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假發(fā)|為拯救發(fā)際線，每月網(wǎng)購竟超20億元？

“你的頭發(fā)決定了80%的顏值” 。
不管你承不承認(rèn) ， 美女和帥哥總有一頭存在感超強(qiáng)的秀發(fā) 。

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圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)
而作為新時(shí)代的“禿頭少年（女）”們 ， 當(dāng)增發(fā)、防掉發(fā)、顯蓬松、隱發(fā)縫、帶發(fā)片...成為基本操作 ， 甚至當(dāng)“禿頭”開始成為全民危機(jī) ， 蔓延到各個(gè)代際時(shí) ， 商場貨架上擺放的洗護(hù)類商品仍然是“國外的月亮”居多 ， 而國產(chǎn)品牌 ， 卻還在貨架邊緣吃灰 。
然而在線上 ， 國產(chǎn)美發(fā)護(hù)發(fā)品牌卻迎來了新的發(fā)展機(jī)會(huì) 。

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圖片來源：魔鏡市場情報(bào)
【假發(fā)|為拯救發(fā)際線，每月網(wǎng)購竟超20億元？】根據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)監(jiān)測 ， 7月淘寶天貓平臺(tái)共有26w+商品為消費(fèi)者的“發(fā)際線”和“防脫護(hù)發(fā)”保駕護(hù)航 ， 每月人們在頭發(fā)上花費(fèi)超21億元 。
今天的魔鏡新升榜就為大家盤點(diǎn)2021年7月美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)類目下月銷售額大于400萬元的高增長品牌 ， 看看哪些品牌為你的發(fā)量和發(fā)質(zhì)操碎了心？以及在此類目下又有哪些消費(fèi)趨勢值得關(guān)注？

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01 魚子醬、海鹽、積雪草、神經(jīng)酰胺、果酸也成了護(hù)發(fā)絕絕子？
此次新銳品牌中 ， 銷售額表現(xiàn)最突出的品牌是上線不到一年的個(gè)護(hù)家清品牌bodyaid ， 品牌涉及身體護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、口腔護(hù)理、家清護(hù)理等品類 ， 目前官方旗艦店銷量主要由洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品帶動(dòng) ， 月銷售額突破3000萬元 。

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數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)整理
bodyaid洗發(fā)水品類產(chǎn)品除生姜系列外 ， 還包括魚子精華貴婦系列和苗堅(jiān)育發(fā)系列 。 魚子醬精華系列主打鱘魚子醬成分 ， 苗堅(jiān)育發(fā)則主打水解小麥蛋白、人參等成分 ， 以上產(chǎn)品均可與防脫育發(fā)液捆綁銷售 ， 主打洗發(fā)育發(fā)場景 。
在洗發(fā)水品類上 ， 頭皮磨砂膏等洗發(fā)細(xì)分類產(chǎn)品也開始涌現(xiàn) ， 產(chǎn)品疊加了更多成分、功效 ， 使用感也更加多元 。 比如 ， 將頭發(fā)蓬松、輕盈的需求定位到頭皮上 ， 通過海鹽顆粒進(jìn)行頭皮按摩 ， 添加積雪草面護(hù)級(jí)成分 ， 促使頭皮健康 ， 為產(chǎn)品增加記憶點(diǎn)、差異化 。

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此外 ， kimtrue在2020年4月推出頭皮精華 ， 在產(chǎn)品中添加水楊酸、果酸等成分 ， 品牌以“定制化”配比作為賣點(diǎn) ， 來滿足不同消費(fèi)者需求 。 今年7月kimtrue在美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)類目下銷售額為2336萬元 ， 同比增長978% ， 該類目為品牌貢獻(xiàn)了44%的增長 ， 美容護(hù)膚/美體/精油類目貢獻(xiàn)了55%的品牌增長 。

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近一年 ， 面部級(jí)護(hù)膚成分大有向身體護(hù)理賽道躍遷的趨勢 ， 比如此前提到過的chillmore角鯊?fù)樯眢w磨砂膏、積雪草頭皮磨砂膏和水楊酸頭皮凝露都可見一斑 。
今年5月 ， 高增長品牌RNW在天貓上線了一款添加了神經(jīng)酰胺、4d玻尿酸等面級(jí)護(hù)膚成分的發(fā)膜產(chǎn)品 ， 并對產(chǎn)品包裝進(jìn)行了即用即拋的便捷化升級(jí) ， 更適用于出差、旅行、精量化使用場景 。

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