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品牌關(guān)店！今年這些美妝品牌要撤了

化妝品市場(chǎng)中國(guó)消息資訊國(guó)貨品牌消費(fèi)彩妝內(nèi)卷進(jìn)口常凱閉店

卷不動(dòng)就溜 。
文｜景星
內(nèi)卷之下 ， 外來(lái)的和尚也不好念經(jīng)了 。
化妝品清貨潮在今年年末尤為明顯 ， 除了受法規(guī)影響大批清倉(cāng)的國(guó)貨之外 ， 進(jìn)口美妝品牌清倉(cāng)閉店 ， 撤出中國(guó)市場(chǎng)的也不在少數(shù) 。 這或許反映出中國(guó)市場(chǎng)過(guò)去對(duì)進(jìn)口品牌的狂熱追捧已悄然生變 。
清倉(cāng)、閉店頻現(xiàn)
乘著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)和跨境電商發(fā)展的東風(fēng) ， 近年來(lái)海外小眾美妝品牌扎堆入華 ， 將電商當(dāng)作落戶中國(guó)的首選 。 但今年下半年開(kāi)始 ， 社交媒體上關(guān)于化妝品清倉(cāng)撿漏、品牌天貓店倒閉的消息就時(shí)常出現(xiàn) ， 小紅書(shū)上化妝品清倉(cāng)的話題已經(jīng)有54.7萬(wàn)的瀏覽量 ， 多個(gè)進(jìn)口小眾美妝已經(jīng)關(guān)店 ， 或進(jìn)入閉店倒計(jì)時(shí) 。

品牌關(guān)店！今年這些美妝品牌要撤了
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【品牌關(guān)店！今年這些美妝品牌要撤了】據(jù)青眼調(diào)查發(fā)現(xiàn) ， 5個(gè)品牌已經(jīng)關(guān)閉了天貓海外旗艦店 ， 另還有多個(gè)品牌計(jì)劃關(guān)店 ， 目前這些店內(nèi)產(chǎn)品sku數(shù)只剩寥寥 。 Aurelia海外旗艦店明確表示：“因不可抗力等原因品牌即將退出中國(guó)市場(chǎng) 。 ”當(dāng)問(wèn)及是否打算退出中國(guó)時(shí) ， 另一品牌客服則回復(fù)“不做了” 。

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截自淘寶
經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn) ， 大多品牌較為小眾 ， 也不乏高端品牌和近兩年熱門(mén)的功效性護(hù)膚品牌 。 如Sarah Chapman是倫敦美容師創(chuàng)立的同名品牌 ， 主打植物萃取和科技抗老 ， 品牌在國(guó)內(nèi)一開(kāi)始的營(yíng)銷噱頭就是“貝嫂”摯愛(ài)的高端品牌 ， 但最終也沒(méi)能逃過(guò)清倉(cāng)閉店的命運(yùn) 。
在網(wǎng)友們清倉(cāng)撿漏的品牌名單中也可以發(fā)現(xiàn)彩妝品牌是打折的主力軍 。 UrbanDecay衰敗城市和Huda beauty眼影盤(pán)、stila液體眼影等都曾是紅極一時(shí)的產(chǎn)品 ， 不少消費(fèi)者表示當(dāng)時(shí)需要加價(jià)從代購(gòu)手里預(yù)定才能買到 ， 如今在一些淘系店鋪百元左右就可以入手 。 據(jù)了解 ， 這些通過(guò)線上分銷商清貨的產(chǎn)品大多屬于臨期產(chǎn)品 。
不光是C店清貨 ， 在品牌旗艦店內(nèi) ， “5折”也已成為常態(tài) 。 據(jù)了解 ， 幾個(gè)月前 ， 社交平臺(tái)上就出現(xiàn)了關(guān)于stila和Too Faced品牌清倉(cāng)的消息 ， 今日青眼進(jìn)入這兩個(gè)品牌的天貓海外旗艦店看到 ， 仍然有多款產(chǎn)品標(biāo)明5折 。

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截自微博
代理權(quán)變更/反響不佳
業(yè)內(nèi)人士表示 ， 品牌在年末集中清理庫(kù)存是行業(yè)內(nèi)正常的商業(yè)操作 ， 今年尤其明顯與市場(chǎng)大環(huán)境有關(guān) 。 雙十一和雙十二的整體銷售情況不如往年 ， 品牌沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷目標(biāo)或者備貨過(guò)多造成現(xiàn)金流緊張都會(huì)促使品牌降價(jià)清庫(kù)存 。
杭州傳禧科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人常凱指出：“官方旗艦店作為品牌最核心的陣地 ， 是價(jià)格體系的標(biāo)地 ， 也是品牌形象和內(nèi)容的官方出口 ， 旗艦店大幅打折對(duì)品牌的價(jià)格體系和定位都會(huì)產(chǎn)生影響 ， 也反映了品牌戰(zhàn)略的變化 。 ”
關(guān)店或者直接退出中國(guó) ， 與品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)有很大關(guān)系 。 OCosmedics是澳大利亞主打成分和功效的護(hù)膚品牌 ， 在“刷酸”熱中其果酸精華也風(fēng)靡一時(shí) ， 但國(guó)內(nèi)同類型品牌迅速崛起 ， 而且“刷酸化妝品”已被叫停 。 對(duì)此 ， 其中國(guó)代理商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“市場(chǎng)反應(yīng)不好 ， 不準(zhǔn)備做了 。 ” “進(jìn)口品已經(jīng)非常內(nèi)卷 ， 打不出來(lái)就撤 ， 這很正常 。 ”一位進(jìn)口品牌代理商表示 。

品牌關(guān)店！今年這些美妝品牌要撤了

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