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品牌這些“愛(ài)馬仕美妝”的成功學(xué)有哪些值得國(guó)貨品牌借鑒？

口紅毛戈平業(yè)務(wù)香水國(guó)貨彩妝美妝系列產(chǎn)品愛(ài)馬仕gucci科蒂

作者 | 陳金蓉
《美妝頭條》新媒體
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據(jù)消息 ， 自2020年相繼推出口紅、腮紅、指甲油和手部護(hù)理等系列產(chǎn)品后 ， 愛(ài)馬仕正計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大其美妝業(yè)務(wù) 。 品牌將于三月底發(fā)布首個(gè)面部底妝系列 ， 產(chǎn)品涵蓋粉底液、粉餅和散粉刷 。
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其實(shí) ， 近年來(lái)盯上美妝這塊蛋糕的奢侈品品牌不止愛(ài)馬仕一個(gè) 。 在此之前 ， CHANEL、Dior、Burberry 、Gucci等諸多奢侈品牌都曾推出過(guò)自己的彩妝產(chǎn)品 ， 可以說(shuō)這些奢侈大牌進(jìn)軍美妝市場(chǎng)的野心不小 。
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多奢侈品品牌入局彩妝
口紅是“試水”利器
Gucci在愛(ài)馬仕入局美妝后不到兩個(gè)月 ， 也宣布全面挺進(jìn)美妝市場(chǎng) ， 并發(fā)布首個(gè)唇膏系列 ， 該系列的口紅顏色、紋理和包裝都融入了Gucci的設(shè)計(jì)元素 ， 共有58款產(chǎn)品 ， 每款定價(jià)為38美元 。 但實(shí)際上 ， 早在2014年 ， Gucci就已踏足化妝品市場(chǎng) ， 當(dāng)時(shí)推出的系列產(chǎn)品包括口紅、眼影和粉底等 ， 不過(guò)當(dāng)時(shí)原創(chuàng)意總監(jiān)離職后 ， 該系列就沒(méi)有再推出新產(chǎn)品 。 2016年開(kāi)始 ， Gucci Bloom系列香水產(chǎn)品的大獲成功成為Gucci下決心重返美妝領(lǐng)域的重要原因 。
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公開(kāi)資料顯示 ， Burberry也早在2010年就增加彩妝業(yè)務(wù) ， 當(dāng)時(shí)推出過(guò)口紅、眼影和粉底等產(chǎn)品 。 彼時(shí) ， Burberry的彩妝業(yè)務(wù)由香水制造商Interparfums代理 ， 后于2013年收回后又于2017年以授權(quán)模式交由Coty集團(tuán)負(fù)責(zé) 。 2021年 ， Burberry推出包括彩妝盤(pán)、限定唇膏、粉底液、睫毛膏在內(nèi)的全新專屬標(biāo)識(shí)煥金限定彩妝系列 ， 致力于打造明星彩妝產(chǎn)品 ， Burberry Hero駿勇之心男士香水等戰(zhàn)略性產(chǎn)品有望在全球范圍內(nèi)成為標(biāo)志性產(chǎn)品 。
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此外 ， 華倫天奴2021年也高調(diào)宣布進(jìn)軍中國(guó)彩妝市場(chǎng) ， 首次在中國(guó)市場(chǎng)引入全線美妝系列 ， 為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)包括粉底、口紅、眼影、香水等全彩妝類(lèi)別 ， 共182款產(chǎn)品 。 當(dāng)前 ， 華倫天奴美妝不僅入駐天貓旗艦店 ， 還在中國(guó)上海開(kāi)設(shè)首家線下旗艦店；去年五月 ， 奢侈內(nèi)衣品牌La Perla同樣正式官宣推出美妝線產(chǎn)品 ， 包括香水、身體護(hù)理、護(hù)膚和彩妝線；LVMH集團(tuán)美妝旗下Dior迪奧、Givenchy紀(jì)梵希的美妝業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)不俗 。
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值得一提的是 ， 作為擁有百年歷史的法國(guó)奢侈品牌 ， CHANEL其實(shí)早在1924年就推出了第一個(gè)化妝品系列 。 目前 ， CHANEL仍在加速布局香水與美容業(yè)務(wù) ， 除了持續(xù)推出口紅、眼影、粉底等彩妝產(chǎn)品外 ， CHANEL更率先推出男士美妝系列產(chǎn)品“Boy de CHANEL” ， 促進(jìn)其美妝業(yè)務(wù)的加速增長(zhǎng) 。
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據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ， 僅2019年中國(guó)高端化妝品的市場(chǎng)規(guī)模占比就高達(dá)35.4% 。 觀察這些奢侈品牌推出的彩妝系列產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn) ， 口紅是這些大牌們“試水”美妝業(yè)務(wù)的先行利器 ， 且這些品牌們會(huì)將口紅的單只售價(jià)保持在300元至600元的范圍內(nèi) 。 以各品牌官方旗艦店售價(jià)為準(zhǔn) ， Burberry 、Gucci、CHANEL、Dior、愛(ài)馬仕等品牌的單只口紅售價(jià)分別為320元、370元、380元、370元和525元 。

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