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品牌作為品牌方，妝字號(hào)、特字號(hào)、消字號(hào)、械字號(hào)都要做嗎？


品牌作為品牌方，妝字號(hào)、特字號(hào)、消字號(hào)、械字號(hào)都要做嗎？
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作為一家化妝品OEM代加工廠 ， 珠海日新最常代工的當(dāng)然是“妝字號(hào)”的產(chǎn)品 ， 有很多品牌方想擴(kuò)大自己自己的銷(xiāo)售版圖 ， 想擁有一款特字號(hào)或械字號(hào)產(chǎn)品充當(dāng)門(mén)面 ， 但對(duì)這些“字號(hào)”所代表的含義不求甚解 ， 了解得不夠全面 。

品牌作為品牌方，妝字號(hào)、特字號(hào)、消字號(hào)、械字號(hào)都要做嗎？
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【品牌作為品牌方，妝字號(hào)、特字號(hào)、消字號(hào)、械字號(hào)都要做嗎？】所以問(wèn)題來(lái)了 ， 我們會(huì)在包裝上看到“妝字號(hào)”“特字號(hào)”“械字號(hào)”或“消字號(hào)” ， 這些“字號(hào)”到底代表什么呢？
國(guó)家藥監(jiān)局的官方平臺(tái)曾發(fā)布一張要點(diǎn)總結(jié) ， 可供對(duì)照參考：

品牌作為品牌方，妝字號(hào)、特字號(hào)、消字號(hào)、械字號(hào)都要做嗎？
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如果還是云里霧里 ， 可以往下對(duì)照相關(guān)品類(lèi)描述 ， 確定產(chǎn)品的類(lèi)別 。
妝字號(hào)產(chǎn)品 平時(shí)用的各種化妝水、乳霜、精華 ， 還有彩妝類(lèi)的腮紅、口紅、粉底、眼影等 ， 都是“妝字號(hào)”的 。 普通化妝品只要在國(guó)家食藥局指定的部門(mén)備案登記就可以出售 。
特妝字號(hào)產(chǎn)品 特殊化妝品主要指美白祛斑、染發(fā)、燙發(fā)、防曬等5大類(lèi)產(chǎn)品 ， 需要通過(guò)國(guó)家食藥局規(guī)定的行政許可檢驗(yàn) ， 取得特妝字號(hào)才能出售 。
妝字號(hào)或特妝字號(hào)都不具有治療作用 ， 因此宣稱(chēng)或設(shè)計(jì)中含有醫(yī)藥相關(guān)元素備案一律不予通過(guò) 。
4月9日 ， 國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)出臺(tái)了《化妝品功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)規(guī)范》 ， 化妝品注冊(cè)人需要按照《規(guī)范》要求 ， 對(duì)化妝品的功效宣稱(chēng)進(jìn)行評(píng)價(jià) ， 并上傳產(chǎn)品功效宣稱(chēng)依據(jù) 。
消字號(hào)產(chǎn)品 所謂“消字號(hào)” ， 意味著這款產(chǎn)品取得的是消毒產(chǎn)品批號(hào) 。 國(guó)家《消毒管理辦法》里有規(guī)定 ， 消毒產(chǎn)品主要起殺滅和消除病原微生物作用 ， 不能出現(xiàn)或暗示治療效果 。
在之前出現(xiàn)過(guò)激素寶寶霜事件 ， 里面的寶寶霜就是打的“消字號(hào)” 。 字號(hào)本身是沒(méi)有錯(cuò)的 ， 有問(wèn)題的是黑心廠家 ， 將激素添加到產(chǎn)品里 ， 當(dāng)成護(hù)膚品賣(mài) 。
械字號(hào)產(chǎn)品 在“藥妝”這類(lèi)的宣稱(chēng)被禁之后 ， 消費(fèi)者對(duì)功效與安全面膜產(chǎn)品的需求并無(wú)消散 ， 反而有增無(wú)減 。
2020年1月 ， 國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布的《化妝品科普：警惕面膜消費(fèi)陷阱》一文中明確指出 ， 不存在所謂的“械字號(hào)面膜” 。
所謂“械字號(hào)面膜” ， 其實(shí)是醫(yī)用敷料或者敷貼 ， 屬于醫(yī)療器械范疇 ， 它通過(guò)與創(chuàng)面直接或間接接觸 ， 具有創(chuàng)面消毒、吸收創(chuàng)面滲出液、支撐器官、防粘連或者為創(chuàng)面愈合提供適宜環(huán)境等醫(yī)療作用 ， 可以幫助患者在接受醫(yī)美治療后康復(fù) 。
“妝字號(hào)”、“特妝號(hào)”、“械字號(hào)”以及“消字號(hào)” ， 每個(gè)字號(hào)都有自己對(duì)應(yīng)的領(lǐng)域 ， 實(shí)際上沒(méi)有孰優(yōu)孰劣之分 ， 對(duì)字號(hào)的執(zhí)著 ， 更多體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)安全和功效的擔(dān)憂(yōu) 。 正確的做法是根據(jù)顧客需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品 ， 而不是為了套字號(hào)而去創(chuàng)造 ， 品牌才會(huì)常青 。

    經(jīng)驗(yàn)總結(jié)擴(kuò)展閱讀