在洗護頭療賽道 ， 大多數(shù)品牌可謂趕上了品類增長的新浪潮 ， 而伊斯佳在市場上屬于引領潮水往哪個方向走的角色 。
今年在各大平臺洗護銷售TOP榜的spes海鹽潔發(fā)膏 ， 便是出自伊斯佳 ， 顛覆了消費者傳統(tǒng)的洗護體驗 ， 還在李佳琦直播間創(chuàng)下了單日超7萬瓶的銷量 。
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當然 ， 對于擅長與新銳品牌共創(chuàng)打造爆款產品的伊斯佳 ， 并不認為爆款產品就是品牌的全部 ， 反而 ， 在梁雪看來：“做品牌應該從更高的維度去思考 ， 做產品再降到低維的環(huán)節(jié)去做針對性的解決方案 。 ”
因此 ， 對客戶來說 ， 伊斯佳不單單是提供生產服務的工廠 ， 它還會與品牌一起探討如何在細分品類上做進一步的組合創(chuàng)新 ， 從更加細分化的點切進去 ， 深挖消費者痛點 ， 構建一個精準的專業(yè)差異化定位或方向 ， 尋求新的機會點 。
比如在頭皮賽道 ， 頭皮微生態(tài)平衡是未來一兩年的重點發(fā)展趨勢 ， 伊斯佳推出了相對完整的針對頭皮健康管理的組合 ， 在去屑、控油頭皮菌態(tài)環(huán)節(jié) ， 推出具備第三方驗證報告和專利技術加持的“輕養(yǎng)頭皮抗菌肽”系列 ， 在解決頭皮問題的同時帶給消費者極致體驗 。
又比如在身體護理領域 ， 伊斯佳開發(fā)出泡泡沐浴泥 ， 在料體和載體上進行微創(chuàng)新 ， 引入曼尼古根綠泥、亞馬遜粉泥、白泥、內蒙古鹽泥等 ， 加入植物/礦物質粉劑 ， 針對不同群體、不同功效做出差異化料體及顏色設計 ， 加強和功效的關聯(lián)性 ， 同時 ， 給品牌的包裝和場景化設計提供了更多可發(fā)揮空間 。
當品牌產品推出后 ， 憑借對行業(yè)的敏銳度和前置化的消費洞察 ， 伊斯佳還留有足夠時間陪伴客戶做市場深度教育 ， 所以這也是它能夠贏得新銳品牌青睞的重要原因 。
比如在專業(yè)頭發(fā)護理賽道 ， 伊斯佳看好護發(fā)固色賽道 ， “年輕人居家DIY頭發(fā)顏色已經是一種趨勢 。 護色固色類產品一段時間后一定會是年輕人的主流訴求之一 。 ”
認識到這一品類的增長潛力后 ， 伊斯佳一方面 ， 憑借著研發(fā)團隊的專業(yè)技術和多次效果驗證 ， 推出了引領護色固色新風潮的定制化鎖色亮色洗護發(fā)產品 ， 另一方面 ， 開始和新銳品牌積極共創(chuàng)產品 ， 共建口碑 ， 讓消費市場對固色護色類產品有更深層次的認知 。
無論是對消費需求的洞察 ， 還是對品類的認知 ， 或是對產品的微創(chuàng)新 ， 很大程度上來說 ， 需要企業(yè)能夠長時間對品類深耕 ， 有專業(yè)研發(fā)團隊加持 ， 還要有能夠懂消費者的創(chuàng)意策劃團隊 ， 愿意與品牌共創(chuàng) ， 共建 。 對于品牌來說 ， 有伊斯佳這樣的隊友同行 ， 想掉隊都難 。
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文：星南
【品牌洗護新銳品牌為什么都看中了它？】責任編輯：華箏
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