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顯示NARS官宣全新品牌代言人，肖戰(zhàn)能否為品牌帶來持續(xù)增長？

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2月20日 ， NARS官方微博正式官宣肖戰(zhàn)為品牌代言人 ， 并全新推出超方瓶粉底 。
目前 ， NARS官宣消息在微博、微信等社交平臺持續(xù)發(fā)酵 ， 并在泰國等海外多國登上熱搜 。 作為年輕演員 ， 肖戰(zhàn)在微博上有2980.7萬粉絲 ， 目前品牌相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊數(shù)已超過200萬 ， NARS品牌的熱度也隨之飆升 。
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NARS是由法國彩妝大師Franxois Nars創(chuàng)立于1994年的美國彩妝品牌 ， 外觀采用霧面黑色設(shè)計 ， 體現(xiàn)品牌的極簡精神 。
于2000年被資生堂集團(tuán)收購 ， 2017年正式在中國內(nèi)地線下開售 ， 2018年入駐天貓 。 目前和CPB、IPSA等品牌組成資生堂集團(tuán)高端奢侈品部門 ， 大白餅、腮紅、眼影、眼線液和唇蜜等都是該品牌的暢銷產(chǎn)品 。
肖戰(zhàn)在過去一年官宣近30個代言之后 ， 2022一開年就官宣了高端汽車品牌代言 。 現(xiàn)在NARS也官宣肖戰(zhàn)成為品牌代言人 ， 海外同步認(rèn)領(lǐng) 。
此次官宣 ， NARS推出的超方瓶粉底液 ， 主推16H不暗沉 。 就NARS天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示 ， 截止目前 ， 肖戰(zhàn)同款粉底液月銷達(dá)到4萬+ ， 而肖戰(zhàn)同款唇霜銷量也達(dá)到了4萬+ ， 同款腮紅銷量達(dá)到2萬+ 。
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另外 ， 隨著海外陸陸續(xù)續(xù)官宣 ， 海外的粉絲們因為時差的問題也開始發(fā)力了 。 “海蝦”在原本還可以進(jìn)入的NARS官網(wǎng)上購買產(chǎn)品 ， 現(xiàn)在居然直接崩了 ， 系統(tǒng)顯示是在維護(hù)中 。
NARS喜歡選擇與年輕人喜愛的明星展開合作 ， 但也少不了翻車事件 。 起因是臺灣NARS新品會邀請了吸毒藝人柯震東站臺 ， 由此引發(fā)了大批網(wǎng)友的抵制 。 這給NARS帶來了一些負(fù)面影響 ， 可見那次選擇柯震東是個錯誤的決定 。
有了前車之鑒 ， 在去年的2月25日 ， NARS曾官宣演員趙麗穎為品牌大使 ， 表示她的摩登百變和大膽突破與 NARS品牌基因高度契合 ， 并發(fā)布了趙麗穎為NARS彩妝拍攝的全新廣告大片與視頻 ， 相關(guān)微博貼文轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊數(shù)瞬間破60萬 。
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資生堂目前面向全球銷售的化妝品品牌涉及護(hù)膚、彩妝及個人護(hù)理等領(lǐng)域 ， 涵蓋了高檔化妝品事業(yè)、大眾化妝品事業(yè)、個人洗護(hù)事業(yè)、專業(yè)美發(fā)事業(yè)以及香水事業(yè)等 。
NARS作為資生堂的高端彩妝品牌 ， 對于拉動資生堂業(yè)績增長發(fā)揮了重要作用 。 在本月初 ， 資生堂發(fā)布的2021年度財報中顯示 ， 由于戰(zhàn)略投資的加強(qiáng) ， 對NARS、CPB等高端知名品牌的投資推動了資生堂2021年高端市場份額的增長 。
此外 ， 資生堂在亞太市場、美洲市場等市場分別實現(xiàn)了不同漲幅的業(yè)績增長 。 財報表示 ， 這主要得益于電商渠道的貢獻(xiàn)以及同名品牌資生堂、CPB、NARS、醉象等品牌的強(qiáng)勁增長 。
東耳觀點：為推廣品牌 ， 一眾美妝品牌都會選擇啟用當(dāng)下年輕化、帶有流量性的藝人做品牌代言人 ， 明星為品牌代言可以達(dá)到“雙贏” ， 前者利用自己的公眾影響力制造廣告效應(yīng) ， 為后者帶來巨大的關(guān)注度、用戶和銷量 。
【顯示NARS官宣全新品牌代言人，肖戰(zhàn)能否為品牌帶來持續(xù)增長？】然而近一年 ， 明星代言翻車的情況屢屢出現(xiàn) ， 且涉及領(lǐng)域甚廣 ， 因此品牌在選擇明星代言上要多加考量 ， 畢竟不少品牌此前經(jīng)歷過明星代言翻車事件 。

    經(jīng)驗總結(jié)擴(kuò)展閱讀