近年來，商標的重要性已經引起了商標翻譯領域的極大興趣 ， 因此對商標翻譯的研究也隨之推廣起來，本文通過對商標的了解和學習商標翻譯的理論研究和翻譯方法，讓大家進一步探索了商標翻譯的重要性和必要性 。
商標是產品的象征 。它定義了產品的核心主題及引起關鍵產品的關聯 。此外，商標是消費者和產品之間的橋梁，有助于產品得到客戶認可，幫助客戶記住產品 。一個好的商標可以帶來巨大的好處，而一個失敗的商標可能會導致產品陷入危機 。產品的商標直接關系企業的未來，因此吸引了來自不同領域的人們的極大關注和興趣，比如商人、學者和客戶 。
商標的重要性已引起商標翻譯領域的極大興趣 。隨著經濟全球化和各國聯系與交流的密切，越來越多的外國產品、企業和服務引進中國，與此同時，越來越多的中國產品、企業和服務傳播到外國 。因此 ， 這些商標需要翻譯成相應國家的語言，這樣他們就可以在該國獲得潛在客戶的認可 。在那個國家，商標翻譯主要用于推廣，所以他們執行相同的功能 ， 與在國內的地位同樣重要 。商標若有好的翻譯 ， 可以大大促進產品的形象和銷售 。然而，糟糕的翻譯可能損害他們的信譽和聲譽 。
由于商標翻譯的重要性 ， 已經有很多從許多不同的角度對商標翻譯進行的研究 。在這些研究的指導下以及許多商標翻譯的努力下，許多外國商標被翻譯成中文，除此之外，還有許多中國商標有著經典的翻譯被引入其他國家 。這些商標在國內外都非常成功 。他們非常受客戶歡迎，容易被大家識別，給生產者或企業帶來了巨大的利潤 。
雖然商標翻譯取得了巨大成就 ， 目前的商標翻譯在中國仍存在一些問題 。這些問題已經影響了一些商標的流行，并進一步影響企業的經濟利益 。本論文旨在探討商標翻譯，提出一些建議來解決這些問題 。
一、商標與商標翻譯
“商標是一個特殊的名稱、標志、文字等，標志著一個產品由一個特定的公司生產 。”根據第三版《韋氏新國際詞典》，商標是一個詞，一封信 ， 一個設備、聲音、符號，或它們的一些組合，與商品共同使用，指出所有者的應用，通過專用條款對其他使用者合法保留，由制造商或銷售商使用的名稱或符號來確定產品的獨特性 。上述商標的定義明確講述了商標及其持有人之間的關系，說明了商標的基本作用和功能并提出商標的組成部分 。
商標的法律組成是名稱、常用單詞、詞語 。如：福特（汽車）――亨利福特、固特異（輪胎）――查爾斯固特異等 。一些商標名字源于童話、文學作品和電影 。這些眾所周知的名字可以讓消費者聯想到文化和歷史意象，從而使熟悉這些的消費者輕而易舉的接受產品商標 。如：耐克（運動）――希臘神話中有兩個翅膀的女神、達芙妮（化妝品）――希臘神話中女神的香水等 。商標中常見的單詞通常是形容詞、動詞和名詞 。常見的形容詞可以傳達信息的功能和產品的質量 。如：美味（火腿）、美好的（香皂）、春蘭（空調）等 。常見的名詞，尤其是植物和動物的名字通常被用作商標 。自從植物和動物的名字為消費者所熟悉 ， 這些商標不僅容易記住而且充滿了比喻的關聯 。如：藍鳥（汽車）、孔雀（手表）、熊貓（電視）等 。新詞也被稱為創造的詞 。根據各種詞匯的方法，如混合、縮略、復合、改綴、詞綴等等 。事實上，許多著名的商標是由英語詞匯方法所創造 。因此，源于新詞的商標結合產品的功能、特性或質量的商標可以有效地影響消費者 。如：阿維亞（手表）、美孚（潤滑油）、百事可樂（可樂飲料）等 。
商標是一種特殊的語言符號，是商品顯著的特征 。它是商品文化的核心部分 ， 企業在國際市場競爭的有力武器 。商標是標志和誘餌，吸引客戶和銷售 。商標翻譯是符合符號學的翻譯理論 ， 它是一個解碼和編碼過程，這是兩種文化的移植 。好的商標翻譯可以給企業帶來巨大的財富，反之，糟糕的商標翻譯可以導致企業失敗，所以企業的生存與商標翻譯有著密切的聯系 。同時商標翻譯能夠拓寬語言學研究空間，豐富語言學的內涵，促進語言理論研究與實際應用的結合 。
二、商標翻譯的理論研究和翻譯方法
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1、從符號學的角度研究商標翻譯
符號學方法是一個重要的方法來分析商標及相關現象 。符號學對于理解商標的概念的過程、商標的功能和商標的本質的發展具有重要意義 。商標是商標法的基本概念，似乎很簡單，但對武松打虎這種法律糾紛，人們有不同的理解 ， 反映了我們的品牌理念是經不起推敲的 。簡要的商標是商品的標志 。十二次協議認為“商標是一種符號或符號組合，可以區分一個企業的商品或服務” 。從本質上講，商標是一個標志或符號，所以符號學可以幫助理解商標的概念，理解商標法及其理論基礎 。
2、從跨文化交際的角度研究商標翻譯
全球化品牌的崛起和深化加快了跨文化交流，在傳播過程中，它將不可避免地面臨文化沖突問題，也就是說，我國的企業文化和目標市場文化碰撞會發生 。這是跨國交流的一個障礙 。商標是商品質量和企業信譽的表現，更多的是它是一個企業身份和精神象征的載體，自然就成為跨文化品牌傳播的核心 。商標翻譯是非常重要的，直接影響產品在消費者中的識別度，更多關心企業形象 。
例如，“紅豆”，中國襯衫的商標是一個典型的文化負載詞 。“紅豆”來自于唐代著名詩人王維所寫的家庭詩“相思”：紅豆生南國，春來發幾枝 ， 勸君多采擷，此物最相思 。詩中“紅豆”成為愛情的象征 。1990年初 ， “紅豆”服裝出口到日本，很快受到日本消費者的歡迎，因為許多日本人也熟悉這首詩 。
3、從功能對等的角度研究商標翻譯
隨著國際貿易的發展，商標翻譯已成為國外生產者和消費者之間的橋梁 。可以根據尤金?奈達的“功能對等”理論研究商標翻譯，把其當作翻譯標準 。“功能對等”理論指出，翻譯使用最合適、最自然的語言從語義到文體再現源語言的信息 。奈達的“功能對等”理論非常適合翻譯的商標內涵的表達 。從一種語言到另一種語言，奈達將語言的主要功能分為九類：語言表達、信息技術、認知、人際關系、指揮、行為表現、情感、審美和功能原語 。商標翻譯應該實現內涵和文化理想化對等和重塑功能 。?。ǘ┥癱攴氳姆敕椒?br/>
1、直譯法
直譯直接轉化母語的發音，目標語與源語有相似的發音，以便能傳達源語言文化 。當它是可行的，翻譯則可以表現出異國情調 ， 賦予產品獨特的吸引力 。例如康佳――Konka、美加凈――Maxam、海爾――Haier等等，這些都是直譯 。直譯可以分為純直譯和部分直譯 。
純直譯也稱為直接翻譯 ， 選擇與原商標同樣發音的詞語，直接從目標語言翻譯這些短語往往是毫無意義的 ， 它僅僅是追求和諧的聲音，所以純直譯可以保持原商標的美麗，例如卡西歐、索尼和飛利浦 。部分直譯通常是在修改一個或兩個單詞的基礎進行的，然后使用商標的原始發音 。商標翻譯改變了一個或兩個單詞，但是有商品的特點 。例如“Arche”翻譯成“雅倩” ， “Pantene”翻譯為“潘婷”，兩者不僅保持母語特點，其選擇的漢字也強調獨特的特征 。
2、意譯法
意譯法是商標翻譯的另一個重要手段，需要把原始商標名變為與目標語具有相同的意義的翻譯 。意譯可以更好地反映原商標的意圖 。不同于直譯，意譯是取決于文化生產者 ， 并關注文化 。例如Microsoft――微軟、Playboy――花花公子、長城――Great wall、雙星――Double Star、英雄――Hero等 。意譯可以更好地表達商標符號的意圖，代表商標圖形的利益 ， 因此，它是一個重要的商標翻譯方法 。
3、直譯和意譯相結合
當使用直譯和意譯相結合的方法時 ， 翻譯版本應該具有與原名字相同的發音 。更重要的是商標的意義的變化 ， 反映產品的一些特點 。例如，體育品牌耐克，耐克是希臘神話中勝利的女神，翻譯成“Na Ji” ， 沒有任何意義 。例如，寶馬 ， 原來的三個字母的意思是公司巴伐利亞汽車公司的縮寫，在中國，“寶馬”暗示優良品質的汽車，但如果被翻譯成公司的名字，顯然不如翻譯成“寶馬” 。
三，商標翻譯的應用
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1、進口貿易中的商標翻譯
隨著國際商品貿易日益增長 ， 商標也日益國際化 。從一種語言到另一語言，商標翻譯必須保留起源的本質，且要滿足消費者的心理 。不同于其他翻譯，以上目標應該意識到一個單詞的翻譯需要使用語言、市場營銷以及審美等綜合知識 。在翻譯的過程中，可以使用直譯和意譯相結合的方法，需要注意聲音和意義單詞的選擇 ， 與原語緊密的聯系 ， 以達到令人滿意的結果 。人們熟悉的美國耐克運動系列產品，語音是[' naiki：] ， 其本意是希臘神話中勝利女神的名，但如果直譯為“奈姬”或是“娜基”，許多中國消費者將非常難以理解并不知道它的意思 。當譯者翻譯時，他們模仿其音節 ， 并考慮到運動服裝應該持久耐磨的特點，所以把它翻譯成“耐克”，具有堅固耐用的意義和勝利的意義 ， 使它正好和勝利女神相契合 。
2、出口貿易中的商標翻譯
當中國商標翻譯成外國語言時，還應該考慮到文化習俗和外國消費者的審美心理，人們不能簡單的進行直譯或意譯 。幾年前 ， 當中國譯者在翻譯出口產品商標時，他們不考慮這些，所以將“白象”翻譯為"white elephant"電池，結果在美國市場沒有人對它感興趣 。在英語中，白色的大象是無用的、繁瑣的事情 。另外，“杜康”讓人覺得有良好的精神 ， 希臘酒神巴克斯的名字也容易讓西方人覺得精神好，所以翻譯“杜康”為Bacchus有助于消除東西方文化障礙 。
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有一種風扇商標名為“蝙蝠” ， 因為“蝠”和“福”是同音異義詞，所以“蝙蝠”被認為是“祝福” 。在日本和韓國，蝙蝠是幸福的象征 。然而，如果它翻譯成蝙蝠會導致西方人的厭惡，因為他們討厭這種動物 。另外的例子是龍和鳳凰 ， 中國和西方有不同的隱喻意義 。龍在我國歷史上是一個圖騰形象 。通常在西方文化中，龍代表著罪惡和邪惡讓人可怕 ， 很久以來被用來當作戰爭旗幟 。在英語中，如果用龍形容一個人，這意味著這個人是傲慢和煩人的 。在中國傳說中鳳凰是一種神奇的動物 ， 在古代，人們認為鳳凰預示著和平與和諧 。后來人們總是用龍來比喻皇帝，鳳凰比喻女王 。然而在西方文化中，鳳凰是一種鳥類代表“可再生”和“復活” 。喜鵲在我國是一個幸運的鳥，而在英語中，是用來比喻喋喋不休和煩人的人，瑞典人把它與巫術聯系在一起，而蘇格蘭人認為如果喜鵲來了就代表死亡 。
穆斯林國家通常很討厭熊貓，因為它看起來像豬一樣 。大象在東南亞國家是受歡迎的，而在歐洲和美國則代表沉悶 。孔雀是我們喜歡用的動物商標，而且我們認為它象征著好運和幸福，但在法國，它被認為是一類壞鳥，意味著驕傲和自鳴得意 。鶴在中國也是一種幸運和幸福的象征 ， 但是在法國卻被認為是“妓女” 。所以如果中國產品銷往法國，他們不會使用上述商標或動物圖案 。
結論：目前的研究是基于同一研究領域中過去的研究 ， 并借鑒了很多的想法，比如商標知識、商標翻譯的方法、商標翻譯中存在的問題等等 。然而，本研究也試圖探索其問題 。
首先 ， 做了一些新努力 。例如，通過列舉和比較其他商標的定義 ， 本文提出一個新的定義，意義更完整，形式更簡潔 。還有其他一些關于商標的功能、商標的翻譯方法等例子 。其次 ， 本文介紹了先前的研究并做了比較，通過分析商標的特點、功能、形態等介紹商標翻譯方法或原則并借鑒其他的研究 。第三，大多數以前的研究給提供類似的商標翻譯原則，如可讀性、簡潔性、新穎等等 。然而，本研究提出了一個新的列表原則 。這個列表原則更完整、更現實、更綜合 ， 通過比較和分析不同的理論和方法發現問題，從而解決在商標翻譯英譯漢中存在的問題 。【淺談商標英語翻譯】
