為一個CI策劃人員的最基本要求，應具有標志設計與字體設計能力，相當多的知名企業，它的標志就是以漢字或英文字母為基礎而設計出來的，企業標準字體是企業識別系統中基本要素之一，它與標志同時使用 ， 而運用非常廣泛，要想設計出較好的作品，從電腦里調出來的任何一種標準字體都是不適合的，因為那會造成千遍一律，設計“撞車”的事故 ， 識別性不強的弊端 。它要求設計者根據不同企業，不同的企業文化、經營理念 ， 去捕捉具有準確性、關聯性、獨特性、可開發性的不同個性的字體，以傳遞企業性質和商品特征 ， 這也是平面設計中字體設計的關鍵所在 。本人認為進行字體設計的訓練其本身就是加強學生的觀察能力、思維能力、藝術創造能力培養 。是必不可少的教學手段 ， 也是學生適應新時代商業活動中藝術設計領域的前提，同時激發學生端正字體設計學習熱情 。

五、結束語

今天，字體的應用效應已越來越被人們所重視 ， 無論是對字體的選擇或是對字體的使用都構成了衡量一個設計師的標準 。我們可以這么說，一個好的設計師既能很好地針對需要選擇字體 ， 又能對字體進行很好地設計安排與控制 。字體設計的感染力是巨大的，世界上無所謂好看的文字或不好看的文字只在乎設計師如何對文字進行創意產生富有魅力的字體 。新世紀設計師要運用嶄新的觀念去表現字體的時代性，設計和組合上都要帶給其他人清新的感覺 。設計大多是為商品宣傳服務 ， 所以設計師要為客戶打算，考慮有什么可運用的資源 ， 客戶預備在這個設計上投資多少等，當然最重要的是這個字體的設計可否增加商品的吸引力 。大自然無形之手給我們展示一個色彩繽紛的世界 ， 千變萬化的色彩、形態配搭令人著迷；同樣，一個成功的字體設計，它擁有生命力 ， 可以感染觀眾情緒 。設計師對字體運用多作深入的了解和研究，才能設計出更精彩的作品 。


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