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品牌|朝日新聞精讀 | 疫情下的男性化妝品潮流


品牌|朝日新聞精讀 | 疫情下的男性化妝品潮流
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男性化粧品　コロナ追い風(fēng)
疫情下的男性化妝品潮流
男性向けの化粧品が売れている 。 在宅勤務(wù)でオンライン會(huì)議が増え、肌つやなどの見た目をより気にするようになった人が買っているようだ 。
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……向け：面向…… 。
【品牌|朝日新聞精讀 | 疫情下的男性化妝品潮流】在宅勤務(wù)：在家工作 。
オンライン會(huì)議：聯(lián)機(jī)會(huì)議 。
肌つや：皮膚光澤度 。
男性化妝品持續(xù)暢銷中 。 這似乎是由于在家辦公后線上會(huì)議增多 ， 更加注重外表形象（如皮膚光澤度等）的人成了新的購(gòu)買群體 。
化粧品市場(chǎng)は圧倒的に女性向けが大きく、全體としてはコロナ禍の影響で厳しい 。 調(diào)査會(huì)社のインテージによると、2020年の國(guó)內(nèi)市場(chǎng)は9315億円 。 19年より11％縮んだ 。 コロナ下での外出自粛や訪日客の激減が響いた 。
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コロナ禍：新冠疫情 。
インテージ：NTAGE英德知市場(chǎng)咨詢公司 。
在化妝品市場(chǎng) ， 面向女性的產(chǎn)品以壓倒性勢(shì)頭居多 。 整個(gè)市場(chǎng)在新冠疫情的影響下都舉步維艱 。 根據(jù)INTAGE英德知市場(chǎng)咨詢公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ， 2020年日本化妝品市場(chǎng)銷售額為9315億日元 ， 比起19年減少了11% 。 這是在疫情期間 ， 人們控制外出和來日游客驟減所帶來的影響 。
しかし、男性の化粧品市場(chǎng)に限ると4％増の373億円 。 化粧水や乳液などの基礎(chǔ)化粧品が好調(diào)だった 。
但是 ， 男性化妝品市場(chǎng)的銷售額卻增長(zhǎng)了4% ， 即373億日元 。 化妝水和乳液等基礎(chǔ)化妝品非常暢銷 。
背景には在宅動(dòng)務(wù)の広がりがありそうだ 。 同社の調(diào)査によると、在宅動(dòng)務(wù)をしない男性の化粧品購(gòu)入額がほぼ橫ばいだったのに対して、在宅勤務(wù)をする男性の購(gòu)入額は10％余り伸びた 。
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橫ばい：停滯 ， 平穩(wěn) 。
這背后的原因似乎是在家辦公的人增多了 。 據(jù)INTAGE英德知公司的調(diào)查 ， 沒有在家辦公的男性的化妝品購(gòu)買金額持平 ， 相比之下 ， 在家辦公的男性的購(gòu)買金額的漲幅超10% 。

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オンライン會(huì)議で自分の顔をひんぱんに見るようになり、「肌のケアに関心を持つ人が増えている」とインテージの前田彩アナリストは話す 。 また、これまで飲み會(huì)にかけていたお金を充てている可能性も指摘する 。
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ひんぱん：頻繁 ， 屢次 。
ケア：照顧 ， 護(hù)理 。
アナリスト：分析者 。
由于參加線上會(huì)議時(shí)會(huì)更加頻繁地看到自己 ， “因此關(guān)心肌膚護(hù)理的人越來越多了 。 ”NTAGE英德知公司的分析師前田彩如是說 。 另外 ， 她也指出這也可能是因?yàn)閰⒓泳蹠?huì)的錢得以節(jié)省下來用于購(gòu)買化妝品 。
男性の市場(chǎng)は今年に入ってからも好調(diào)で、上半期の市場(chǎng)規(guī)模は前年比で１０％増えているという 。
今年以來 ， 男性化妝品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭很足 ， 上半年的市場(chǎng)規(guī)模比起前年漲幅達(dá)10% 。
大手は商機(jī)とみてテコ入れを図っている 。 資生堂は3月、男性用ブランド「SHISEIDO MEN」を刷新した 。 美容液「アルティミューン」の男性向けや、眉の形を整えるアイブローを新たに売り出した 。
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テコ入れ：解決措施 ， 補(bǔ)救策略 。
ブランド：品牌 ， 商標(biāo) 。
アルティミューン：日本一種精華液的品牌名 。
アイブロー：眉筆 。

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