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群體|90、00后是主要醫(yī)美消費群體 誰在制造“容貌焦慮”

【群體|90、00后是主要醫(yī)美消費群體 誰在制造“容貌焦慮”】原本只想治療青春痘 ， 卻被忽悠割了個雙眼皮 ， 這個暑假 ， 想變美的大四學生陳美琪稀里糊涂地變成了“歐式大雙眼皮” 。 然而 ， 她對自己顏值的焦慮并沒有因此減輕 ， “總感覺哪里不自然 ， 不像自己了 。 ”
此前她一直為臉上深深淺淺的痘印所煩惱 。 一打開手機 ， 各種網(wǎng)絡社交軟件、短視頻平臺和美妝博主的直播間里 ， 明星網(wǎng)紅都在“兜售”美貌 ， 包括現(xiàn)身說法講述自己如何通過割雙眼皮、水光針、瘦臉針等變美的“教程” 。
陳美琪決定去治療一下皮膚 。 在她家附近一家聽起來挺有名的美容機構 ， “醫(yī)生”給她做了全臉測評后說 ， 不僅要把皮膚護理好 ， 還應該再把眼睛調一下 ， 就能變成大美女！“醫(yī)生”告訴她 ， “你的兩只眼睛一單一雙 ， 大小眼很明顯 ， 做個雙眼皮手術立刻就能好看很多 。 ”
“醫(yī)生”拿出很多她親自操刀成功案例的前后對比照片 ， 告訴她“丑小鴨變天鵝”不是夢 。 這讓陳美琪心動不已 。 沒顧上查看這名“醫(yī)生”的行醫(yī)執(zhí)照和這家美容機構的營業(yè)資質 ， 她就躺上了手術臺 。
不久前 ， 中青校媒就容貌焦慮話題面向全國高校學生展開問卷調查 ， 在受訪的2063名大學生中 ， 59.03%的大學生表示自己存在一定程度的容貌焦慮 。 采訪人員采訪了解到 ， 近年來快速增長的醫(yī)美、美容機構以及各種顏值打分師的流行都在一定程度上對人們的“容貌焦慮”起著推波助瀾的作用 。
有調查顯示 ， 從2014年到2020年 ， 我國醫(yī)美市場規(guī)模由501億元增長到1795億元 。 醫(yī)美消費的人群以年輕人為主 ， 20-25歲占比最高 。 90后和00后群體是主要的醫(yī)美消費群體 ， 在這之中 ， 不少大學生也成為醫(yī)美行業(yè)盯上的目標 。
“高考結束了 ， 你可以變美了”“好看的人 ， 做什么都對”“拯救顏值 ， 逆天改命”……各種關于“美”的廣告語對很多正面臨求職、婚戀壓力的年輕人頗有吸引力 ， 仿佛只要變美就能改變人生 。
“找工作、找對象 ， 哪個不看臉？”19歲的李茗高考剛結束就迫不及待地割了雙眼皮 ， 眼睛大了還是覺得不夠完美 ， 又墊高了鼻子 ， 還打了瘦臉針和瘦腿針 。 醫(yī)美機構把她“變美”的照片掛在門口櫥窗里 ， 吸引更多她的同齡人為美埋單 。
李茗告訴采訪人員 ， “周圍好看又能干的人太多 ， 自己太普通了 ， 不變美就被甩得更遠了” 。 朋友圈里的一張張美顏照 ， 各個明眸皓齒、膚白貌美 ， 也讓她的容貌焦慮越來越嚴重 。
到底誰來評價“顏值”的高低？眼下各種各樣的“顏值打分師”也層出不窮 。 一些機構推出AI顏值測評師 ， 只要拍幾張照片 ， 自稱分析了千萬人審美喜好的人工智能就會給你的顏值打出一個分數(shù) 。 很多人面對自己的得分不再淡定 ， 而醫(yī)美機構正好趁此給消費者制造出一種需求：你不夠完美 ， 但可以通過醫(yī)美變得更好 。
在一些電商平臺上 ， 專為顧客評價長相外貌氣質的“顏值打分師”受到不少年輕人的追捧 。 “每次8.8元 ， 為你的顏值打個分” ， 一家淘寶“顏值打分師”賣家 ， 將顏值評分標準制定為從1分-10分不同等級 。 其中1-3.5分屬于不好看；3.6-4.9分屬于普通偏下；5-5.9分屬于中等偏上；6-6.9分屬于入門級美女；7-8.3分屬于?；壔蚓W(wǎng)紅級美女；8.4-9分屬于可以出道的明星顏值；9.1-10分屬于大明星級 。
這個賣家表示 ， 依據(jù)買家發(fā)來的幾張照片 ， 全部采用人工客觀打分 ， 參與打分的都是化妝師、醫(yī)美咨詢師或學藝術的專業(yè)人士等 。 每次從10人中抽取3人打分 ， 打分者男女均有 ， 盡可能使結果更加客觀 。

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