鴻星爾克火出天際背后：一個人的格局，決定了一個人的結局
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最近 ， 那個寂寂無聞的國產(chǎn)運動品牌“鴻星爾克” ， 一夜之間 ， 火出了天際 。
連續(xù)霸屏微博熱搜：
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兩天時間 ， 三個抖音直播間賣到斷貨下播 ， 銷售額超過17億；
在國際大牌如林的亞馬遜網(wǎng) ， 破天荒登上新貨榜第一名；
很多地方的實體店都被“野性”掃貨 ， 門口排起長隊……
此外 ， 董事長吳榮照也因為溫潤儒雅親民的氣質(zhì)形象 ， 抖音一天增粉1000W ， 成為眾多女粉絲眼中的“國民老公” 。
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有人說 ， 這是好心有好報 ， 有人說 ， 這肯定是中國本土運動品牌載入史冊的一個大事件 。
不管怎么說 ， 鴻星爾克成了一個現(xiàn)象級品牌 。
可以預見 ， 在一定時間內(nèi) ， 他甚至可能成為中國運動第一品牌 ， 走向世界 。
這一切 ， 源于河南洪災后 ， 鴻星爾克援助5000萬抗洪物資 。
更多內(nèi)容↓↓↓1/91234567下一頁圍觀了事件整個過程 ， 在看那個眼神干凈、彬彬有禮的董事長吳榮照之后 ， 腦子里涌出一句話：一個人的格局 ， 決定了一個人的結局 。
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在人之上 ， 把人當人
這次河南災情中 ， 援助物資的企業(yè)很多 ， 有很多比鴻星爾克捐得還多 。
但是 ， 為何鴻星爾克卻在瞬間被推上了C位？
因為它是個2020年還虧損2.2億、2021年上半年虧損6000萬的企業(yè) 。
就像一位網(wǎng)友說的那樣：
鴻星爾克像極了老一輩 ， 自己忙忙碌碌、勤勤儉儉一輩子攢的錢 ， 但只要國家和群眾需要 ， 嘩的一下全倒給你了 。
有點調(diào)侃 ， 有點心酸 ， 但是很形象 。
只要你要 ， 只要我有 ， 必定傾囊而出 。
我覺得 ， 企業(yè)想得應該是 ， 雖然我也窮 ， 但是 ， 瘦死的駱駝比馬大 ， 能捐多少是多少吧 。
畢竟 ， 一年的幾十億的營銷額在哪里 。
在人之上 ， 不冷漠傲嬌 ， 不飛揚跋扈 ， 而是第一時間雪中送炭 。
回想那個高喊“我的狗比你的命值錢”的徽州宴老板娘 ， 同為“有錢人” ， 格局、境界 ， 高低立見 。
也有人說 ， 這不過是一次成功的企業(yè)營銷 。
但是 ， 立刻有網(wǎng)友扒出了鴻星爾克十幾年來的捐款明細：
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一次是營銷 ， 兩次是營銷 ， 十年如一日的捐款支助 ， 如果也是營銷的話 ， 那代價也未免太大了 。
真相是 ， 這一次鴻星爾克捐款很低調(diào) ， 只是在微博上發(fā)了一個圖片 ， 被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了 ， 爆出來 。
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一句“娘嘞 ， 感覺你都要倒閉了還捐了這么多” ， 獲贊80萬 ， 也讓#鴻星爾克的微博評論好心酸#成為熱門話題 。
【鴻星爾克火出天際背后：一個人的格局，決定了一個人的結局】盡管“快倒閉”一事 ， 很快被董事長吳榮照否認了 ， 但是 ， 這已經(jīng)阻擋不了拯救愛心企業(yè)網(wǎng)友們的熱情 。
他們沖進鴻星爾克的抖音直播間 ， 開啟“野性消費” 。
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直播間買空了 ， 又沖進各地實體店掃貨 。
甚至河南有家實體店貨品被洪水淹過后 ， 有些衣服鞋子上掛滿了泥土 ， 也被人們“強買” 。
鴻星爾克 ， 這個被消費者遺忘的企業(yè) ， 幾乎被阿迪耐克絞殺得奄奄一息的企業(yè) ， 在眾人的齊心合力下 ， 起死回生 。
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