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人參|星芮化妝品廠｜都是主打中草藥護(hù)膚，為什么外資品牌比國(guó)產(chǎn)品牌更受歡迎？( 二 )


定位中草藥護(hù)膚的民族品牌 ， 任重而道遠(yuǎn)
國(guó)內(nèi)也有不少專注于“中草藥”概念的品牌 。 百雀羚、片仔癀、佰草集、相宜本草、植物醫(yī)生、中草集等中草藥化妝品民族品牌與單品店 ， 以及不斷涌現(xiàn)的中草藥化妝品新銳品牌 ， 正蓬勃發(fā)展 。
DataTouch監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)中草藥成分排名第一的人參成分 ， 是中草集的主要原材料 。 這個(gè)自2011年5月20日中草集第一家專賣店起 ， 不到十年的時(shí)間 ， 中草集已經(jīng)發(fā)展到了1000多家專賣店的品牌 ， 致力將國(guó)產(chǎn)中草藥護(hù)膚品牌推廣至世界 。 品牌Logo更是與中草藥的完美結(jié)合 ， 設(shè)計(jì)了人形IP“參仙姐姐” ， 再輔以古典字體 ， 整體形象極具設(shè)計(jì)感和辨識(shí)度 。

人參|星芮化妝品廠｜都是主打中草藥護(hù)膚，為什么外資品牌比國(guó)產(chǎn)品牌更受歡迎？
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專注于人參護(hù)膚的中草集對(duì)原料的生產(chǎn)以及產(chǎn)品的研發(fā)都進(jìn)行了非常多的投入 。 人參作為百草之王 ， 對(duì)種植環(huán)境的要求非?？量?。 為了獲取優(yōu)質(zhì)的人參 ， 中草集在東北種植了1500畝人參 ， 是化妝品行業(yè)為數(shù)不多擁有自己種植基地的品牌 。 除了種植生產(chǎn)方面的嚴(yán)格把關(guān) ， 中草集在人參護(hù)膚功效的研究方面也進(jìn)行了很大的投入 。

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中草集旗下產(chǎn)品線豐富 ， 把人參細(xì)分為新鮮人參系列、人參系列、紅參系列、林下參系列、太極參系列五大系列 ， 針對(duì)各類護(hù)膚需求推出了補(bǔ)水、舒緩、祛痘、緊致抗皺等不同功效的產(chǎn)品系列 ， 其中人氣產(chǎn)品“人參籽菁華油”還取得了專利證明 。

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中醫(yī)中草藥文化在我國(guó)有著幾千年的歷史 ， 但中草集董事長(zhǎng)許明良認(rèn)為 ， 長(zhǎng)久以來(lái) ， 我們的國(guó)產(chǎn)品牌都沒(méi)有將它很好的發(fā)揚(yáng) ， 反倒是許多外資品牌在使用中草藥的概念 。 所以許明良選擇了中草藥化妝品 ， 希望通過(guò)傳承中草藥的價(jià)值 ， 讓消費(fèi)者對(duì)本土品牌越來(lái)越有信心 ， 讓我們整個(gè)民族越來(lái)越自信 。

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除了專注于人參護(hù)膚品的中草集 ， 國(guó)產(chǎn)主打中草藥概念的品牌中相宜本草必須擁有姓名 。 相宜本草“小紅瓶” ， 去年以82萬(wàn)支的單品銷量 ， 成為當(dāng)之無(wú)愧的爆款產(chǎn)品 。

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小紅瓶之所以有如此好的產(chǎn)品功效 ， 源自相宜本草多年“中草藥護(hù)膚”的積累 。 小紅瓶中主打的紅景天原料 ， 是相宜本草團(tuán)隊(duì)足跡遍布四川、云南、西藏和新疆等 ， 考察了6座海拔4000米以上高山 ， 最終在川藏高原地區(qū) ， 選擇了生長(zhǎng)5年以上的川藏大花紅景天 。 與西藏農(nóng)科院的合作建立了西藏山南紅景天種植基地 ， 不僅能夠保證道地藥材穩(wěn)定的來(lái)源 ， 同時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)孛癖娚钯|(zhì)量的提升也有保證 。

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在科技和功效之外 ， 相宜本草在產(chǎn)品的體驗(yàn)方面也下了功夫 。 小紅瓶的外包裝設(shè)計(jì)充分融入了中國(guó)傳統(tǒng)的元素 ， 貼合中草藥護(hù)膚的品牌定位 。 在料體顏色上 ， 相宜本草并沒(méi)有堅(jiān)持大部分亮膚精華類產(chǎn)品的白色 ， 而是接受了因?yàn)楦吆考t景天提取物添加帶來(lái)的淡淡的黃色 ， 讓消費(fèi)者聯(lián)想到中草藥護(hù)膚成分 。
除了川藏紅景天 ， 為了成就更優(yōu)質(zhì)、純粹的中草藥護(hù)膚產(chǎn)品 ， 相宜本草也嚴(yán)選出了浙江湖州蠶絲、云南紫溪山山茶花、云南撫仙湖蓮花、云南普洱黑茶、甘肅蘭州百合、福建建寧蓮芯等7大可溯道地藥材 ， 并旨在通過(guò)更加高效溫和的中草藥組方技術(shù)打造出多款明星產(chǎn)品 。 從不同角度深刻洞察東方女性需求 ， 通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)多感官聯(lián)動(dòng) ， 提升產(chǎn)品體驗(yàn)感 。

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