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后首新規(guī)后首個(gè)防曬旺季，誰(shuí)會(huì)成為今年黑馬？

數(shù)據(jù)產(chǎn)品阿里京東消費(fèi)者星南防曬消息資訊的需求細(xì)分旺季CBNData市場(chǎng)功效

2月7日 ， 開(kāi)年第一個(gè)工作日 ， 抖音達(dá)人王炸夫婦奧蜜思防曬專場(chǎng)直播中 ， GMV超過(guò)540萬(wàn)元 ， 不僅轟動(dòng)整個(gè)日本達(dá)人圈 ， 也讓整個(gè)防曬市場(chǎng)提前緊張起來(lái) 。
根據(jù)情報(bào)通的數(shù)據(jù)來(lái)看 ， 每年春節(jié)后防曬市場(chǎng)將迎來(lái)較大增長(zhǎng) ， 三八節(jié)、五一前后以及618大促 ， 會(huì)形成3個(gè)小高峰 ， 也是全年的防曬旺季 。
后首新規(guī)后首個(gè)防曬旺季，誰(shuí)會(huì)成為今年黑馬？
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2021年阿里平臺(tái)（包括天貓、天貓國(guó)際、淘寶、全球購(gòu)）全年防曬銷售額趨勢(shì)圖 ， 數(shù)據(jù)來(lái)源：情報(bào)通
防曬作為一個(gè)重要的細(xì)分類目在近幾年不斷增長(zhǎng) ， 2021年 ， 阿里平臺(tái)（包括天貓、天貓國(guó)際、淘寶、全球購(gòu)）防曬類目銷售總額達(dá)82.91億元 ， 同比增長(zhǎng)14.6% ， 京東平臺(tái)（包括京東國(guó)內(nèi)自營(yíng)、京東POP）防曬類目銷售總額11.11億元 ， 同比增長(zhǎng)135% 。
巨量算數(shù)也指出 ， 在抖音美妝人群中 ， 防曬產(chǎn)品的使用率排名第二 ， 僅次于基礎(chǔ)護(hù)膚單品 ， 已成為剛需品類 。
目前 ， 消費(fèi)者不僅認(rèn)識(shí)到防曬的重要性 ， 在防曬的選擇上也有了更加細(xì)分的需求 。
防曬觀念得到普及 ， 消費(fèi)者防曬心智逐漸進(jìn)階 ， 對(duì)防曬產(chǎn)品的需求不僅要求能夠防曬黑 ， 還要能防光老化、防曬傷和皮膚癌等 ， 人手一只防曬已是最低標(biāo)準(zhǔn) 。
CBNData大數(shù)據(jù)指出 ， 早在2020年 ， 線上防曬消費(fèi)者復(fù)購(gòu)心智就已經(jīng)養(yǎng)成 ， 忠誠(chéng)度高 。 老客的留存比重進(jìn)一步提升 ， 人均購(gòu)買頻次顯著增加 ， 其中 ， 一年購(gòu)買3次以上的人數(shù)增長(zhǎng)最快 。 由此看來(lái) ， 防曬市場(chǎng)極具潛力已是不爭(zhēng)事實(shí) 。
尤其是年輕消費(fèi)者的防曬意識(shí)已經(jīng)養(yǎng)成 ， 在防曬場(chǎng)景、功效等方面的需求更加細(xì)分化 ， 防曬3.0時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨 ， 防曬品類細(xì)分市場(chǎng)也迎來(lái)更多新機(jī)會(huì) 。
后首新規(guī)后首個(gè)防曬旺季，誰(shuí)會(huì)成為今年黑馬？
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對(duì)于防曬的使用需求場(chǎng)景 ， 消費(fèi)者考慮得更加全面 。 CBNData大數(shù)據(jù)指出 ， 近兩年 ， 受疫情影響 ， 戶外防曬消費(fèi)需求下降 ， 城市通勤防曬消費(fèi)增速超1.5倍 。
【后首新規(guī)后首個(gè)防曬旺季，誰(shuí)會(huì)成為今年黑馬？】對(duì)于防曬功效的選擇 ， 隨著消費(fèi)者抗光老的意識(shí)逐漸提升 ， 同時(shí)抗UVA、UVB的廣譜防曬成為市場(chǎng)主流 。
消費(fèi)者也不再滿足于基礎(chǔ)的防曬傷、曬黑等功能 ， 兼顧防曬和護(hù)膚功能的“養(yǎng)膚型”防曬開(kāi)始崛起 ， 滲透率逐年遞增 ， 新一代消費(fèi)者更具有肌膚保護(hù)的意識(shí) ， 也更加偏愛(ài)“養(yǎng)膚型”防曬 。
而在防曬產(chǎn)品的養(yǎng)膚功效中 ， 保濕、滋潤(rùn)最受消費(fèi)者歡迎 ， 美白、抗衰消費(fèi)增速明顯 。 其中 ， 95后對(duì)滋潤(rùn)控油更關(guān)注 ， 80、85后更關(guān)注抗衰功效 。
后首新規(guī)后首個(gè)防曬旺季，誰(shuí)會(huì)成為今年黑馬？
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在產(chǎn)品迭代上 ， 隨著消費(fèi)者的細(xì)分需求增多 ， 也進(jìn)一步促進(jìn)了防曬產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí) 。 電子產(chǎn)品的普及 ， 白領(lǐng)人群更加青睞具有抗藍(lán)光功效的防曬；一二線城市消費(fèi)者對(duì)于抗污染防曬也更為關(guān)注；在日常出行戴口罩的情況下 ， 具有“耐摩擦”功效的防曬產(chǎn)品開(kāi)始成為市場(chǎng)新趨勢(shì) 。
在使用感受方面 ， 隨著消費(fèi)者悅己心智的進(jìn)階 ， 在“懶人經(jīng)濟(jì)”下 ， 高效率防曬產(chǎn)品成為新風(fēng)向 。 快速成膜、快速上妝、不用卸妝成消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn) 。 主打妝前乳、隔離霜、防曬霜三合一的多功能“美妝型”防曬也備受消費(fèi)者喜愛(ài) 。
另外 ， 高倍、防水防汗等防曬已不再滿足消費(fèi)者的需要 ， 不泛白、易推開(kāi)、潤(rùn)色、服帖、不搓泥、不浮粉等需求成為新的選擇點(diǎn) 。

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