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馮小剛背后“金主”倒臺，癡迷賭博欠下200億，昔日富豪下落不明

馮小剛的故事很長 ， 而且極富戲劇性 ， 想必如果拍成電影 ， 也會(huì)是一部充滿黑色幽默的佳作 。 而在馮小剛的故事中 ， 配角的故事也同樣精彩 ， 他的生意做得風(fēng)生水起 ， 曾經(jīng)一擲千金請馮小剛代言產(chǎn)品 ， 但最后卻被爆出背負(fù)天價(jià)賭債銷聲匿跡 ， 他就是金立手機(jī)的創(chuàng)始人——?jiǎng)⒘s 。
明星代言作為常見的營銷手段本不罕見 ， 但罕見的是請明星以外的人代言 ， 而2016年金立手機(jī)就做出了一個(gè)大膽的決定——請馮小剛代言 。 雖然馮小剛作為中國導(dǎo)演界的代表人物 ， 本身也在電影中貢獻(xiàn)過不俗的演技 ， 但歸根到底導(dǎo)演的號召力遠(yuǎn)不如一些流量明星 ， 那金立手機(jī)為什么會(huì)選擇馮小剛作為代言人呢？
馮小剛背后“金主”倒臺，癡迷賭博欠下200億，昔日富豪下落不明
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讓馮小剛從幕后走到臺前的人叫劉立榮 ， 作為金立手機(jī)的掌舵者這并不是一個(gè)心血來潮的決定 。 實(shí)際上早在2005年 ， 那個(gè)智能機(jī)概念方興未艾 ， 手機(jī)市場還是功能機(jī)的時(shí)代 ， 在于諾基亞、愛立信等國際手機(jī)品牌搶奪國內(nèi)手機(jī)市場份額時(shí) ， 金立就決定了走中高端精品手機(jī)的路線 。
馮小剛背后“金主”倒臺，癡迷賭博欠下200億，昔日富豪下落不明
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隨著市場定位的調(diào)整 ， 金立手機(jī)的代言人也從的劉德華變?yōu)榱笋T小剛、余文樂、薛之謙 。 此時(shí)的金立不僅要進(jìn)軍商務(wù)手機(jī)市場 ， 還要主打娛樂性 ， 看似相互矛盾的兩大賣點(diǎn)就這樣神奇地在同一個(gè)品牌下完成了統(tǒng)一 。
馮小剛背后“金主”倒臺，癡迷賭博欠下200億，昔日富豪下落不明
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為了增加曝光率 ， 從2014年開始金立就開始冠名贊助一些娛樂綜藝節(jié)目 ， 其中不乏《最強(qiáng)大腦》、《歡樂喜劇人》這樣的業(yè)內(nèi)頂流 ， 而這僅僅只是金立布局娛樂營銷的一部分 。 除此之外財(cái)大氣粗的金立還承包了2017年湖南衛(wèi)視的跨年演唱會(huì) ， 冠名當(dāng)時(shí)熱播的電視劇《楚喬傳》 。
馮小剛背后“金主”倒臺，癡迷賭博欠下200億，昔日富豪下落不明
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從金立手機(jī)的一系列操作我們不難看出 ， 金立手機(jī)身后雄厚的資本與急切的求生欲望 。 事實(shí)上早在功能機(jī)時(shí)代金立手機(jī)就一度占據(jù)著國產(chǎn)手機(jī)銷量第一的寶座 ， 雖然在智能機(jī)時(shí)代來臨后出現(xiàn)了不少失誤 ， 不過亡羊補(bǔ)牢為時(shí)不晚 。 金立手機(jī)原本有機(jī)會(huì)靠著密集的營銷做最后一搏 ， 可誰也不曾想到最后讓金立走向破產(chǎn)的竟然就是創(chuàng)始人劉立榮 。
馮小剛背后“金主”倒臺，癡迷賭博欠下200億，昔日富豪下落不明
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作為上個(gè)世紀(jì)從中南大學(xué)畢業(yè)的大學(xué)生 ， 劉立榮原本有著光明的未來 ， 但他卻選擇放棄鐵飯碗投身商海 ， 先后在一家日企和小霸王電子科技公司任職 。 1997年時(shí)和老上司楊明貴一起辭職創(chuàng)業(yè) ， 成為了金正集團(tuán)的總經(jīng)理 。
不過不久后金正公司就被查出涉嫌走私 ， 而楊明貴一走了之讓劉立榮險(xiǎn)些鋃鐺入獄 ， 一直被警方監(jiān)視居住到2002年4月 。 “重獲自由”后的劉立榮就是在這個(gè)契機(jī)下創(chuàng)立了金立手機(jī) 。 而金立手機(jī)的創(chuàng)立也正為劉立榮開啟了財(cái)富之路 ， 僅2003年金立手機(jī)的銷售額就達(dá)到了8億 ， 到了2004年這個(gè)數(shù)字更是翻了一番 。
馮小剛背后“金主”倒臺，癡迷賭博欠下200億，昔日富豪下落不明
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可以說功能機(jī)時(shí)代的國產(chǎn)機(jī)市場就是金立手機(jī)的天下 ， 能夠與諾基亞分庭抗禮不難想象金立手機(jī)當(dāng)時(shí)的輝煌 。 但隨著智能機(jī)時(shí)代的來臨 ， 家大業(yè)大的金立手機(jī)也面臨著船大調(diào)頭難的問題 ， 不可避免地走上了下坡路 。
2018年 ， 表面上風(fēng)光無限的金立手機(jī)面對股東們的質(zhì)詢不得不承認(rèn)了公司入不敷出的現(xiàn)狀 ， 關(guān)閉的工廠、遣散的員工還有不斷上門追債的供貨商 ， 這一切都在預(yù)示著金立已經(jīng)走到了破產(chǎn)的邊緣 。 但股東們不理解 ， 為什么財(cái)務(wù)狀況如此嚴(yán)峻的金立為什么還要拿出幾十億去做宣傳 。

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