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我國(guó)|賠本賺吆喝，完美日記如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

編輯 | 于斌
出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」
隨著我國(guó)居民生活水平的持續(xù)提升及化妝品消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成 ， 我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 。 近幾年 ， 諸多國(guó)產(chǎn)美妝品牌也在不斷崛起 ， 外資品牌所占彩妝市場(chǎng)份額不斷被稀釋 ， 我國(guó)美妝市場(chǎng)大多被美日韓品牌占據(jù)的現(xiàn)象 ， 已被扭轉(zhuǎn) 。
其中 ， 完美日記順勢(shì)而生 ， 創(chuàng)業(yè)三年便憑借營(yíng)銷和流量在一眾國(guó)產(chǎn)老牌甚至國(guó)際大牌美妝品牌之中脫穎而出 。 然而 ， 在利用時(shí)代流量紅利快速崛起的黑馬光環(huán)下 ， 完美日記卻逐漸迎來了口碑崩壞 ， 吐槽眾多的發(fā)展窘境 ， 整個(gè)品牌也有開始走下坡路的傾向 。
目前來看 ， 國(guó)產(chǎn)美妝賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈 ， 完美日記前有眾多國(guó)際大牌美妝擋路 ， 后有花西子、毛戈平、小奧汀等國(guó)內(nèi)品牌追趕 。 在未來 ， 隨著流量紅利的衰減 ， 發(fā)展已現(xiàn)疲軟的完美日記究竟能否持續(xù)發(fā)力謀求新突破 ， 還是曇花一現(xiàn)被淹沒在滾滾向前的市場(chǎng)洪流之中呢？答案恐怕還有待考量 。
持續(xù)虧損、口碑崩壞 ， 完美日記內(nèi)憂外患
【我國(guó)|賠本賺吆喝，完美日記如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？】自2016年起 ， 我國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)迎來了行業(yè)分水嶺 ， 隨著新零售平臺(tái)的成熟 ， 許多新興美妝品牌可以不再消耗大量精力開辟線下渠道 ， 而是可以集中發(fā)力線上電商平臺(tái) ， 這給很多新興美妝品牌帶來新的發(fā)展良機(jī) 。
如今在美妝行業(yè)占據(jù)龍頭逸仙電商抓住行業(yè)機(jī)會(huì) ， 于2017年推出了定位在年輕市場(chǎng) ， 以價(jià)格低、新品推出速度快為特點(diǎn)的美妝品牌完美日記 。 完美日記在創(chuàng)辦初期也誠(chéng)然不負(fù)眾望 ， 借著短視頻的東風(fēng) ， 在小紅書、快手、抖音等平臺(tái)上快速爆發(fā) 。

我國(guó)|賠本賺吆喝，完美日記如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？
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然而 ， 據(jù)調(diào)查 ， 目前在美妝賽道打得一片火熱的完美日記處境其實(shí)并不安逸 ， 2021年8月26日 ， 完美日記母公司逸仙電商公開發(fā)布了完美日記品牌2021年第二季度財(cái)報(bào) ， 虧損兩個(gè)字眼十分明顯 ， 財(cái)報(bào)顯示完美日記第二季度總營(yíng)收15.3億元人民幣 ， 較上年同期的9.932億元相比增長(zhǎng)53.5% ， 凈虧損達(dá)到3.9億元人民幣 ， 虧損同比擴(kuò)大了21.6% 。
事實(shí)上 ， 早在2020年 ， “完美日記一年虧損27億”的消息便在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)了廣泛的討論 ， 而在2021年第一季度財(cái)報(bào)中 ， 完美日記也處于大幅虧損的經(jīng)營(yíng)狀態(tài) 。 可以說近兩年 ， 完美日記不但是增收不增利 ， 虧損的速度還遠(yuǎn)大于盈利的增速 。
除了持續(xù)虧損之外 ， 完美日記的經(jīng)營(yíng)還面臨著市值縮水的問題 。 據(jù)報(bào)道 ， 完美日記于2020年11月19日登陸紐交所上市 ， 上市當(dāng)天總市值一度突破122億美元 ， 可惜好景不長(zhǎng) ， 完美日記股價(jià)在經(jīng)歷短暫的輝煌后很快就開始走向下坡路 。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) ， 截至2021年9月初 ， 完美日記總市值僅32.02億美元 ， 然而 ， 短短一年不到的時(shí)間 ， 完美日記的市值就如蒸發(fā)一般減少了約90億美元 ， 股價(jià)也從每股10.5美元跌至每股5.06美元 ， 這樣大幅的跌降確實(shí)令人大跌眼鏡 。
從數(shù)據(jù)來看 ， 完美日記內(nèi)部正在面臨持續(xù)虧損 ， 股價(jià)下跌市值縮水的問題 。 然而 ， 除了內(nèi)部的財(cái)務(wù)問題 ， 完美日記在市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)的口碑也開始崩壞 。 小紅書、微博、抖音、購(gòu)物平臺(tái)上吐槽完美日記產(chǎn)品質(zhì)量的聲音此起彼伏 。
“新品小細(xì)跟又少又貴”、“天鵝絨唇釉味道劣質(zhì) ， 太干了！”、“完美日記粉底液妝還沒畫完就氧化成黃臉婆”、“口紅味道惡心、不成膜、十分難卸掉”、“幫忙拔草完美日記睫毛膏”、“完美日記眼影盤粉質(zhì)好差”、“完美日記口紅真的辣嘴巴”......

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