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品牌以嗅覺經(jīng)濟(jì)為內(nèi)容，以電商為靈魂捕手，探尋東方獨有神秘

內(nèi)容產(chǎn)品靈魂嗅覺市場國貨香水東方星陽君

“香水效應(yīng)”正取代“口紅效應(yīng)”并成為新一類的社交標(biāo)志 。
國貨出圈一直是個持續(xù)的狀態(tài) 。 在繼漢服和鞋類等品類在交互電商平臺上火了以后 ， 以嗅覺為主打的香水也在“口罩時代”迎來屬于自己的風(fēng)口 ， 今天星陽君聚焦當(dāng)下中國香水極其背后的“嗅覺經(jīng)濟(jì)”在電商路上的馳騁 。
品牌以嗅覺經(jīng)濟(jì)為內(nèi)容，以電商為靈魂捕手，探尋東方獨有神秘
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宏觀市場：雖然發(fā)育遲緩 ， 但是體量龐大！
隨著化妝品的普及 ， 國內(nèi)香氛市場也隨之水漲船高 ， 并以兩位數(shù)增速比超出其他美妝類目產(chǎn)品的平均增長水平 。 這主要歸功于近年來疫情導(dǎo)致的全民口罩時代 ， 因此整個面部的80%均處于口罩的遮蓋下 ， 美妝行業(yè)在全球遭受重創(chuàng)是在所難免的 ， 最終導(dǎo)致的結(jié)果就是大量的美妝銷售額呈直線下降 。 與此同時 ， 香水作為味覺突破了口罩的限制 。
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據(jù)星陽君了解 ， 受疫情影響 ， 2020年整體經(jīng)濟(jì)大幅下滑 ， 但市場規(guī)模仍突破了4000億元 ， 并預(yù)計在2025年實現(xiàn)4321億元的市場規(guī)模 ， 年復(fù)合增長率達(dá)到7% 。 就中國市場而言 ， 香水市場的增長率在2020年超過14.9% ， 并預(yù)計在2025年達(dá)到22.5% ， 市場前景十分可觀 。
近兩年 ， 作為美妝的一個細(xì)分品類 ， 本土香氛已經(jīng)突破從0到1的過程 ， 在完美日記、花西子等國貨美妝品牌逆世而生的當(dāng)下 ， 嗅覺市場逐漸成為一個日益龐雜的品類 ， 由單支的香水逐漸演變?yōu)橄愀?、香薰、香氛個護(hù)、香氛DIY等分支市場 。
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微觀市場：文化自信 ， 市場回歸 ， 國貨當(dāng)?shù)?br /> 在疫情的加持下 ， 國際市場風(fēng)險驟增 ， 大部分商家和消費者均把目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場 ， 值得慶幸的是 ， 無論是在軟文化 ， 還是硬配件方面 ， 國貨相對比以往實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍 ， 所以將重心回歸國內(nèi)市場只是時間問題 。
尤其是Z世代 ， 作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的原住民 ， 文化身份的覺醒與認(rèn)同讓更多的人投身于“國潮”的藍(lán)海中 ， 市場的品牌與產(chǎn)品開始從各個領(lǐng)域外溢 ， 而香水作為傳統(tǒng)香料的重要分支 ， 也逐漸顯現(xiàn)出獨有的“東方神秘” 。
品牌以嗅覺經(jīng)濟(jì)為內(nèi)容，以電商為靈魂捕手，探尋東方獨有神秘
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從產(chǎn)品性價比切入 ， 新一代消費者獲取產(chǎn)品信息渠道更加寬廣 ， 從而在對比國內(nèi)外產(chǎn)品的時候會有更多的細(xì)則 。 相對比已有較大消費者基數(shù)的國外大牌香水來說 ， 一些國內(nèi)的小眾香水 ， 不僅具有嗅覺上的獨特體驗 ， 同時在經(jīng)濟(jì)上有更多的產(chǎn)品選擇 。
國內(nèi)香水受眾具有一定基礎(chǔ)后 ， 讓香氛市場的深度和寬度在延伸上擁有足夠信心 ， 因此近年來在較多的品牌上一個共同特點：開始強(qiáng)調(diào)“國貨”標(biāo)簽 。
【品牌以嗅覺經(jīng)濟(jì)為內(nèi)容，以電商為靈魂捕手，探尋東方獨有神秘】通過產(chǎn)品與本土化情結(jié)與地域特色相結(jié)合 ， 引發(fā)新時代消費群體共鳴 ， 同時借助社交媒體質(zhì)造話題 ， 營造良好的品牌氛圍 。
與成熟的國際商業(yè)香水相比 ， 消費者選擇國貨品牌香水時往往會參考更多KOC（意見領(lǐng)袖）或KOL（紅人推廣）的使用體驗 ， 抱著獵奇的心態(tài)嘗試這些香水產(chǎn)品 。
無論是產(chǎn)品質(zhì)量 ， 還是渠道、市場等方面 ， 國貨香水已具備“出?！焙叫械幕A(chǔ)資質(zhì) ， 這股來自東方的“神秘味道”將掀起怎樣的市場風(fēng)浪 ， 我們還需要靜待佳音！

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